【游戏产业】腾讯游戏副总裁吕鹏：未来多种新的商业模式将出现52pk新闻中心

2015年4月24日，由全球手机游戏联盟主办的第四届全球手机游戏大会(gmgc2015)在国家会议中心正式拉开帷幕。来自全球40多个国家的25000多名手机游戏行业精英再次聚集在这一年度行业盛会上。gmgc2015的主题是2020年，而不仅仅是未来！旨在探索未来五年手机游戏的多元化发展机遇，同时探索世界游戏产业发展的新命题，即移动终端、智能硬件等设备将发生革命性的演变。

会上，腾讯游戏副总裁吕鹏发表了题为《2020年中国游戏市场展望》的主题演讲。在演讲中，他谈到了中国游戏的未来趋势，面临的各种问题和可行的解决方案，以及游戏未来商业模式的新趋势。

以下是发言记录:

尊敬的倪校长、王主任、书记，尊敬的各位来宾，早上好！就在今天上午，我还和秘书长魏松谈到，这应该是我第三年参加大湄公河次区域合作，我感到非常荣幸。再次感谢魏松秘书长的邀请。这是一个很好的机会，可以和行业内的同事交流和分享一些游戏行业的经验。

然而，当魏松秘书长邀请我时，今年给了我一个难题。他跟我说，我们以前经常聊高质量的游戏，介绍腾讯的手机游戏平台。大家听了很多遍，说可以聊点新鲜的，然后说不要晒数据。读多了就感觉不到数据了。你能谈谈新的东西吗？能否作为这个行业目前的领军人物，谈谈对这个行业的一些前瞻性看法？现在大家都认为手机游戏是最热门最热闹的行业，参与人数最多。五年后，游戏行业会是什么样子？今天就和大家分享一下这个想法。

世界游戏史另类评论

首先，回头看看我们是怎么玩这个游戏的。在国外，每个人都被称为电子游戏，这是一种电子游戏。游戏开发的历程是怎样的？1972年，第一台国产游戏机问世。我相信在座的可能没几个人知道这一点。但是很快大家就熟悉了80年代任天堂的红白机。虽然这样会暴露年龄，但相信很多人都玩过。20世纪80年代，除了红白机之外，还有另一种非常流行的游戏机，即街机。其实这个地方已经诞生了很多经典作品。比如超级玛丽和红白机魂斗罗；最熟悉的街机游戏应该是日本的namcok(南梦宫)。当时总收入达到25亿美元。这样的游戏也很了不起。

到了90年代，出现了新的变化。很多人开始用磁盘和cd作为媒介，在上面放一个游戏内容，一个图形化的操作系统开始出现。索尼于1994年首次发布playstation，从ps到ps4几代，在当时引起轰动。同样是在90年代，任天堂做了一款掌机，可以说开启了手机游戏的新时代。2001年，微软推出了x-box。现在大家说的主机游戏，基本都是索尼、微软、任天堂，可以说是主机游戏行业的三大平台。

与此同时，我们现在称之为终端游戏的个人电脑游戏开始蓬勃发展。国外很多都是从单机游戏起步，玩了很多游戏。到现在，大家都可以点名了。当时是非常经典的游戏。2000年以后，随着pc的普及，出现了终端游戏，甚至后来出现了一些网页游戏的进化。应该说是2010年左右，其实早一点之前，手机游戏就开始出现了。虽然当时能实现的功能相对有限。然而，java游戏和wap游戏已经出现。

手机游戏推动行业发生巨大变化

随着2010年智能终端和智能手机的出现，整个行业发生了很大的变化，可以说是整个行业的一次演进，一条非常清晰的路径。

显然，游戏产业的每一个新发展、新阶段，都与新技术、新终端设备息息相关，密不可分。2015年现状如何？事实上，我们还有人玩主机游戏、电脑游戏和网页游戏，包括手机游戏和手机游戏。但是，有一个很明显的情况。相对来说，不同类型的游戏区别非常明显。虽然我们会有一些跨终端的尝试，但总的来说，还是有明显的不同。

第二，你可以看到，近两年来，手游的发展速度远远快于以往任何一种类型的游戏。在大型机时代，在五年一代大型机终端时代，在pc游戏时代，变化的速度远不如今天的手机游戏。因此，手机游戏的发展速度非常快，游戏的分类速度远远超过pc端游戏和游戏机。

第三，现在的用户对游戏质量的要求越来越高。从这一点我们可以清楚的看到，如果把2013年作为手游爆发年，从2013年到现在，整个游戏的质量和用户对游戏的要求都变得越来越高。

第四，全ip拉游戏。其实我们已经看到，文学、动画、电影、游戏之间有很多ip跨境的情况，这也是非常明显的，ip对游戏拉动的作用也是非常明显的。

第五，泛娱乐的商业模式，因为存在一些文学、动漫、游戏等跨境问题，包括影视，所以出现了一些新的商业模式。

手游行业未来趋势

这个地方的每个人都充分发挥自己的想象力。yy，2020年整个游戏市场会是什么样的情况？其实很多都是我们的猜测，或者基于我们对这些行业的了解，我们认为可能会有一些趋势:

首先，我认为多终端和跨终端融合将成为一种趋势。今天不同终端的游戏边界还是比较清晰的，未来这个边界会越来越弱，跨终端的游戏体验可能会成为一种趋势。

第二，一些新技术的应用会带来新的游戏市场。事实上，当我们回头看时，我们可以非常清楚地看到，新技术带来了新的硬件设备，新的终端将推动一些新的游戏形式。我们认为同样的现象将在未来几年再次发生。

第三，游戏体验越来越高，这种趋势永远不会改变。我们玩游戏，从开始到现在，永远不会停止的是游戏的体验，对游戏质量的要求会越来越高。

第四，将会出现新的人机交互模式。在我们玩游戏的今天，我们仍然在使用电脑、主机、pad或手机通过屏幕进行相互联系，但会出现一种新的人机交互技术模式。

第五，各种新的商业模式会涌现，这个行业会并存。具体会有哪些东西？

未来游戏新商业模式的关键词

我大概总结了几个关键词，未来的游戏有些什么东西？

第一，人机交互的新模式。必然会随着新终端、新设备的出现而出现。

第二，可穿戴设备与游戏的融合。到目前为止，我们看到的可穿戴设备大多应用于健康、体育等领域，似乎很少能与游戏相连。但是，未来可穿戴设备将与游戏紧密结合。

第三，虚拟现实和增强现实技术的应用。然后，其实今年在gdc，很多全球游戏玩家已经在旧金山看到了这方面的一些尝试。其实都是在vr和ar上的尝试，我们相信这项技术会很快应用到游戏中。

第四，一些新的硬件载体。也可以称之为智能玩具。

最后，创新玩法，我们后面会详细讲。

探索未来游戏的新视角

我想从两个不同的纬度去看未来的比赛。

首先，从新的硬件设备和智能设备相关的一个纬度。

其次，从内容和跨屏的角度，包括虚拟与实体的结合，智能玩具等等。

第三，身体感觉的控制。相信很多人都经历过。还有xbox360上的演唱会，其实已经在很多体感游戏上领先了，但是有了新技术，体感游戏会做的更好。

第四，可穿戴技术。

第五，智能机器人，不仅可以用于功能功能，还可以用于游戏。

集成不同的终端将是一个大趋势

从游戏内容来看，我们认为这是一个非常大的趋势。当用不同的设备和终端玩游戏时，我们实际上可以访问相同的内容。用不同的设备玩游戏，可以接触到同样的游戏，玩同样的内容，都是因为云数据，所有的数据内容都在云中，这并不难实现。

比如虚拟和实体的结合是什么？我相信如果你感兴趣的话，你可以通过查看找到它。前年推出的一款智能玩具很不错。它下面有一个座位。这个游戏在美国很受欢迎，因为它特别适合儿童和年轻人玩。孩子们自然对玩具本身很好奇。玩游戏的时候，你坐下来放在上面，发现很多数据都是同步的。另一个玩具是电子宠物，可以通过手机上的app与电子宠物互动，甚至可以在一定程度上模拟人的感受。其实这些都是虚拟与实体相结合的美好场景。

Vr和ar刚才也提到很多人，包括国内的一些开拓者，都在这方面做了一些尝试。它能做什么？事实上，让我们想象一下，如果你看过一个视频，谷歌上有一个视频，一个游戏场景的非常好的应用。你戴着头盔之类的东西玩射击游戏。你发现这种体验和在电脑和手机上玩完全不一样。是360度沉浸式的游戏体验。我们相信，越来越多的技术将被应用到赛车、驾驶、射击等游戏中。在未来。这个设备能带来的体验，远非现在。

从人机交互方面来说。一个叫做myo臂环的臂环，可以放在你的手上，可以感知你手上的肌肉。你做一个动作，手臂环反馈进去，可以带来完全不同的游戏体验。同样，也有戴在头上，由思想控制的装置，甚至不用动手。我们认为一些人机交互方式会给游戏带来很大的变化。

可穿戴设备，其实我们有个很好的例子，腾讯自己推的一款游戏，每天都在酷跑。我们和雷神做了一个合作，就是一个手环。通过这个手环，你每天的运动数据和手环都可以体现在每天酷跑的游戏中。我们希望通过在线和离线体验，鼓励健康的生活和健康的游戏体验。还有完美世界推出的鞋子，都是类似的原理。

有一款由app控制的赛车，可以互相竞争。还有一个智能球，由手机上的app控制，随时随地跟着你。我认为这是对整个新游戏体验的一个很好的尝试。所以，关于跨屏游戏就不多说了。因为技术和设备的创新，你终于可以随时随地体验你的游戏了。

说了很多，但目前挑战还是很多。

新技术游戏面临的问题

第一，包括刚才提到的vr和ar技术，技术本身还是比较早的，存在明显的问题。

第二，目前没有行业标准，各公司都在做一些尝试，还没有形成一个针对某些行业的统一标准。从这个角度来说，硬件和平台的接口并不完善。

第三，商业模式还不清楚，很多人需要重新探索。

第四，内容的来源。游戏最终离不开内容。有多少开发者尝试过？愿意为这样的新游戏模式和新硬件设备开发游戏？这在一定程度上决定了这类游戏在未来行业中的规模。

不过，我们还是从远处看。我们相信这对用户和平台绝对有价值。新技术对游戏的冲击不可避免。虽然我们在谈论电脑游戏、终端游戏、网页游戏和手机游戏，但新的游戏形式很快就会出现。

明年，中国将超过美国，成为世界上最大的游戏市场

最后，我觉得数据还是有意义的，来自第三方。如你所见，2013年，全球游戏市场为780亿美元，2014年约为880亿美元，今年我们预计约为950亿美元。据估计，到今年年底，中国整个游戏市场的规模，包括各类游戏、主机游戏、pc游戏和手机游戏，已经超过欧洲，接近北美，成为世界第二大市场。我们保守地预计，明年中国将超过北美，成为世界上最大的游戏市场。

未来，我们将同样关注游戏的生活和生活的游戏化

你可以清楚的看到，到2020年，全球游戏市场大概会超过1400亿美元，中国大概会超过500亿美元。

对于以后的游戏，我们觉得可以用这两句话简单说一下。

第一，游戏的生命。游戏不一定要坐在电脑前。游戏可以进入生活的各种方式。

第二，人生的游戏。其实生活中很多东西都可以和游戏结合在一起，给你带来很多乐趣。在游戏大发展的整个市场中，我们都抓住这样的市场机遇，共同推动这个行业的繁荣。谢谢！