【游戏产业】中手游的跨界营销 携手旺旺集团抢夺吃货市场52pk新闻中心

[52 PK 4月17日消息] 近日，中国移动游戏(cmge)宣布与知名快消品品牌旺旺集团合作开展大规模品牌合作。从4月15日起，旺旺集团将在其食品包装上看到中国手机游戏的热门游戏。合作游戏对象包括火热的fps竞技游戏《全民枪战》和休闲游戏《天天炫舞》。据悉，此次合作将覆盖双方数亿用户。

事实上，中国移动游戏此前曾与招商银行、滴滴打车、Ctrip.com、新世界百货等开展过大规模跨境跨行业合作营销。旺旺集团作为快消品巨头之一，是国内第一次与手机游戏厂商合作。

到时候中国手游的很多热门游戏都会上旺旺集团的食品包装。手游《全民枪战》也将通过游戏套餐参与旺旺增值礼包大送。

从2015年1月15日开始，《全民枪战》正式上线公测。首日全频道收入突破1000万，dau(日活跃用户)突破400万。

据中国移动游戏介绍，此前跨境合作的礼包交换活动都是每秒一个空。我相信旺旺集团给全民枪战送的礼包也不例外。

根据第三方数据，休闲零食的主要消费者是18-25岁的年轻人，而这群人也是对《全民枪战》的目标有着极高认同度的游戏用户。双方会全方位调动资源，多渠道线上线下宣传，媒体投放广告。

中国移动游戏还将在其各种游戏中植入带有旺旺元素的游戏图像和道具，包括前述的“全民枪战”以及未来更多具有合作调性的合作产品。【/s2/】据悉，中国移动游戏正如火如荼的为旺旺集团开发授权游戏。在此次合作的后续，旺旺集团旗下更多的快消品品牌将与中国手机游戏进行此类跨境合作。[/s2/]

其实对于传统行业来说，手机游戏不是简单的产品，而是一种有效的媒体。

借助《全民枪战》《炫舞天天》等手游进行品牌推广，旺旺集团也找到了新的营销渠道，借助游戏的魅力拓展了市场，吸引了更多的消费者。中国手机游戏可以利用包装上的广告效应，将传统行业的消费者直接转化为自己的用户，提升品牌和游戏的知名度和影响力，获得更多玩家。

游戏和快消品的这种联姻，很容易让人想起魔兽世界和可口可乐的跨界经典合作。魔兽世界在网吧、商店、超市推广可口可乐，成功将观众对可口可乐的偏好转移到魔兽世界游戏上。魔兽世界已经家喻户晓。中国移动游戏与旺旺集团的合作也是基于对这种跨境合作带来的影响的乐观。据悉，中国移动游戏也将加入旺旺集团旗下的王耔俱乐部，双方将在成员数据共享、营销推广等方面尝试新的合作模式。