【游戏产业】Chris Yerga：Google Play助力手游爆炸式发展52pk新闻中心

2015年4月24日，由全球手机游戏联盟主办的第四届全球手机游戏大会(gmgc2015)在国家会议中心正式拉开帷幕。来自全球40多个国家的25000多名手机游戏行业精英再次聚集在这一年度行业盛会上。gmgc2015的主题是2020年，而不仅仅是未来！旨在探索未来五年手机游戏的多元化发展机遇，同时探索世界游戏产业发展的新命题，即移动终端、智能硬件等设备将发生革命性的演变。

在这次会议上，来自谷歌工程副总裁& google play APAC的chrisyerga发表了题为“Google play在全球移动游戏市场的机遇”的主旨演讲，他在演讲中谈到了Google play如何帮助游戏开发者推广游戏并取得成功。以下是他的发言摘要。

克里斯·叶尔加:今天我很高兴出席。我叫克里斯·耶加。我负责googleplay在中国的运营。今天很荣幸能和大家聊聊Android和googleplay。今天我们就来谈谈Android作为游戏平台的爆炸式发展，以及googleplay如何帮助中国开发者拓展全球市场，尤其是中国。我还想提一些关键领域，特别是中国和亚洲，我认为与我们的话题有关。

在智能手机时代，每个人都可能成为潜在的手机游戏用户

首先，我通常在演讲开始时谈论历史经验。我今年快50岁了，有机会体验一下这几年电脑游戏的发展。我小的时候会和当时的朋友一起去游戏中心玩一些游戏，但是有一天去了游戏城之后，发现当时没有人玩我们的游戏，那些机器看起来很奇怪。

例如，泰空入侵者，街机游戏等。，于是我把游戏变成了我的职业，然后我们也经历了一些类似的游戏体验，包括有一次在客厅的游戏体验，但是现在我们的游戏行业经历了关键的变化，不仅好，而且比以前更好，因为我们有了智能手机。这也带来了一些机会，尤其是对于我们这些开发手机游戏的人来说，因为无论我们走到哪里，都能看到Android和googleplay。几乎三分之二的手机用户会玩游戏，比去游戏城或者买家用游戏设备的人还多。现在他们创造了一个巨大的市场。

中国和中国以外的其他亚洲地区现在用手机上网而不是个人电脑，人们也用手机玩游戏。这几年我们见证了用户向智能手机转移的变化，这也是与我们息息相关的时代部分。亚洲正在引领这一全球趋势，尤其是在向智能手机转型方面。智能手机的普及率其实是全球最高的，新加坡和中国的覆盖率都是70%，所以我们可以很有信心地说，大家都用智能手机只是时间问题，大家都可能是潜在的手机游戏客户。我们谷歌非常荣幸能在这一变革中发挥作用。很明显，我们开发了ios和很多安卓操作的手机。安卓在过去的六年里经历了惊人的增长，设备增长巨大。去年对我们来说是一个里程碑，因为我们在全球有10亿台安卓设备。每天，我们有150万台日常激活设备，这是前所未有的，为我们提供了一个独特的机会，尤其是对在座的各位。

这种成功不是一个公司能独立完成的。不管这家公司有多成功，我们实际上是在制造软件，但世界上的Android是因为我们有一个很好的生态系统，很多运营商，很多合作伙伴，当然还有软件开发人员。目前，世界上有60家原始设备制造商和320多家运营商，他们在190多个国家开展活动。因此，今天我们有一个很好的机会与190多个国家的智能手机用户建立联系。

总的来说，这确实是一个大市场。如果要为Android开发应用，全球市场占78.5%，17%是ios，而绝大多数智能手机可能有4.1%是其他系统。所以我们覆盖各种用户。去年，我们最新的操作系统，Android 4.0lollipop系列，目前正在使用。我们可以为未来的设备提供系统，远远超过手机甚至平板的范围。其实棒棒糖是为了帮助开发者开发软件，可以应用在各种屏幕上。这说明我们可以应用的设备，我们的智能系统可以用在任何手机上。去年我们的棒棒糖更新了。可以戴在手腕上，一些汽车系统也可以用我们的棒棒糖，所以我们有更好的屏幕，比如安卓电视也可以用我们的系统。

未来愿景:纸板手机

但我们的愿景远不止于此。安卓最伟大的一点是，它的目标是把移动电脑带给每个人，不管他们使用什么样的设备。最近我们公布了一个我们引以为傲的东西，就是纸板。去年是一个很便宜的方式，你的手机很容易拿到。它仍然延续了Android的核心理念。任何有纸箱的人都可以用这种设计来打造自己的纸板手机。我们的开发者生态系统非常良性，所以我们有这样一个纸板项目来帮助开发者设计非常好的软件平台。

当我们谈论游戏时，我们相信除了平板电脑和手机之外，最有趣的屏幕是电视和安卓电视，这使得这种游戏成为可能。我们所有的谷歌内容都可以在这些电视上显示，不仅包括电影，还包括你的游戏。安卓电视现在已经上市，今年所有安卓电视都已经投产。我觉得这对于游戏来说有着特殊的意义，因为开发者的投入，尤其是智能手机游戏，只有一小部分可以用在游戏控制器或者电视上，从而提高用户体验。比如我们可以把安卓带到客厅。考虑到Android及其内容，它与设备息息相关，密不可分，我们可以有一个持续的游戏体验。比如坐地铁上班的路上，可以玩手机，回到家可以换电视继续游戏体验。有一个例子可以展示优秀的Android视频游戏体验，就是中国第一个Android开发者开发的视频游戏。我们很高兴看到越来越多的开发者在制作Android视频游戏。

这是安卓。当然我们也有一些娱乐板块，和googleplay有关。Googleplay最初是面向中国消费者的。它允许世界各地的开发者，包括中国开发者，向世界各地的用户，包括安卓用户提供他们的应用和游戏。这个比例可以从我们表格中的数据反映出来。移动应用下载量超过500亿次，每周每月都有数十亿次下载。我们推出的这些googleplay游戏，你喜欢的这些游戏，游戏里的同志都可以参与。我们在6个月内激活了1亿多用户，这也是手机游戏增长最快的一次。在开发者方面，我们让api提供工具，这样他们就可以充分参与游戏。所有这些多方参与，让你更加关注如何在不损失之前一些特性的情况下提高游戏质量。所以googleplay给开发者提供了很多机会。我们希望专注于基础设施建设，让开发者能提供更好的游戏内容，其他部分我们负责。

付款更轻松简单

另一个内容是支付。我们一直在努力让支付变得更轻更容易，提高用户的满意度。信用卡在很多国家普遍使用，但在其他国家并不流行，所以我们致力于提供多种支付形式，包括整合一些移动运营商，他们可以直接从手机账单或礼品卡中扣除费用。我们可以看到，googleplay在过去的几年里做了很大的努力，让这些国家采用这些不同的支付形式。这不仅仅是我的说法，这个数据可以证明一切。去年，我们的开发者总共支付了70亿美元，将我们的谷歌游戏交给各种用户，这个数字还在增加。因此，这个手机游戏市场非常有活力，尤其是在中国。但中国以外还有更大的市场，googleplay非常愿意帮助中国开发商实现进军全球市场的目标。去年，我们开始这样做，帮助当地开发商向世界各地的用户销售他们的应用程序，并赚取收入。我们也见证了五个月。自从这个想法实施以来，成千上万的开发者加入进来，参与谷歌游戏的分发。我们的下载量每天都在增加，尤其是对全世界的用户来说。

我想简单说一下一些细节。比如第一个是北京的工作室智明顿，开发的游戏《王者争霸》，去年7月上市，去年底成功。可以在一些国际社交网站和googleplay服务器上搜索，有Android的一些核心功能。在很多市场，比如美国、台湾、香港、俄罗斯甚至英国，这个游戏都是成功的，不仅仅是在中国。所以不仅是汉语区，一些英语区也在玩这个游戏。

成都还有一家叫尼比路的公司，总收入大幅增加，在美国和俄罗斯，以及一些欧洲国家都取得了巨大的成功，所以这些市场都在亚洲市场之外。公司的首席执行官给了我们这样一个总结。他认为我们收入的6%来自于googleplay，他们2014年和2013年的收入比上年增长了150%以上。这些具体原因就是他们要关注googleplay。我们有一些快速的复习周期。这些功能使他们的周期循环更快，并可以迅速扩展到其他市场。因此，他们愿意承认谷歌游戏给了他们很大的竞争优势，尤其是在中国。

希望这能给你提供一些关于googleplay的信息，但我到目前为止说的都只是表面文章。我很高兴继续与在座的各位合作，了解Android如何推广您的游戏，从而使移动游戏市场在谷歌游戏方面取得全球成功。谢谢！