【游戏产业】咪咕游戏来晓阳：咪咕游玩助力休闲游戏转型52pk新闻中心

[52 PK游戏网3月17日报道]2016年3月17日上午，第12届tfc全球手机游戏大会暨智能娱乐展(以下简称tfc2016)在北京国际会议中心举行。今年的全球移动通信大会有了一个新的起点& middot新机会& middot会议以新突破为主题，以游戏产业、vr/ar和二次产业为基础，涵盖手机游戏、智能玩具、智能硬件、html5游戏、影视泛娱乐ip等。

米谷游戏业务运营部高级总监赖晓阳应邀出席tfc2016大会，并就米谷在主会场帮助改造休闲游戏的发挥发表主旨演讲。

赖晓阳回顾了2015年休闲游戏市场的发展，与现场嘉宾分享了2016年休闲游戏的机遇和挑战，介绍了米谷游戏在移动电竞和视频直播新蓝海市场的最新举措和战略布局。

米微游戏业务运营部高级总监赖晓阳

以下是发言记录:

米谷互娱是中国移动的原创游戏基地，一直以来都是国内休闲游戏最重要的平台，所以我们的工作更侧重于休闲游戏。首先，在介绍整个素材之前，我想和大家分享一下我们去年看到的休闲游戏整个行业的情况。

去年我们看到1亿以上的休闲游戏产品有3款，5000万以上的有2款，1000万以上的有35款左右。我们对合作伙伴的份额增加了22%，达到32亿英镑。超过500万的游戏数量和2014年看到的一样，但是高流量游戏产品明显增加，收入会更加明显的集中在传统明星产品上，产业集中度明显提升。但是，我们也可以看到，整个休闲游戏行业的创新力度很弱。2015年，只有两个新游戏的水超过1000万:

第一段:“简笔画联盟”发布于盛夏。

第二段:米谷为了相互娱乐而出版的《奔跑吧兄弟3》。

流行的游戏类型集中在淘汰赛、国际象棋和跑酷上，这两年都没有改变。但对手机性能要求较高的射击、格斗、赛车类游戏增长迅速，直接排在前三大热门游戏之后，但这些游戏的整体市场潜力和增长速度都比我们预期的要慢。

我们来看看休闲游戏在这种环境下的挑战和机遇。2015年，中国智能手机整体出货量开始下滑，意味着人口红利基本耗尽。渠道和cp都明显感觉到这种分布的增长在下降。统计来看，2014年第四季度网游用户数量开始有所下降，但同时玩休闲游戏和网游的休闲游戏用户和两栖用户数量一直在增加。你可以在下面的图表中看到，蓝色的一栏显示玩休闲游戏或者已经玩休闲游戏的用户数量一直在增加，接近于玩网络游戏的用户数量。预计这个数字应该会超过2016年的网游数量。虽然整个游戏市场的用户增长乏力，但休闲游戏市场本身空还是比较大的。

我们可以看到，用户玩的游戏数量其实是减少了。2015年，用户人均玩游戏数是2.4，现在降到了1.8。显然，经典的热门游戏一直占据榜单的主导地位，新的游戏创新仍然相对薄弱。我们看真正能做好的游戏，应该说是明显的融合了一些社会和竞技元素作为长期运营的手段。但也能看到完整的社交，整个生态需要强大的后台技术支持。所以我们可以看到，除了依靠微信这种带有社交元素的平台的游戏，社交技能更容易整合，只有少数其他游戏的社交技能相对完善，普通中小CPs很难推出完美的、可操作的带有社交技能的休闲游戏。

说了这些，我们再来看看我们的产品叫米谷Play。米谷Play是米谷互娱于2016年打造的全新产品。它主要是一款战斗游戏的休闲产品，集录制、播放、战斗、电子竞技、社交等多种因素于一体，能够为用户提供全新的休闲娱乐体验。

首先看它的视频能力。我们通过两种方式提供该平台:

类型1:游戏内嵌的sdk。它可以提供完整的游戏录制和播放功能，并且只需一行代码就可以集成到游戏中，因此具有非常方便的操作能力。游戏内录像功能主要分为两种，一种是用户录像模式，要求用户主动发起点击开始和结束；另一种是系统录制模式，在后台自动循环录制一段15秒的视频，然后用户可以选择是保存还是分享到微信、微博或米谷播放平台。同时还支持直播功能。用户可以将玩游戏的图片实时广播给一起玩游戏的朋友。

第二种:一个完整的Migu play app。你可以看到这个app里有很多社交技巧，包括社交、排名、视频分享、打架。除了相对简单的积分战，我们还提供了同屏作战和朋友作战的能力。

就平台运营而言，我们提供三个级别的完美运营能力:

第一，对于休闲游戏，我们可以通过视频提供完整的策略和大神讲解。根据我们的调查，在下载游戏时，用户会看游戏的图标、游戏名称、截图和描述。游戏推广的成功往往取决于对这些细节的把握。但是和有说服力的短视频相比，效果差距很大，cp可以通过短视频呈现出最精彩的画面。我们也相信短视频传输是未来推广游戏、提升用户体验、提升用户价值的重要手段。

第二，我们提供观看神灵作品的能力。一个游戏发生，我们就通过直播能力在米谷平台直播。

第三，我们会在后期增加主播和解说的能力，把明星和玩家带到玩的平台上，让用户更深入的参与手游对战的体验。

我们希望建立一个自我传播的手机游戏价值链。开发商和出版商可以在社交网络和互联网上传播ugc和pgc的游戏视频，实现低成本的口碑营销。该频道更直观地向我们的用户介绍游戏内容，激发用户下载和使用游戏的欲望。同时，我们将为游戏媒体提供高质量的游戏视频，以增强这些媒体对游戏玩家的吸引力。最后，我们通过视频让玩家了解游戏，掌握游戏策略，分享游戏视频，与朋友互动。

目前，我们的功能，包括战斗和社交的能力，完全免费向合作伙伴开放，无论消耗多少资源。我们希望通过这种方式构建一个竞技社区，让休闲游戏的用户逐渐习惯这种新的休闲游戏方式，通过对战平台、竞技社区、开发者生态、短视频形成一站式的休闲电竞体验，让用户通过我们的持续运营感受到休闲游戏的新魅力。

我们的目标是每个月提供100万有效玩家，这些玩家将成为质量最好的休闲游戏的用户资源。同时，我们今年将整合100多个休闲游戏，并为合作伙伴提供特殊资源。同时也希望我们的对战和视频平台能够让休闲游戏更加精彩，同时为整个游戏行业的渠道和流量的进一步提升提供新的动力。

谢谢，我的介绍到此为止。