【游戏产业】由电信爱游戏两大战略看手游行业未来趋势52pk新闻中心

手机游戏行业的喧嚣从2013年开始就没有停止过。幸运的是，总有一些从业者保持理性和冷静，对未来的发展方向思考清楚。2015年初，每一届年会都会上演你唱你唱，而一些企业则忙着盘点过去，展望未来。中国电信作为最早的企业运营载体平台，此时热爱游戏，不包括未来五年核心战略规划、年轻化、游戏发行的平台化。其核心战略的转变让我们得以一窥行业的发展方向。

首先是平台化。

从行业层面来看，手游垂直分销渠道已经进入发展瓶颈期。在人口红利消失、增量市场进入股权纷争阶段的背景下，如果我们还坚持分配这一亩三分地，空的生存空间只会越来越小。众所周知，渠道的寡头垄断趋势越来越明显。百度、360、腾讯在用户覆盖面上遥遥领先，未来集中度还会继续上升。见下图:

数据来源:易观智库《2014年第三季度中国手机游戏运营平台监测报告》

另外，相比垂直游戏发行平台，手机app store优势明显。因此，如何在未来的市场竞争中逆风生存甚至成长，已经成为所有分销渠道必须直接面对的问题。爱游戏的平台战略就是在这样的行业背景下产生的。爱佳美总经理张鹏指出，爱佳美不仅拥有手机游戏中心、电视游戏中心、门户网站、中国游戏中心等资源和多条产品线，还具有分销和计费能力，这将有助于爱佳美及其合作伙伴构建健康的生态链。未来五年，爱游戏将注重手机和电视的双屏互动，为用户提供更好的内容和信息，努力成为整合各种资源的健康互动娱乐平台。

与Perfect、盛大等同样提出平台战略的终端游戏公司不同，爱游戏的平台战略是基于多屏幕互动和能力开放，集分销、运营、营销、终端等能力于一体，有望成为一个高度聚合的综合性互动娱乐平台。

其次是返老还童。

爱情游戏提出了年轻时玩的新口号。张鹏指出，年轻并不意味着生理年龄，而是一种精神状态，是对美好生活和梦想的不懈追求。爱情游戏想向用户传达一个概念，无论你是谁，无论你多大，都可以享受玩游戏的乐趣和青春激情。

游戏是一种娱乐需求，这种需求的满足是通过游戏过程中的幸福感和成就感来实现的。年轻人对世界有激情，充满爱和好奇心，愿意接受新事物，更容易在游戏中获得快乐。这种心态不是年轻人独有的。可以突破年龄限制，成为所有手机游戏用户的共享价值。更重要的是，中国手游玩家主要是80后和90后的青壮年，我们来看看下面两组数据:

数据来源:易观智库《2014年第三季度中国手机游戏运营平台监测报告》

数据来源:艾传媒咨询《2014年上半年中国手机游戏市场研究报告》

根据易观智库的调查数据，30岁以下用户在主流游戏发行平台的比例至少在50%以上，最高的是小米商店，高达89.7%。看艾传媒咨询，2014年上半年，中国手机游戏用户72.7%在30岁以下。可见，80后、90后是中国手游玩家的主力军。在对游戏的喜爱上，24岁以下的玩家占60%以上，远高于行业平均水平，更年轻更明显。爱情游戏希望在培养年轻玩家的基础上，将年轻作为一种价值传播给各个年龄段的用户。

最后游戏发布。

游戏发行可以说是核心战略最突出的变化。张鹏提到，爱游戏参与游戏分销的主要目的不是为了获得多少利润，而是通过输出爱游戏的能力和资源，使分销市场变得更大。热爱游戏，分销与其说是利润，不如说是战略需要。目前，艾游戏已经在北京、南京、上海、广州成立了200多人的专业发行团队，将投入3亿元进行游戏发行。

如上所述，中国的手机游戏市场正在扼杀激烈的战国时代，简单分销渠道的生存时间日益萎缩。需要整合其所有的分销资源，但远远不够。我们需要的是多走几步，真正打开手游产业链。因此，在过去的一年里，越来越多的渠道和出版商投资于cp，甚至涉足自我研究。你来了又走，不愿意被落下。帝国和生态圈的说法悄然流行，成为一种趋势，其实代表着渗透到整个产业链的趋势。另外，手机游戏是面向用户的，必须是面向用户的。在刀耕火种的手机游戏时代，渠道的实力是不需要重复的，但是随着手机游戏行业的规范化和合理化，好的内容和优秀的游戏质量才是制胜之道，也就是所谓的内容为王。在这种背景下，爱情游戏涉足分销，向产业链上游扩张，游戏产品选择空间会更大，未来的发展模式和方向也会更加多元化。目前爱情游戏代理分销业务发展迅速，月收入超过1000万。张鹏表示，未来将探索多元化的产品分销模式，包括独立分销、联合分销和知识产权合作。

综上所述，目前的中国手机游戏市场需要手机游戏分销渠道整合其全部资源，形成协同效应；向产业链的上下游拓展，挖掘更多优秀品质的优秀作品；关注年轻玩家，向所有用户传达轻松快乐的青春价值观。热爱游戏平台化、返老还童、游戏分销三大战略规划，符合行业发展趋势，未来潜力巨大。