【游戏产业】2014移动游戏市场：细分品类成未来增长点52pk新闻中心

12月8日晚，苹果在其应用商店正式推出2014精选榜单，引起了中国手机游戏行业的极大关注。从国内排名来看，国产手机游戏在年度评选名单中的数量有限，但腾讯在热门畅销榜单中有绝对优势，iphone占13款，ipad占7款，整体优势明显。

ios手机游戏排行榜下的市场变化

2014年12月9日10: 00和2014年12月16日10: 00的前50名(含第50名)iphone畅销书排行榜数据

在过去的一年里，ios手机游戏的名单发生了变化。

2013年底，腾讯手游平台下的ios版《民族英雄》仅用5个小时就成功登顶免费榜，8个小时就冲进畅销榜前三。从此，腾讯的手机游戏产品以其强大的分销和运营能力成为顶级客人。

但腾讯的抢单行为也引起了业内其他厂商的效仿。尤其对于厂商来说，腾讯已经成为行业标杆。腾讯可以通过市场运作和产品更新的手段，从上往下推。哪怕只是短短几个小时占据榜首，这些游戏厂商获得的收益还是巨大的。

2014年5月22日、6月15日，《刀塔传奇》两次向腾讯发起突破，成功占据榜首；7月10日晚21点左右，《放开三国志》成功突破腾讯系列游戏，在app store最畅销应用排行榜上拔得头筹；7月下旬，《刀塔传奇》再次登顶，连续一周蝉联appstore畅销榜榜首。

业内其他厂商也密集地冲向腾讯的榜单。一方面说明腾讯抢单行为的巨大价值已经被其他厂商深深感受到，腾讯的运营模式可以借鉴。也给了其他厂商学习使用的可能。当游戏产品有了一定的实力，就可以通过营销活动实现有效突破，在榜单上取得成功；另一方面，腾讯运营模式的传播在一定程度上刺激了整个手机游戏市场，不仅保证了行业市场的活跃，而且通过良性竞争扩大了整个市场规模，尤其是对上半年整个手机游戏行业的快速增长起到了重要的推动作用。

腾讯从ios顶换三步成功

业界对ios排行榜榜首的关注，导致了一场争夺榜首的血战。然而，当ios排行榜榜首的竞争越来越激烈的时候，腾讯的手机游戏平台本身也在悄然发生着变化。

在2014年第三季度腾讯合作伙伴大会上，腾讯游戏副总裁吕鹏明确了腾讯手机游戏的战略调整。目前腾讯的手机游戏平台一个是精品平台，一个是应用平台，两者定位不同。精品平台主要以一些主流产品为主，所以一般选择大家喜欢的类型，希望更社会化；Appbao上的游戏更完整，用户会有不同的需求。Appbao希望通过其策略满足各种用户的细分需求。

可以说腾讯在手游领域的布局非常有前瞻性。在过榜刺激模式下，确实对行业规模有较高的驱动力，但不能成为行业规模增长的长期驱动力。随着手游行业的资本热潮逐渐消退，行业增速放缓，人口红利开始消失，整个行业将不可避免地发生大洗牌。

因此，腾讯适时聚焦于精耕细作的整体优势和细分市场布局。而且随着其三方游戏的增多和更多细分市场的高级布局，对手机游戏行业的健康发展有着很强的引导作用。而整个行业还在为流量疯狂的时候，流量很大的腾讯，眼光更长远。腾讯游戏副总裁王波在接受媒体采访时表示，如果说这只是一款流量驱动的游戏，那么真正想引爆市场的是被用户接受的游戏。随着市场的成熟，玩家有了自己的看法，玩家更容易接受朋友的推荐，做出自己的判断。所以流量不是第一层问题，第一层是你的市场目标，抢占细分市场。

事实上，从行业市场的发展来看，腾讯一直向市场发出刺激增长的信号，其市场布局大致可以分为三步:

首先是休息期。

2014年之前，由于ios榜单的免费榜和畅销榜都被“我叫mt online”占据，整个手机游戏行业在2013年几乎被卡牌游戏垄断，甚至2013年卡牌游戏总收入占整个行业的52%。

事实上，一款游戏或者一种类型的游戏，由于自身的游戏寿命、玩法限制等原因，会逐渐降低对市场的影响，这在手机游戏行业尤为突出。从市场的角度来看，单一类型的游戏如果长期主导市场，对整个行业的发展都是不利的。在玩法迭代快的手游市场，玩家迟早会对市场上的同一张牌玩腻。

2014年，手游市场也迎来了腾讯的力量，今年也被认为是手游市场大变革的一年。

腾讯的《天天爱消》《天天酷跑》等日常系列，以及全国范围的系列，让整个手机游戏行业从最初的卡垄断，迅速形成了休闲、卡牌、动作、rpg等游戏类型百花齐放的局面。

根据2014年12月16日10: 00最畅销iphone榜单前50款游戏的数据，腾讯有24款游戏，其中2014年推出的新游戏16款，2013年之前的8款。从跑酷到三消，从飞拍到攻略，从arpg到横打，都有第三方代理产品和自制大作，游戏布局几乎涵盖了目前所有细分市场。

可以说，腾讯进军手机游戏市场，不仅打破了手机游戏市场的主导地位，也丰富了整个市场的组织结构，为市场未来的发展奠定了基础。

(今年12月，腾讯举办开放日活动，肖晓彤、姚建军、邢善虎等一系列腾讯合作伙伴参加活动，腾讯发布的与开放者合作的信号越来越明显。(

其次是发酵期。

腾讯冲击榜单导致的行业内的快速竞争，不仅加速了整个手机游戏行业的精品化进程，也推动市场达到了前所未有的规模。

根据2014年中国游戏产业报告，手机游戏市场实际销售收入为274.9亿元，比2013年增长144.6%，在整体游戏市场的份额达到24%，比2013年增长10.5个百分点，充分展示了手机游戏市场的持续快速增长。

在此期间，除腾讯外，龙图游戏、乐达游戏、中国移动游戏市场、触摸科技、刘飞游戏、昆仑游戏等厂商在市场的反向刺激下，市场份额均快速增长。

根据易观国际发布的数据，以腾讯游戏为主要市场份额格局的2014年手机游戏研发厂商的份额分布显示，乐东卓越、玩蟹科技、韩隐科技、数字天空空、蓝港在线、Agras、和睦网络和Palm科技分别排名第二至第九。

第三，是过渡期。

对于整个手游行业来说，腾讯的举动不仅打破了手游行业只有卡类的局面，也为行业市场规模的扩大提供了更大的可能性。随着横战、slg、战略、模拟作战等细分类别的推出。，手机游戏行业的细分市场逐渐完善，市场竞争也逐渐趋于细分和良性。

同时，腾讯通过淘汰休闲游戏、休闲策略、棋牌等方式对用户进行培训，然后进行细分，从而在差异化的细分市场中培养更多用户，扩大游戏组合，提高用户参与度，使各个细分市场趋于繁荣发展。

腾讯高级副总裁马孝义曾指出，游戏市场的发展本质是基于不同类型和细分市场的带状增长。腾讯作为行业龙头，以前瞻的姿态面对市场。相比于注重打开最容易的大门(开发目前最热门游戏类型的产品)，腾讯也注重明天为用户推开大门。

特别是从今年下半年开始，腾讯开始布局桌游、slg、round prg、塔防、解谜等子类别。虽然这些布局可能不会马上从收益中体现出来，但却圈定了用户，培育了全新的细分市场，是对整个手机游戏行业的重要补充，极大地推动了整个手机游戏市场未来的发展。

黑马成为手机游戏市场的第二大驱动力

当然，手机游戏市场的发展不能仅靠一家厂商就能完全推动。腾讯的突然崛起，也带动了一批厂商的崛起。

2014年最大的黑马无疑是手游《刀塔传奇》。今年5月，《刀塔传奇》经过一系列努力终于在app store中夺得榜首，尤其是7月底上榜后，《刀塔传奇》长期占据榜首。刀塔传说所代表的黑马的出现就像吹响了战斗号角。越来越多不同类型的手机游戏产品通过厂商的运营和分销努力，反复冲击榜首。可以说黑马的出现只是这个市场良性竞争的一个有利信号。

黑马的出现也促进了整个手机游戏市场的加速增长。据统计，2014年上半年手游行业营收达到125亿元，比2013年上半年增长83%。除了占40%以上的腾讯，其他厂商都瓜分了剩下的近60%的市场份额。

对于腾讯来说，黑马不仅是挑战者，更是助推器，加速了手机游戏市场的整体布局。截至2014年底，腾讯在ios畅销书50强中占据了24个席位，包括横打、飞拍、夏衔arpg、跑酷、互动休闲、三消、卡牌、棋牌、策略和回合制等十几个子类。

2015年，细分市场将成为关键词

随着手机游戏市场布局的完成，市场细分将成为2015年市场的关键词。

从国内的手游市场来看，未来各个细分市场还是会有本土的竞争，但这种竞争不会再像2014年的本土血战。2015年，随着子品类数量的增加，给厂商释放了压力，可以有更多的产品开发方向；对于玩家来说，子类别的增加意味着游戏类型的增多。玩家不仅有更多的选择，还可以体验更多新类型的游戏，增加游戏的乐趣。

对于未来的手游细分市场，老鹅厂的布局还是比较沉稳内敛的。它分为不同的细分市场，有许多产品，如田甜和全敏系列。首先，它开发了一些子类，然后通过同一类型的不同产品，如雷霆战斗机，飞行射击中的全敏飞机战争，以及酷跑中的日常酷跑和日常风之旅，彻底了解了这类用户。可以预见，未来这个类别的玩家会被复制到各种游戏类别中。

从外部市场来看，中国手机游戏市场的天花板还是很高的，各种小而美的品类游戏市场还有待行业进一步挖掘。拥有大数据和大量用户可能是手游市场的又一张王牌，明年手游市场我们也拭目以待。