【游戏产业】IP思潮狂欢 首届“中国网络游戏与文学IP合作大会”52pk新闻中心

12月18日，首届中国网络游戏与文学知识产权合作大会在海南海口举行。作为2014中国游戏产业年会的一系列活动，包括百度、盛大、腾讯、360在内的近20位网络文学高管、行业专家和网络文学专家出席了会议。几十名企业代表聚集在一起，结合自身的实践经验和特点，表达他们对知识产权运营的经验和体会，汇集了2014年国内在线娱乐行业对知识产权的诸多思考。

网络文学的新蓝海有多大？

游戏是典型的创意产业，而书面网络文学是创意产业的最上游，吸引了众多游戏公司的关注和投资，为血腥的游戏市场注入了新的活力，其市场前景也为众多巨头看好。那么，这个突如其来的新蓝海有多大呢？

首届中国网络游戏与文学知识产权合作大会吸引了近300名现场观众

事实证明，移动互联网和游戏快速发展的时代，也是网络文学快速扩张的时代。行业收入预计从2012年的17亿增长到2015年的65亿，知名网络作品游戏改编签约率达到100%。整合网络文学的产业链正在形成，价值也在上升。以百度小说排行榜为例，前50名作品去年实现价值1200万，但2014年，

不难看出，网络文学是一个迅速扩张的新蓝海，游戏等娱乐环节的强烈需求对其成长起着决定性的作用。

大数据让知识产权真正理性

360、百度、盛大这三大巨头一起谈大数据，成了这次中国互联网游戏与文学知识产权合作大会的盛况。继概念和政策之后，先进技术成为使知识产权合理化和量化的另一个主要动力。

ip有多有效，5次？十次？还是转换率提高100倍？这个数字一直有争议。会上，360ip合作部负责人张提供了360平台的准确数字:整体转型水平提高2.4倍，收益提高2倍，运营良好的案例数可达4至8倍。显然，这些数据具有广泛的参考价值。

百度文学总监王晨系统阐述了利用大数据识别优秀知识产权的方法

百度文学总监王晨系统地讲述了如何利用大数据识别优秀的知识产权。题材的曝光度、人像的游戏化程度、核心用户的人像是最重要的三个维度。以ip之王三国志为例，虽然被多次改编，但依然以其永恒的魅力受到青睐，未来如何使用成为游戏厂商面临的共同问题。对此，陈表示，百度大数据可以提供更多有参考价值的信息。比如赵云和吕布，和其他人物关系最密切。三国85%是男性，35%的追随者在20-29岁之间。45%喜欢网络信息等等& hellip& hellip这些都可以帮助游戏厂商进一步利用这个世界级的黄金ip。

盛大文学首席数据官陈通过大数据详细介绍了游戏在引入、发展、成熟、衰落、亏损五个阶段的ip运营特点。一个有针对性的数据挖掘系统往往能让ip产生事半功倍的神奇效果。比如最近推出的个性化用户挖掘建模系统，整体点击率达到了2.5倍，书架添加率提高了3倍。

可以预见，大数据网络文学将成为互动娱乐的强大引擎，网络文学与游戏业务天然的强相关性将成倍提升ip的原始价值。

游戏如何反馈文学知识产权？

游戏是互联网的流量枢纽和最大的实现方式，决定了它能对网络文学产生巨大的反馈，成为ip运营的另一个焦点。盛大文学首席数据官陈在会上介绍说，起点全国摩坝英雄联盟搜索量达到前10名，可以算是游戏回馈网络文学的一个标志性事件。

盛大文学首席数据官陈认为，英雄联盟在起点搜索前10名具有象征意义

游戏介绍的用户有丰富的网络文学，其中58.8%会花在网络文学上。腾讯互动娱乐市场部总监周大亮以2014年新书《焚天之怒》为例。游戏打开小说入口后，贡献了小说阅读量的25%，这些用户的活跃率是普通广告用户的63倍。

未来，网络游戏将为网络文学的发展搭建一座桥梁。中国6亿多互联网用户中，只有2.34亿是网络文学用户，4亿多游戏用户将成为最容易转型的群体。将网络文学和网络游戏的优势结合起来，有望使国内网络文学在数量和质量上实现双重飞跃。

他山之石可以攻玉

2013 -2014年可以算是国产游戏ip的第一阶段。随着近两年的发展，人们对知识产权的认知从狂热转向理性，知识产权的双刃剑属性逐渐成为共识。游戏动漫产业发达国家(如日本)的经验可以为国内游戏ip的进一步发展提供借鉴。

与国外成熟的ip运营相比，国内的ip相对幼稚，急功近利。三七开网络科技副总裁黄小仙认为，知识产权是感情，或者说是公众记忆，一个好的知识产权至少会影响三代人，比如金庸或古龙小说，或者是奥特曼或蜡笔小新等日本老动漫。日本娱乐圈的监管和修复体系以及周边的宣传可以极大的推动ip品牌的发展，值得国内游戏借鉴。

未来知识产权的新形式

中国游戏不会坐等兔子，未来新的ip模式也将在本次中国网游与文学ip合作大会上体现出来，其中腾讯和360的论点最具代表性。

打造以明星ip为核心的粉丝经济是腾讯未来的核心战略，其中包括定制ip的战略。目的是通过R&D与版权方的三方联动，实现双赢，使知识产权实现价值最大化，在市场中找到差异化之路。最后，它为网络文学的创作者提供了以空或个人的新创作参与整个新知识产权创作的机会，甚至网络小说在写作前也创造了知识产权。

360张小迪针为别墅比喻360的思想为ip战略

360改变ip的想法更先进。知识产权合作部部长张表示，这一战略的诞生受到了前几年一个叫pin for villa的热门事件的启发:只要有好的思路和想法，360可能有助于建设知识产权。这些知识产权支持的确认需要通过适用性、知识性、爱心性、可执行性、快速性、体验性、自由性、创新性、勇气性和后续人才储备等十项标准的严格审查。

想象力是一切进步的源泉

韩寒、荆轲、郭沫若等上一代作家的成功在主流社会产生了巨大的影响，也为后来者提供了标杆。这个成功离网络文学已经不远了。

这是人们生活方式演变的结果。个人电脑时代的互联网用户只是少数群体，移动互联网真正将所有人紧密联系在一起，这是未来ip建设的最大背景。可以断言，2015年将是空想象力丰富的一年，作者、读者和游戏公司的合作将使知识产权的价值发生巨大变化

用蒋斌在会上的一句话来总结，想象力是知识进化的源泉，网络文学的知识产权价值和潜力将远远不止于此。