【游戏产业】手游厂商竞争超1.5万家 产品成功率低至0.1%52pk新闻中心

[52 PK 12月25日消息] 近两年来，手游市场的持续升温引发了资本的躁动，无论是金融还是资本运营，并购和销售都非常活跃。一个股市掀起了进军手游的浪潮。通过持股和并购，很多圈外人都利用了手游的概念，股价也时常暴涨。根据艾瑞咨询(iResearch)的分析，并购a股非行业上市公司已成为大多数行业资本退出游戏公司的方式。

资本继续看好手游行业，大部分被收购的手游公司也描绘出辉煌的业绩前景，并承诺业绩大幅增长。但国内手游行业发展态势的变化，似乎可能让很多承诺难以逃脱。

手游行业竞争加剧

经过近四年的爆炸性增长，中国智能手机市场正在经历急剧下滑。工业和信息化部电信研究院12月发布的最新监测报告显示，1-11月智能手机出货量为3.5亿台，同比下降8.2%。这意味着移动互联网用户的增长率已经开始下降，智能手机的增长所带来的手机游戏行业用户红利正在逐渐消失。

最新《2014中国游戏产业报告》显示，2014年中国手机游戏市场实际销售收入达到274.9亿元，同比增长145%；手机游戏市场份额达到24%，比2013年增长10.5个百分点。游戏行业龙头腾讯控股发布的第三季度财报显示，网络游戏营收为113.24亿元，环比增速仅为2.2%。其中，手游收入26亿元，比上季度减少4亿元。腾讯解释说受苹果app store政策变化影响。但领先表现的下滑无疑给整个手游行业的前景蒙上了阴影。

2014年，巨头们开始全面转向手游市场。可以预见，2015年手机游戏市场将面临更加激烈的竞争。传统游戏巨头积累了优势，给准确把握市场机会崛起的新兴手游公司带来了巨大的竞争压力。此外，对提高游戏质量、R&D投资和营销成本的要求也越来越高。

数据显示，手机游戏行业有1.5万多家手机游戏厂商，每天有200款新游戏等着上线。手游成功率从2013年的2 ~ 3%下降到0.1%-0.2%，产品同质化竞争严重。2014年第四季度开始出现重型游戏，3d游戏也在增加。传统游戏巨头和在游戏研发方面有优势的公司在这方面有着先天优势。2015年，手游公司将大量消失。

很难履行履约承诺

a股市场手游的投融资活动通常有三个目的:一是投资者依靠游戏业务盈利，通过收购多家手游公司，形成以自身为核心的产业生态系统；二是非游戏业务公司的跨境投资，主要是因为看好手机游戏市场短期内快速增长的爆发力，希望通过手机游戏业务盈利，甚至帮助母公司扭亏为盈；第三，通过购买手游公司的股票或出售手游公司，提高股价，美化财务业绩。这样的公司主要是根据自身盈利能力来做决策，很难判断是否会长期支持手游业务的发展。

虽然目的不同，但相似之处在于目标手游公司很多都是中小型手游公司。手机游戏公司为了获得高估值，往往会给出超乎想象的性能承诺。从国内手游行业即将面临的新常态来看，这些性能承诺恐怕大多难以兑现。

部分a股公司2014年收购的手游公司2015年和2016年的业绩承诺

有超过15000家手机游戏制造商

在竞争激烈的手机游戏市场，对于大多数手机游戏公司来说，生存可能是重中之重。支持高估值的业绩承诺可能成为a股相关公司的柯南梦。