【游戏产业】游戏直播 作为厂商网易CC掺进来是个什么梗？52pk新闻中心

狼真的来了。

7月，网易cc推出年薪百万的游戏天使主播群招募项目。预计将提前投入1亿元的培训资金和推广资源，与网易整个平台的影响力共同打造游戏主播。与此同时，它还发布了名为《世界第一女游戏主播》的宣传片，在不到半个月的时间里吸引了近1.3万网友报名。

8月，腾讯与英雄联盟代言人周杰伦联手，在腾讯投资的龙珠直播平台上推出直播秀，同期上线人数达到1700万人的高峰。

此前，与完美关系密切的火猫电视对斗鱼提起诉讼，称其独家享有dota2“亚洲邀请赛”的信息网络传播版权，而斗鱼是盗版。

国内三大电竞游戏厂商开始同时在直播游戏平台上发力，直播游戏行业的风变了。以后我们甚至不排除单独播放自己的游戏，从第三方收回版权的可能性。

游戏直播平台对游戏厂商来说似乎没那么重要

从一个行业的角度来看，目前直播游戏平台正处于最火热的时期。

在全球范围内，亚马逊以10亿美元左右的价格收购了twitch，错过twitch的谷歌推出了一款完全免费的应用和网站，名为youtube Gaming，成为直播和录制游戏的专用平台。

在中国，1000多万美元的融资包括斗鱼2000万美元，marstv(火猫)1000万美元，樊棋(战旗电视)1.1亿元，plu(龙珠)1亿元。

所以我们可以看到，twitch的10亿美元给了资本和团队一个刺激，让资本开始挣扎。未来可能达到10亿美元甚至更高的大蛋糕，现在是进入的最佳时机。

但对于腾讯(英雄联盟)、网易(梦幻西游、炉石、风暴英雄)、完美(dota2)这三家目前直播游戏中最重要的游戏厂商来说，理论上来说，也只是10亿美元的诱惑，并不大。

吸引这些游戏厂商的是游戏本身的推广，因为我们需要知道，相比游戏本身所能带来的利润，有足够的理由忽略它。

从这个角度来说，把它留给第三方直播平台似乎更合理，这样也能起到推广游戏的作用，避免后面的麻烦。

1、用户的需求

从整个游戏直播行业来看，现在看游戏直播的用户非常多。据艾媒体网预测，2015年国内游戏直播用户数将达到4800万，2017年这一数字将上升至1.48亿。

繁荣很大程度上是很多第三方直播平台造成的。为了吸引用户，每个家庭都在开发自己平台的特色，以适应不同用户的口味和需求。

简单来说，对主播的需求光靠游戏厂商的直播平台是很难把这些主播都抓住的，但是很多第三方平台的竞争还是可以的。

所以游戏厂商与众多第三方平台合作，扩大整个游戏用户群体，更为理性，因为游戏直播的根本目的其实是为了推广游戏。

2.烧钱大战

继续上面说的主播话题，游戏厂商之所以很难抓住所有主播，是因为2014年以后主播的价格上涨了。

记得去年下半年草莓签约500万战旗在业内引起轰动，但年底公布某主播价格表时，500万根本不是个事儿，想必已经成为顶级主播的标准了。

对于直播平台来说，最大的成本投入在于主播和带宽，这是直播游戏平台的核心竞争力。主播带来的差异化归根结底是一种内容导向。

所以你可以看到斗鱼电视曾经在一个月内从虎牙直播挖了6个人，总成本超过6000万，作为虎牙公布的pis、周、鲍、龙等一系列知名游戏主播。

由此造成的损失是巨大的。根据财务报告中yy披露的数字，今年游戏直播将投入7亿元，而已经获得2000万美元的斗鱼现在正在积极寻找融资。游戏观察获得的独家新闻显示，斗鱼已经联系腾讯。

可以想象游戏直播平台会烧钱，网易cc的利润很少。而且网易cc的盈利是建立在英雄联盟和dota2游戏的基础上的，不涉及血战。由自己的西游系列和暴雪旗下的一堆游戏引领，同时以招募主播、培养主播等行为实现，而不是直接大量挖顶主播。

所以，虽然第三方也可以起到更好的推广游戏的作用，但是游戏厂商似乎真的不用花钱去玩游戏直播平台了。

3.聚合效应

最后，聚合也将成为一个严重的问题。这些游戏厂商会把游戏交给对手的直播平台运营吗？

有可能给第三方，但不是间接帮助它支撑平台，拓展产品线，丰富玩家需求。

所以我们可以再回到上面的话题，为什么网易cc是以自己的游戏为主。

好像都不好，那为什么游戏厂商要推自己的直播游戏平台呢？

1.这就是上下游产业的联系。

这可能是最直观的原因，从游戏本身的运营到直播平台，其实就是整个生态链系统。通过直播游戏厂商，可以获得大量的用户数据和对游戏的反馈，从而提升游戏。

另一个维度，直播，或许主播很重要，平台的各种技术很重要，但游戏本身最重要。第三方平台达不到游戏厂商的水平。大量数据支持的游戏厂商可以借助直播平台+游戏本身，给用户更好的体验。

通俗一点说，这就是联动效应。

2.平台级服务

这也许是最重要的原因。对于游戏厂商来说，游戏的产品定位太明显了。用户经常玩一个游戏几年，却不知道是谁开发的游戏。一旦游戏不好玩，或者生命周期到了，厂商就不能在用户离开后留下任何东西。

这是除了a股之外，游戏股被资本市场低估的一个原因，即游戏只是游戏，游戏是孤立的，产品就像没有交集的平行线。

现场游戏平台可以起到这样的作用。网易的cc和完善的火猫(暂时不包括龙珠，腾讯本身就是一个强大的平台)可以沉淀用户，让用户留下来。即使某款游戏的用户玩腻了，这个平台也可以起到推广其他游戏的作用，让平行线不再平行，而是相交。

换句话说，游戏直播平台将成为游戏厂商强大的流量门户，弥补游戏厂商最薄弱的环节。

3.打压第三方直播平台？

也许我们应该从两个方面来谈这个。

首先，目前国内的直播平台还处于附庸割据的状态，但是寡头政治是每个行业都必须经历的过程，直播平台也不会例外，会逐渐越做越大。在这样的情况下，第三方话语权会逐渐增加，这是游戏厂商不愿意看到的，所以要建立自己的定位来约束。

其次是保护整个行业。网易cc相关负责人告诉《游戏观察》，推出cc游戏天使主播集团的初衷是为直播游戏行业储备更多人才，促进行业发展。凭借网易cc的平台资源，为热爱直播游戏、梦想主播的玩家提供了多重机会。

行业目前是怎样的发展？到处挖锚，以锚为向导，很正常。

要知道顶级职业选手年收入不会超过一百万，但是转行主播后这个行业怎么发展？

选手一旦成名，转主播就成了自然的方式。我们不能怪他。毕竟不管他是谁，都可能做出这样的选择。

结果这个游戏的顶级职业玩家越来越少，这个行业进入了恶性循环。

所以网易cc开创的招聘主播除了专业玩家转行主播之外，开创一条全新的主播之路，可以说是保护整个直播生态的又一条路，让游戏玩家玩好游戏，让游戏玩家说好游戏。

相比于第三方直播平台无休止的挖墙脚，或许游戏厂商才知道穷追不舍的道理。

由此或许可以理解为什么游戏厂商需要推出自己的直播平台，而直播版权的收回也并非完全不可能。一旦大规模出现这种情况，不知道广大第三方平台会有什么感受。