【游戏产业】谷歌重返国内市场 来势汹汹意欲何为？52pk新闻中心

[52 PK 9月8日消息] 五年前，谷歌在中国饱受水土不服之苦，毅然离开了中国这片沃土。五年后的今天，一些权威媒体称，谷歌有望最早在今年秋天重返中国大陆市场，推出定制版的谷歌play App Store。事实上，谷歌进入中国的消息在过去的一年里已经被传言了很多次，但这个消息更有可能是真的。谷歌进入中国似乎万事俱备，只欠东风。

首先，谷歌走在了前列，加快了重返中国市场的步伐

1.谷歌推出了定制版的应用商店，以显示其进入中国的诚意

2010年，引以为豪的谷歌以拒绝在中国设立数据中心等一系列理由，将搜索引擎业务撤出中国。中国市场没有做太多挽留，选择了放弃谷歌。谷歌离开后的五年，是cmnet最繁荣的时期。随着中国市场的崛起，谷歌意识到自己的巨大潜力，开始积极进入中国。这一次，除了在大陆市场推出定制版的谷歌游戏应用商店(google play App Store)，谷歌还向中国当局保证，其在大陆的业务将遵守当地法律，并防止谷歌游戏发布一些被认为过时的应用。

2.预置谷歌的app store，每部手机补贴一块钱

谷歌在服务器和政府关系这两个核心问题上做出了一些妥协，大大削弱了中国进入的障碍。虽然在发展的时候错过了机会，但与国内手机厂商的合作一定程度上弥补了之前的遗憾。早在今年6月，就有报道称，谷歌试图与中国手机制造商就其应用商店进行谈判。谷歌的条件是，如果手机厂商愿意预置谷歌的app store，每部手机补贴1美元。当时中冷联盟、vivo、oppo已经成立，至少有三家厂商拿到了相关的补贴合同。

二.谷歌应用商店进入中国后的主要措施

1.为中国用户提供更贴心的服务

谷歌为中国大陆市场推出了定制版的谷歌游戏应用商店(google play App Store)。一方面，这种妥协是进入中国市场的让步。另一方面，谷歌要想在国内应用渠道的激烈竞争中站稳脚跟，就必须进行改进和优化，以满足中国用户的习惯。以前中国用户面对的google play是全球统一的，无论是界面还是操作都不能完美契合中国用户的习惯。Google App Store的优化会给用户带来更贴心的服务，也是抢占和留住用户的关键举措。

2.推广Google App Store，与手机厂商合作？

安卓之父谷歌要想获得中国市场的份额，势必要与手机厂商合作，保持良好的关系。由于安卓系统的开放性，国内几乎所有的安卓手机厂商都采用了深度修改定制的安卓系统，而不是谷歌官方的原生安卓系统，很多谷歌的互联网服务和应用都进行了清理。一旦google play全面进入中国，如果其app store安装强势，手机厂商被迫提交，那么所有基于Android的手机都无法幸免。

但就目前的市场情况来看，谷歌进入中国的态度还是不错的，从上面的预装补贴就可以看出来。谷歌想保持在手机系统生态上的优势，但又不能得罪很多手机厂商，所以有补贴政策。对于手机厂商来说，目前国内手机品牌竞争激烈，利润空空间小。相比之下，每部手机6元人民币的补贴是很客观的。根据小米的销售预测，仅这一项就将使小米的年利润增加近5亿人民币。

对于手机厂商的应用商店来说，如果想继续使用Android，未来只有两条路:一是全面接受google play，双方达成分享；第二，一个手机有两个app stores。google play与移动应用商店共存，允许用户自己选择。

【/s2/】第三，Google App Store进军中国的奶酪是谁的？

虽然国内应用渠道的格局已经在竞争中逐渐确定，但谷歌有强大的安卓系统做后盾，所以其进入中国势必带来冲击。五年前，中国的互联网市场更像一张白纸。现在很多新兴巨头当时还没有形成，谷歌可以凭借实力大冲击。今天谷歌在中国的实力自然不一样，但足以在应用商店领域掀起一波大浪潮。

Google play进入中国，显然动了第三方应用商店的奶酪。一旦Google成功突破并站稳脚跟，第三方应用商店的市场份额将发生质的变化。

1.360手机助手:360手机助手是从安全工具开始的，迫使功能强大的用户从pc转向手机。但是，它的弊端也很明显。随着手机安全性能的逐步提高，安全软件不再只是需要，安全助手搭建的应用分发渠道可以卸载。周可能意识到了这个问题，之前推出了360七酷手机，试图从硬件上抢占用户，摆脱自身的瓶颈。但是这款手机销量远低于预期，效果可想而知。

2.腾讯的应用宝藏:腾讯最大的优势在于掌握了庞大而深厚的社交关系链。它整合了q、微信、qq空房、手机浏览器等多条线来支持应用宝，暂时不会面临太大的危机。

3.百度是一个应用商店:百度有几个主要的分销平台，依靠搜索门户来引导流量。对于擅长搜索的百度来说，这些流量门户不会被汇集起来支持应用分发平台。毕竟搜索的价值重要得多。所以分散的百度部门要开始警惕了。

4.以游击战形式生存的第三方应用商店:现在市场上的应用商店和豌豆荚、安智市场的应用商店差不多。他们没有强大的支持者，他们依赖于在开发的早期阶段抢占用户。在激烈的竞争中，他们大多靠刷机换量来维持生存。这种游击战只能解决暂时的需要，活一天算一天。它们在裂缝中幸存下来后可能就没有任何价值了。

结论[/s2/]

不仅是谷歌，另一家社交网络巨头facebook也在积极游说进入中国市场。面对众多冲击，手机系统可能是巨头们下一个要抢占的领域。