【游戏产业】2C手游媒体任玩堂进综艺圈 手游竞技综艺秀要怎么玩？52pk新闻中

[52pk 1月18日新闻] 游戏圈和娱乐圈的亲密度在过去的2015年达到了前所未有的高度。但是，如果你没有一个名人代言或者参加一个游戏发布会，你会觉得少了点什么。

没错。现在热门的，吸收能力强的东西，对游戏厂商来说都是那么火。对明星和游戏之间联系的简要回顾经历了以下几个阶段:

明星作为代言人起到宣传作用；把明星个人形象和声音植入游戏，挖掘粉丝经济；有专门为某个明星定制的游戏，比如国外的“Gold & middot卡戴珊:好莱坞，还有中国的范冰冰幻迷学院。

如今，手机游戏媒体也成为娱乐互动的从业者之一。2015年11月，拥有手机游戏媒体任游戏厅的广州联谊宣布将其品牌更名为万仞娱乐。2016年1月10日，万仞娱乐手游大赛综艺节目《拒绝打架》首个节目在腾讯视频和爱奇艺视频上正式播出。

根据首播的内容，这个综艺节目的内容是节目组设定的明星嘉宾和女巫在特定环境下玩游戏pk，比赛中会有随机干扰因素。(比如第一阶段嘉宾陈汉典和节目组选手在浴缸里玩游戏，有蜥蜴、鳄鱼、电击、爆炸等随机干扰因素)。第一次参加拍摄的明星是陈汉典、李治廷和瑞秋。

节目中，随着嘉宾与节目组选手的比赛开始，游戏解说也开始介绍游戏。节目画面一分为二，直播画面和游戏画面同时出现。

相比我们常见的综艺节目，这次手游综艺节目的亮点不仅仅是明星，还有游戏比赛。当然，相对于我们常见的电竞比赛，这个节目弱化了比赛的专业性，强调娱乐性。

在万仞娱乐发布的新闻中，也提到将为所有手机游戏厂商找到一条全新的途径来推广自己的产品，在电竞中竞争。对于游戏的推广效果，也是广告植入。经过简单的logo曝光、抓挠等各种形式，这一次，游戏终于以综艺节目的真正主角出现了。

为什么是手游比赛+娱乐综艺

第一次参加拍摄的明星是陈汉典、李治廷和瑞秋。

这个综艺节目第一阶段出现的三款手游都是竞技类游戏，分别是《自由之战》《星河胜利》《全民突击》。

众所周知，移动电子竞技被认为是2015年的一大趋势。今年，各大厂商纷纷推出moba和fps移动竞争产品。比如腾讯推出的《王者荣耀》《全民枪王》《穿越火线:枪战之王》。

这种现象也得到苹果的认可。12月26日，app store在首页推出2015趋势盘点。在这个话题中，移动电子竞技被认为是2015年的一大趋势。

虽然移动电竞还处于起步阶段，但大多数人对手机上复杂的游戏操作还是有所怀疑。同时，不同的游戏公司对移动电子竞技有不同的定义。然而，对资本的追求和用户规模的不断扩大，似乎预示着移动电子竞技的美好未来。

另一方面，真人秀是最受欢迎的娱乐形式。

自从2013年湖南卫视《我是歌手》的演唱真人秀《爸爸在哪里》开始“快跑！”《兄弟》等不同题材的真人秀层出不穷。一些主流的网络视频平台也加入了这场战争，比如爱奇艺的《奇帕硕》。

有人说综艺节目极具娱乐性，成为电视台的摇钱树，也因为明显的长尾效应，成为视频网站流量的大救星。

游戏媒体为什么要走综艺路线

万仞娱乐进入综艺行业，这意味着这家以2c移动媒体(仁厅)为主导业务的公司也在发生一些变化。

作为2c游戏媒体，在手机游戏发展的这几年，在一定程度上其实起到了引导产品的作用，厂商对其投放的需求是基于用户的迫切愿望。

但其实大家都知道，所谓量在渠道手里，所以没有媒体。

业内人士对手机游戏媒体的发展做了如下评论:现在的手机游戏媒体在一定程度上已经陷入了畸形发展，很多业务也只是围绕手机游戏的媒体网站或者应用。用户和流量无法转化为实际下载是手机游戏媒体的一个死锁。

从覆盖的用户数量来看，手机游戏媒体并不比电视、视频网站、分众等媒体有任何优势。从数量上来说，这些指标还是比较直观的。手机游戏媒体面临困境的核心是无法与厂商市场部的kpi相匹配。

2c媒体必须改变。事实上，不仅万仞娱乐正在向娱乐圈靠拢，其他游戏媒体也在积极转型，以更好地满足制造商和玩家的需求。比如Pocket Bus也和游戏厂商推出了自己的电子竞技校园联盟。

仁戏馆综艺路有什么优势

根据任奏堂的观点，任奏堂有以下优点:

1.涉足手游行业5年，一直贪恋玩家。也就是说理解用户。

2.2013年开始，泛娱乐视频服务布局，在国内较早涉足这项服务的是手机游戏媒体。

3.视频团队投入了大量的软硬件，是国内一流水平。

4.视频团队经理都是资深电视制作人，很多都有策划央视春晚、《一首歌》、《奔跑吧兄弟》、《女神新衣》等知名节目的经验。

根据万仞娱乐发布的消息，目前腾讯和爱奇艺上《拒绝战斗》的播出总量为715万。

当然，我们知道，从商业角度来看，没有人能说出答案是什么。风头正劲的手机电竞，如火如荼的综艺，是否能让手机游戏媒体找到破局的方法，现在还不得而知。