【游戏产业】2015年手游行业总结 重度化和IP元年52pk新闻中心

[52pk 12月30日新闻] 2015年即将过去。回顾全年，手机游戏行业呈现出两大特点，即重和ip元年。

重手游导致高质量手游

随着手机游戏市场的人口红利消退，竞争日趋激烈，厂商努力在红海突围，开始挖掘重型手机游戏。重型手游可以提高游戏的可玩性和社会性，延长游戏的生命周期，增加游戏的盈利能力。可以说，重手游逐渐导致高质量手游。2015年，重手游主要体现在电竞手游和端游戏手游。

移动电子竞技产品和赛事由两个因素驱动

2015年，移动电竞呈现出蓬勃发展的态势，行业的发展由产品和比赛两大要素驱动。

首先，在产品层面，2015年市场上出现了一批以fps、moba、tcg为代表的高品质竞技手游，如《全民枪战》、《流浪西游》、《穿越火线》、《虚荣》、《炉石》等。游戏数量的增加和质量的提高提升了移动电子竞技的受众，增强了移动电子竞技的竞争力和观赏性。

其次，在比赛层面，游戏厂商开始构建常态化的移动电竞比赛，同时越来越多的厂商推出第三方比赛。随着资本、团队、直播平台、专业赛事执行、内容制作人的参与和联盟，移动电竞的竞争和产业生态正在逐步建立。

游戏端移植手游有情怀有质量

网易旗下以梦幻西游和西游为代表的端游手游，在市场上表现不错。2015年可以说是传统端游公司发力的一年，端游移植是端游公司向手游转型的切入点。凭借着原端游ip的影响力，可以吸引大量的优质忠实用户，对于这些用户来说，可谓是情怀至上。同时，终端游戏厂商拥有丰富的R&D经验和成熟的操作系统，为玩家提供高品质的产品和良好的体验。

ip第一年:游戏、动画、影视、文学ip秀百花齐放

2015年是ip的第一年。不同类型的ip已被改编成手机游戏，并取得了良好的效果。通过改编成手机游戏更容易实现。

目前表现较好的ip有四种，分别是游戏ip、动画ip、电影ip和文学ip。将四种ip改编成各具特色的手游，需要有针对性的进行研发、推广和运营，以最大化不同类型ip的价值。

游戏ip以终端游戏ip为主，传统大型终端游戏厂商为主要参与者，原创终端游戏用户为主要用户。终端游戏厂商有丰富的游戏经验，为玩家提供高品质的产品；用户首先关注感受，期望在玩终端游戏时恢复游戏性和社交体验。然而，与其他类型的ip相比，游戏ip的数量有限。同时，ip属于传统终端游戏厂商，非市场化，缺乏中小企业的机会。

动画ip，目标受众是二级用户，他们有很高的游戏属性，愿意在游戏上花钱。主要分为两类:日本动画ip和国产动画ip。目前，日本动画知识产权占主导地位，两种知识产权各有利弊。二级用户青睐的日本动画ip，改编成高期待的手游。然而，由于日本市场严格的授权制度和监管维修，很难获得知识产权，手机游戏的R&D周期很长。以“十万段子”和“坏人”为代表的国产动画ip，厂商之间合作方便，更容易将手机游戏与原创ip链接起来。但是由于国内动画环境的影响，高质量的民族动画ip数量很少。

影视Ip受众广泛，老少皆宜。在影视播出过程中，影视作品的影响力很强，孕育了很多话题。通过影视游戏联动，可以快速推广相应的手机游戏产品，实现爆炸式增长。但影视ip的影响期短，用户质量一般，需要通过更精细的推广运营来扩大影视ip的价值。

文学知识产权拥有广泛的受众。通过作者和文学平台的推广，可以增加文学ip改编的手机游戏的曝光率。同时，网络文学产业发展周期长，体系成熟，积累了大量环境良好的高质量网络文学作品。然而，用户对网络文学中的人物有不同的理解，在适应手机游戏的过程中，艺术上有很大的困难。

总之，不同类型的ip有不同的特点，它们的优势和劣势并存。游戏、动画、影视、文学改编成手机游戏，不是单向运作，而是各领域不断融合，共同创造ip价值。

2015年即将过去，厚重的手游将引领高品质手游，推动手游行业持续繁荣。泛娱乐效应逐渐凸显，ip运营日趋成熟，为今后更多的ip运营提供了宝贵的经验和借鉴。我们拭目以待2016年手游市场会有什么惊喜。