【游戏产业】DCC2016廖明香：IP为核，打破界限做娱乐52pk新闻中心

[4月29日，52pk厦门现场报道]2016年4月29日，2016中国数字产业峰会(dcc2016)在厦门国际会展中心隆重开幕。会议将继续在29日至30日举行，致力于促进游戏等数字产业的发展，促进游戏产业与各行业的融合。dcc2016大会涵盖游戏投融资、移动电竞、数字家庭娱乐、独立游戏、ip、h5等热点话题。

4月29日下午，2016dcc游戏投融资暨知识产权主题演讲，Blueport Interactive联合创始人、执行董事兼总裁廖明香发表了“以知识产权为核心，突破娱乐界限”的主题演讲。

会上，廖明香简要介绍了Blueport Interactive多年来的发展和变化，并分享了Blueport Interactive在知识产权生产方面的一些成果和测试。她表示，Blueport Interactive不仅要与一线ip合作，还要打造自己的ip。廖明香进一步解释说，在未来，蓝港互动将建立一个全新的基于游戏、电影和动画三位一体的生态战略。

在介绍Axe Technology的时候，他回答了为什么Blueport Interactive选择做一款目前国内并不看好的游戏主机。廖明香回应说，因为蓝港是一家感性的游戏公司，他希望通过努力为中国的游戏主机和主机游戏行业做出贡献。

以下是演讲主题的记录:

下午好，亲爱的朋友们！

我很荣幸有这个机会代表Blueport Interactive分享和交流我对知识产权的想法。

现在各行各业，如果不谈ip，你看起来不像生活在一个星球上的人。知识产权对我们的重要性和内容的重要性不言而喻。作为一家基于内容的公司，Blueport Interactive经常会考虑产品的竞争力。我们还认为，每一个产品的成功，无论是电影还是游戏，无论是国内还是国外，实际上都代表着一个大ip的成功。因此，我们也得出结论，Blueport Interactive不仅要与一线ip合作，还要建立自己的ip。未来，蓝港互动将以游戏、电影、动画三位一体为基础，打造全新的生态战略。

关于Blueport的交互，游戏圈的朋友应该都知道，我就不介绍了。我们成立于2007年，已经九年了。在这九年里，我们经历了从终端游戏到网页游戏再到手机游戏的跌宕起伏。我们还抓住了互联网带来的窗口，推出了各种流行的手机游戏产品。2014年我们在香港上市，上市一年后也陷入了更深的思考。如果只是一家手游公司，我们的未来在哪里？前天的发布会上，在Blueport Interactive 2016游戏发布会上，我们提议称我们为游戏公司。三年前，一股互联网浪潮来了，我们说请叫我们手机游戏公司。在游戏方面，未来我们会探索更多的游戏，不仅是手机游戏，还有游戏机和vr游戏。所以我们要回归本质，我们是游戏公司。

在游戏时代，我们也在思考我们内容的变化。我们也看到，随着技术的进步，资本的进入，内容行业中动画、影视等细分领域越来越多，无缝链接。很多人都在做跨界融合，我们也希望建立这样的生态。所以这就是蓝港互动新组织架构的变化。如你所见，中间的游戏是Blueport，它是我们现金流的主体，也是最关键、最核心的业务。游戏也可以和多个IP合作，同时创建多个IP。作为内容的另一个重要布局，我们建立了Blueport Film，因为我们发现当有一个好的游戏ip时，我们可以扩展它，做动画，制作电影等等。我们在合作的过程中也给了我们很多启发，当时一个ip真的不是一个孤立的单一存在，而是一个三维生态，一个三维联动。如果你有一个好的ip，你可以建立它360度，所以我们建立了Blueport Pictures。

刚才在观众席上，我和徐校长谈了是否做主机的问题。两年前我们当主机的时候，很多人不看好，质疑，因为中国人不做。作为第一家主机制造商，我们一定会得到很多人的关注。为什么我们要做主机？就是因为我们看好整个家庭娱乐，未来家庭娱乐的一个重要入口就是在我们的家庭娱乐中。这也是我们以后主业的一个沉淀。这是我们在群体结构中的布局。

我刚才讲的都是比较概念性的。我特别想和大家分享兰岗互动做ip的案例，也就是蜀山之战。这是一个去年年底和今年年初表现非常好的ip。为什么要引入这个ip，因为有很多有趣的现象？知识产权的成功真正是通过能源规划和推广来实现的。我们持有这个ip已经很久了。电视剧开拍前我们和整个创作团队进行了非常深入的交流，从艺术风格，道具的设计，到整个任务的策划。电影开拍的时候游戏就在里面，不断更新。为了共同构建这样一个ip，我们可以看到我们的蓝港互动是基于游戏的，吴奇隆和安徽卫视是基于电视的，爱奇艺是基于网剧和电视剧的。一个好的ip不是孤立的成功，而是360资源的整合可以创造出真正优秀的ip。我们也可以看到蜀山战记通过几次努力表现的非常好，因为每一次资源都没有浪费。我们的游戏连续一个月排名前十，不容易。

我们非常重视与一线知识产权合作。我们蓝港互动也在筹备《天空之剑》的拍摄，是和杨幂的公司合作的。此外，我们还与一线ip合作，我们也是为二次元推出美少女的产品。这个怎么理解？在我的理解中，二次文化会逐渐成为主流文化，因为互联网时代的游戏玩家用户都是18-25岁之间，我们说的二次文化肯定会成为他们的主流文化，这一点我们不能忽视。

这是我们在游戏方面的产品组合。今年我们将发布十款产品，全部由原生ip和大ip打造。这是蓝港互动图片。我们在今年3月31日发布了蓝港图片。每个人都想知道我们如何改变。我们没有转变。我们继续催生游戏。我们增加了对游戏的投资。我们希望游戏ip能通过影视作品更广泛的传播，让一个ip能被各个方向的玩家认可。正如我们刚才提到的，这是我们正在竭尽全力打造超级ip的团队。我们是蓝港最老的R&D团队。天变前期上线的时候，流水4000万人民币。我们的团队有信心一代一代地打造这款游戏。我们有意志和思想，我们决心一代又一代地把知识产权传承下去。明年和明年我们通过天空之剑后，我们可能会成为国内知识产权中非常强大的知识产权。现在可以看到Sky ip在这些生态中的实现，从游戏到电影，电视剧，网剧，vr未来。

怪物狩猎系列产品需要双方的勇气。我认为安徽电视台之所以给我们这份强有力的工作，主要是因为我们对知识产权的态度。你死的时候我们谁都不想让我救你。双方短期利益作用不大，长期建立ip的诚意不足。如何才能获得知识产权方的认可？我们认为Blueport Interactive有意愿和想法共同塑造这一知识产权。通过上面的例子，我们可以看到，我们不仅仅是为Blueport的ip做某个内容，所有的IP都是基于所有的内容和形式构建的。我们认为只有这样，IP品牌才能渗透到用户的心中。所以这是Blueport ip的一个策略。我们将游戏与电影和电视节目结合起来，创造一个好的ip。这是我们做大ip的态度。

Axe Technology是Blueport Interactive一年前战略投资硬件的平台。很多人说主机真的那么好？我只想说，Axe是我们的平台，主机被国外大厂商垄断了。我们也想知道为什么中国没有自己的主机厂。我们觉得这个市场很大，家庭娱乐的想象力很大。我们愿意努力两三年来制定这样的规则。Axe将于5月10日举行盛大的新闻发布会，届时将发布我们的首款Axe 1.0。我们已经和国内外300家厂商进行了谈判，现在已经签约了70多个作品，我们将在这个主机作品上推出30款游戏。我们也希望通过我们的努力，能够为中国的游戏主机和主机游戏行业贡献自己的力量。如果你感兴趣，欢迎你加入我们。

以上是我们自己对Blueport业务和ip的简要介绍。今年，我们建议使产品面向社区，内容娱乐和市场国际化。今年，我们还尝试了更多社区相关和社交相关的产品类型。我们也希望做出更多开创性的创新，我们也允许失败。所以今年我们在这方面做了很多努力。就像我们刚才说的，我们是一家游戏公司，一家泛娱乐公司，不仅仅是游戏方面，动画方面也是。我们希望提供一种360度的产品。市场国际化。去年，我们进行了一些国际化探索。我们在美国三藩市、韩国首尔(包括台湾台北)设立了R&D和分销机构。国际化真的需要勇气，因为海外成本很高，包括做一个传统的中国游戏公司很难。我们必须做出服务于国际化的作品。我们与好莱坞著名一线公司合作，这是我们在从知识产权到产品到人才的国际化上的投资和布局。

以上是我对Blueport交互和ip的理解，包括我们现在正在做的一些工作。也希望在厦门能和更多的朋友有更多的交流。谢谢大家！