【游戏产业】组团扫货 50余家中国厂商赴韩参加GoodGameShow201552pk新闻中心

[52pk 6月1日消息] 最近有50多家中国游戏厂商去韩国参加好游戏展发布会，占海外厂商的一半，而且有团扫的架势。与此同时，面临生存困境的韩国中小cp也将把希望寄托在中国金主身上。但是和游戏末时代不同，韩国手游的优势并不明显，本土化仍然是个难题。

中国制造商占一半

5月29日，2015韩国游戏大会好游戏展在首尔举行。大会由韩国京畿道文化促进研究所主办，至今已举办七届，但知名度不如gstar。主要是规模不如gstar。此外，会议采用定向邀请。大部分受邀单位来自扫货，这是韩国中小型CPs连接海外市场的契机。

与往年相比，最大的不同是中国制造商数量的快速增长。从展会现场看，b2b场馆按国家分为四个区域，包括韩国、日本、海外和中国，只有中国厂商有一个展厅。

京畿道内容产业板块负责人李表示，共有来自20多个国家的358家企业参展，比上一届增长约20%。韩国本土厂商240多家，海外厂商约110家，其中中国厂商占近一半。如果算上台湾厂商，海外厂商一半以上来自中国。

受邀参展的中国厂商包括360、百度、中国移动、中国联通、联想、oppo、同步推送、Touch、昆仑、网易、畅游、4399、空中网、中青宝、uzone、cog、加缪、epic Shanghai等。除了腾讯，应该来的几乎都来了。在韩国，腾讯的立场和在中国一样有些超然。

渠道和分销大趋同

接收产品是所有参展商的共同目标。从以上参展商名单来看，手机游戏产业链中的大部分环节都涉及到分销，尤其是之前没有分销的环节，只有运营商、手机厂商等简单渠道。

本次展会，三大运营商中，移动的米谷和联通的小沃前来寻找产品。电信虽然没有参加展会，但是从事分销业务比较早。据记者了解，运营商首选的产品还是单机，代运营商计费是他们的共同优势。在产品选择上，运营商和手游厂商一样。

吸引他们的是，单机市场是红海中的蓝海。据米谷相关负责人介绍，全国18万台单机中，约有15万台属于“三消费”范畴，同质化严重意味着还有蓝海市场有待拓展。

总体来说，参与发行的手游厂商数量并不多。联想已经推出了分销业务，参加本次展会的oppo和BBK仍然专注于了解市场，但并没有真正推出分销业务。目前手游行业，纯分销不好过。一方面投资日益增加，另一方面风险也越来越高。

此外，人们印象中比较高的发动机公司epic也开始收集产品。与cocos和unity不同，epic的虚幻引擎更多用于端游，国内能使用虚幻引擎的技术人员比较少，所以以前更喜欢产品展示。据记者了解，epic今年将推出两款手游，分别使用虚幻和统一引擎。epic不仅开始干预分销，还对其他发动机产品采取了更加开放的态度。

韩国中小企业的生存困境与有吸引力的中国市场

与国内情况类似，韩国中小CPs也面临生存困境。

据记者了解，2014年韩国有近4000家小型CPs消失，2013年几乎没有变化。与中国对投资机构的依赖不同，韩国的中小cp很容易从政府获得投资，金额在60-80万之间，这使得韩国的中小cp无法支撑太久。在许可费方面，韩国手游也经历了下滑，单机产品跌破5万美元。

作为全球第二大手机游戏市场，中韩两国文化相近，已经成为韩国中小cp眼中的生命线。但在中国展商眼里，大部分韩国手游除了价格低廉、画面精美外，并没有明显的优势。尤其是手机网游，越来越多的中国手机游戏在韩国站稳脚跟。

根据主办方安排，每个国内参展商将对接10多个韩国CPs。有厂商表示发现了一些有意思的产品，而国内很多厂商报告没有收获。同时，国内一些厂商抱怨通信成本太高，有些不值得。比如韩国的小cp不明白为什么要接入很多SDK，更别说配合汉化了。

因为韩国小cp支持不了太久，往往希望中国经销商在产品前期介入，以节省开发和后期合作的周期。虽然干预越早，降低许可费越容易，但是，中国出版商更喜欢成熟的产品。毕竟产品还是送去评估的，一个半成品是无法评估的。

鉴于此，中韩小cp之间的中间商开始增多。据同步推副总的霍欢说，他在展会期间遇到了很多中间商。加缪首席执行官张立静表示，为了节省沟通和本地化成本，一些中国制造商干脆采用直接购买源代码的方法。向韩国客户解释中国市场不仅是张立静演讲的主题，也是张立静海外业务的日常任务。

值得一提的是，韩国手游普遍比中国手游更有创意。可惜创意不等于现金，这才是中国厂商的关键。