【游戏产业】MGAS中手游肖健：精品+IP+粉丝经济 拉动营收三驾马车52pk新闻中心

【/S2/】【52 PK游戏网1月13日厦门报道】【/S2/】2016年1月13日，2015年手机游戏行业年度峰会在厦门举行，由北京韩伟信恒展览有限公司和手机游戏企业家联盟(mgea)共同主办，第一游戏协办。中国移动首席执行官肖健出席了年度峰会并发表了讲话。他表示，2016年，胜利运动会将围绕自主研发和代理配送两大核心业务，推进知识产权和粉丝两大业务战略，以全球视角与产业链上下游企业紧密合作，在全球范围内围绕知识产权和合作伙伴展开积极的投资布局。

中国移动游戏首席执行官肖健在2015年移动游戏行业年度峰会上发表了题为《2015胜利游戏简历与思考》的演讲

加强与cp的合作，打造未来全球规模的精品游戏

胜利游戏是休闲游戏和网络游戏的并行发展，也是中国唯一一家在这两类业务上发展良好的全平台出版商。回顾2015年，肖健表示，胜利游戏过去经历了一些坑，但它积累了更成熟的经验。产品的创新玩法风险很大，但在成熟玩法的基础上，是开发提炼市场用户群的游戏的绝佳机会。他说。

胜利游戏在两个核心业务上表现良好:自研和代理分销。休闲类游戏方面，今年年初，由胜利游戏与成都电空世纪、米米游戏联合发布的喜羊羊主题3d跑酷手游《喜羊羊快跑》公测首日下载量近300万，首月下载量2000万。这一成就让胜利游戏成为单机游戏首次下载的新标杆；4月9日，胜利游戏代理的《剑仙传奇》创造了首小时过百万水，24小时过千万水的成功，成为2015年的现象级爆炸游戏之一；10月29日，《功夫少林》获得游戏排行榜第一，免费榜第二，畅销榜第七；11月25日上线的《星球大战:指挥官》，在公测上线的第一周就获得了google play和app store官方平台的首页推荐；《剑仙传奇》在马来西亚获得第三大畅销ios，在新加坡获得第十大畅销ios。《超级英雄》被胜利游戏推至欧美18个国家，获得泰国ios畅销书排行榜第一名，英国google play畅销书排行榜第22名。2015年第4季度，中国移动游戏也正式与华为就海外休闲游戏分销达成战略合作伙伴关系，成为华为海外休闲游戏深度分销的第一家游戏厂商，并在菲律宾、南非、伊朗等运营商市场取得良好成绩。

不过，肖健也承认，像《功夫少林》这样的arpg手游，其生命周期不可能像mmo或slg游戏那样长久，所以这款游戏在推广两个月后，营收开始下滑。在这个项目中，肖健认为它必须是一个互动强、社交强或商业版迭代快到足以具有竞争力的游戏。

肖健表示，2016年，胜利运动会将带来各种国际名著，大力推进游戏全球同步发行战略。此外，胜利游戏将继续寻找具有主流核心游戏性、强交互性、强社交或商业版本、迭代速度足够快的游戏，并将在这类领域具有足够R&D经验的大型工厂和团队作为首选合作伙伴。就海外而言，肖健表示，胜利游戏将稳步推进海外本地化分销业务，有节奏地将国内成功的精品游戏带到海外市场，让精品游戏获得最佳回报。

鉴于目前热门的mmo和slg游戏，肖健认为有必要区分渠道，实现有针对性的分销策略。

它在数量、服务开放和操作上与其他游戏类型有很大不同。我们将通过与渠道的沟通，区分渠道属性，建立数量、服务开放和运营的最佳模式，从而构建最良性的游戏生态环境，最大限度地发挥游戏的生命力。对于生命周期长、ltv高的三大类型，除了正常推广渠道联运外，我们将在2016年打造强大的自主购买能力，服务游戏内生态建立，增加利润率。他说。

中国移动游戏首席执行官肖健表示，他将在未来与cp制造商进行更密切的合作

以游戏和知识产权为中心挖掘粉丝经济和品牌价值

Ip一直是游戏行业的引爆点。根据肖健的说法，胜利游戏是知识产权的传播者、价值玩家和版权保护者。2015年，胜利运动会在R&D和代理配送两大核心业务的基础上，进一步构建了以知识产权为中心的战略，深度挖掘各领域的粉丝经济和品牌价值。未来，我们将继续推进知识产权的泛娱乐化和周边延伸，最大限度地发挥知识产权的价值和活力，希望更多的知识产权利益相关者能够从知识产权产品的成功中受益。

然而，ip不是一切。胜利游戏曾作为中国第一个真正的火影忍者大师推出。但由于这款游戏推出后表现不尽如人意，果断复活。新版预计2016年3月正式上线。新版在画面、细节、数值上都有了质的飞跃。在这个项目中，肖健总结说，产品不好的游戏肯定是不允许的，但是他们要有不断优化游戏的耐心和决心，要有不断优化，做好产品的态度。

此外，在知识产权合作方面，胜利游戏与国内外顶级知识产权版权方及游戏开发商达成了深度合作，如东映动画、日本格力、日本荣耀、snkplaymore、华特迪士尼、美国华纳、台湾大宇、台湾igs、文悦集团等。肖健提到，胜利游戏已经在中国的原创内容创作领域积极投资。目前，胜利游戏已经投资了大量高质量的原创动画、漫画、网剧和小说等内容创作平台、作者和公司，为游戏业务获取了更大范围的优质ip资源。通过这些投资，可以为胜利游戏的游戏业务获得更多高质量的ip内容，这些ip成功后，ip相关利益相关者可以获得丰厚的利润，让更多的胜利游戏的ip内容可以共同合作。

胜利游戏未来将继续推进知识产权的泛娱乐化和周边延伸，围绕知识产权展开战略布局

搭建平台内外粉丝社交网络，打造及时有效的全方位用户服务体系

肖健非常重视球迷经济和服务体系。他表示，在品牌推出之初，胜利游戏提出了以粉丝营销为核心、用户管理为手段的粉丝战略，致力于打造中国顶级游戏粉丝生态，为玩家提供优秀的游戏产品和愉悦的游戏体验。范的营销策略以准确传递信息、广泛传播事件和全民参与为核心。

胜利游戏将通过明星塑造、用户聚焦、口碑传播、参与互动、服务保障等营销策略，打造真正适合胜利游戏粉丝用户的粉丝生态环境，构建完善的内外粉丝关注和传播体系，最终实现聚集玩家、稳定催化剂、提升价值的战略意图。此外，肖健强调，客户服务已经成为制造商品牌声誉的重要组成部分。结合胜利游戏的粉丝营销目标，胜利游戏不仅在用户分级管理和一对一服务上投入了足够的人力物力，还提出了胜利游戏开放日和用户情感管理两大内容。目的是打造一个及时、有效、全职、全方位的用户服务体系，希望通过这个服务体系获得玩家的认可，同时帮助胜利运动会的粉丝营销。

在品牌推出之初，胜利游戏提出了以粉丝营销为核心、用户管理为手段的粉丝战略

最后，肖剑预测，在未来5到10年，国内文化创意产业将迎来of/きだよ.的发展机遇胜利游戏将专注于手机游戏的开发和分销，与产业链上下游企业紧密合作，实现游戏和ip价值最大化。

关于胜利游戏

胜利游戏是全球顶尖的手机游戏开发商和发行商，秉承为全球玩家开发和发行高品质游戏的理念，努力成为全球玩家喜爱的游戏品牌。胜利游戏(China Mobile Games)是中国排名第一的手机游戏平台发行商，已成功发行《大闹天宫hd》、《三国志·力量增强版》、《武侠Q传》、《怪兽岛》、《卑鄙的我:小黄人快跑》、《喜羊羊快跑》、《剑仙传奇》、《功夫少林》、《地狱般的快乐淘汰赛》和，《胜利游戏》拥有强大的自主研发能力，位列中国十大游戏开发商之列，并拥有《沙城决战》、《快乐大赢家》、《英雄本色》等多种自主开发的游戏。胜利游戏的母公司中国移动游戏于2012年9月25日登陆纳斯达克。是国内首家登陆美国证券市场的手机游戏公司；该公司于2015年5月正式开始私有化，并于同年8月完成退市，创下中国股票在最短时间内完成私有化的纪录。