【游戏产业】详解腾讯移动游戏 不断完善市场布局52pk新闻中心

根据最新的app annie2014全球指数报告，腾讯在2014年热门游戏下载榜单中占据6席，在营收榜单中独领风骚，在中国ios游戏下载量和营收榜单中占据榜首。在中国的ios榜单上，腾讯的实力是惊人的。它是如何创造出如此辉煌的成就的？

手机游戏布局

对于游戏行业来说，腾讯无疑是一家值得玩味的公司，在手机游戏领域有着压倒性的地位。腾讯的每一步都意味着行业新一轮的洗牌。2014年，手机游戏的中重化、社会化等特点增加了用户的支付倾向和粘性，推动了手机游戏的收入增长。随着用户规模的稳步扩大、手机游戏行业生态的改善和行业的逐步规范化，整体市场将继续保持快速增长，腾讯手机游戏品牌的整体战略布局初具规模。

据cnnic的一项数据显示，由于腾讯游戏中心的扩张，47%的用户开始接触手机游戏，占网民总数的11.5%。腾讯在新游戏用户开发上的无与伦比，也预示着腾讯在早教市场的责任重大。从潜在用户到轻手游用户再到重手游用户，腾讯不仅在培育成熟的手游市场，也在为自己的手游品牌做整体战略布局。

那么这些布局有哪些方面呢？2014年，从轻手游到重手游，特别是第四季度，腾讯在不断提升轻手游覆盖面的同时，依托优秀的ip推出了一批中重型手游，如《剑侠传》、《三国之刃》、《我叫mt2》等。这些游戏一经推出，就赢得了各大排行榜的头条。2014年，重型手游市场份额稳步增长，但总体没有达到预期水平，也为2015年重型手游的爆发埋下了重要伏笔。

重度和轻度之间也存在中度差异

就2014年的手游市场而言，腾讯的日常系列轻游戏依然占据市场，重手游的春天还没有到来。原因可以发现，大量游戏玩家通过Q和微信成为手机游戏用户。这些游戏玩家基数大，也是轻型手游的主要用户。相对来说，他们的重手游基础薄弱，玩的意愿往往因为难以适应重手游的难度和特点而消失。简而言之，这个庞大的新玩家群体要接受重手游，显然需要一个教育市场的过程。

业界预料到了重型手游的爆发，也见证了它的发展轨迹，于是提出了一个很有意思的观点:重型手游也要结合产品和市场情况，适度添加温和元素。这并不是削弱重手游的特色，而是在进一步扩大市场份额过程中的重要转型。腾讯平台最近推出了一款产品“全民闯天下”，这只是过渡时期的一种尝试。这款游戏集严肃与轻松于一身，一上线就冲进了ios畅销书排行榜前5名，成为近年来最受欢迎的新巡演之一。可见目前市场对过渡性产品有一定程度的认可和较高的接受度。

重手游的轻路，游戏质量第一

《全民争天下》在设计理念和产品策划上有非常明确的轻尝试。通过快速入门、鲜明的节奏、有趣的玩法、有趣的内容，既保留了原有的动作卡牌玩法，又让自己看起来不那么冷冰冰，充分满足了高端玩家和新游戏用户的需求。

玩家可以在游戏开始时每隔几步就解锁一个新模式，使玩家始终处于高度成就感的状态下进行游戏，对提升留存有显著效果。在关卡设计上，《全民争天下》的开发团队也做了灯光设置。《全民闯天下》相对于其他重游戏、长打斗，更多的是依靠搞笑的对白和一些角色调侃的个人秀来推动关卡的发展，而不是一味的依靠打斗剧情。这让游戏整体氛围轻松了很多，节奏明快冗长，非常容易被玩家接受。

其实重游戏和轻游戏的区别并没有大家想象的那么明显。不仅重游戏靠轻游戏赢得用户，轻游戏也通过重元素丰富产品。目前的市场呈现出向中学发展的趋势。也许随着市场的发展，重游戏和轻游戏的概念最终会在未来消失。

除了个别产品的品牌建设，作为游戏公司，其大品牌战略也不容忽视。随着手游市场日益两极分化，小手游公司的消失和大公司的整合已经不可逆转。产品的战略布局通常是一个大游戏品牌的形成过程，需要在一个庞大的手机游戏生态园的每一个环节不断完善。可见这次整合行动如何抓住第一次机会，前期的游戏布局是极其重要的。