【游戏产业】APP创业者的推广难题：刷榜增加成本52pk新闻中心

[52pk 4月17日新闻] 对于app创业者来说，推广是获取用户不可避免的障碍。

记者了解到，目前app的推广成本相当高，大部分创业者开发的app因为承担不起更多的推广费用，在app店里占据了不错的列表单位和推荐位置，最终导致没有好的曝光率，也没有人在意，进而在APP的汪洋大海中沉寂下来。另外就是app推广中遇到的各种行业弊端，比如行业内的秘密刷单，成为了制约创业者发展的又一个绊脚石，在一定程度上成为了app高死亡率的驱动力。

据了解，目前由于app store列表岗位不足，部分app会聘请水军和刷列表公司，通过大量的评论、下载、保存等重复性工作来获取排名和资源，维持看似良好的运营状态。在移动互联网圈，尤其是在现金流巨大的游戏app里，刷榜几乎成了标准。

有业内人士指出，大公司和企业家都在刷榜。有的游戏公司甚至投资一些刷榜公司刷自己的游戏。

【/s2/】更值得注意的是刷单主要集中在苹果店，安卓没有苹果店严重，虽然也不少。

对此，古川ceo李伟杰解释说，主要是因为苹果没有对外合作的渠道。国内安卓渠道和资源位可以通过业务合作购买。换句话说就是愿意花钱，但是苹果店的应用排名大多是基于苹果非常严格的算法，编辑选择的精品应用不会受到其他因素的干扰，在一定程度上保证了客观性和公平性，但正因为如此，苹果店成为了重灾区

从这个角度来说，无论是商业合作购买资源还是刷榜，都需要一定的投入，一定程度上增加了app开发者的成本。对于大公司来说，刷榜花的投资可能是小钱，但对于刚创业的开发商来说，却是一笔不小的开支。

此外，创业app在面对渠道提供商时也处于不对称的地位。就像上面说的创业者，面对强大的渠道只能疯狂。因为渠道凭借其用户优势在移动互联网生态系统中建立了非常稳定的地位，一些强势的一线应用商店渠道被分成5: 5到7: 3，显示出强势度。从另一个方面也可以看出，推广app的成本比较高。

据了解，一般定义的渠道是指应用商店，根据系统类型可以分为Android商店和apple商店。由于封闭的苹果系统，用户只能从苹果商店下载应用程序。虽然Android系统可以通过官方的google应用商店google play下载应用，但google play在国内无法使用，使得第三方应用商店迅速崛起。

李伟杰告诉记者，由于目前安卓渠道可以分为三类，【/s2/】第一类是传统的第三方软件商店；第二类是超级app[/s2/]，意思是app内部的app分发和替换，比如整合墙；【/s2/】第三类是线下厂商的手机预装。【/s2/】目前国内应用商店日配送量已达3.6亿。这些大型应用分销市场占中国分销份额的80%以上。如果应用开发者想要获取用户，那么将应用上传到这些不同的渠道，通过各种手段获取流量，是唯一的选择。