【游戏产业】手游增长迅猛 资本冷静致火爆手游缺失52pk新闻中心

[52 PK 10月16日消息] 据不完全统计，仅今年上半年，手游行业就有近80条有据可查的资本运营记录。手游的爆发不是今年。2013年以来，国内手机游戏市场爆炸式增长，各大厂商聚焦布局，甚至很多非游戏企业也开始通过重组、并购、新建等方式进入手机游戏领域。

近两年来手游行业的高速发展受到了资本运营的影响，因为投资者看好前者带来的大量热钱，一度升温整个行业。但从今年年初开始，资本开始冷静下来投资。

然而，最近流行的手机游戏的缺乏与手机游戏行业的生态状况有很大关系。

以市场为导向的恶性竞争

手机游戏行业的竞争越来越激烈。每隔几个月就会诞生一批新游戏，疯狂传播，赢得大量下载和利润。好的游戏注重的是内容本身，而国内游戏公司往往是市场化的。

抄袭热门游戏成了很多厂商的捷径。游戏公司只需要关注市场，推出跟明星产品同类型或者同主题的产品，比如之前流行很久的卡牌游戏。

这样做不仅可以得到平台的推广，还可以抓住机会进行营销。然而，这种做法会使整个行业趋于同质化，甚至低质量，最终危及行业本身的健康发展。

手机游戏数量猛增，用户分流

目前，中国有数以千计的手机游戏开发团队，每个月至少有100款手机游戏产品通过各种渠道推出。整个环境太浮躁，出现了一款热门的手游产品，很快会出现几十款类似的游戏，扰乱市场。

类似的手机游戏大量爆发，已经成为用户的负担，更何况用户在手机游戏中的停留时间很短。

根据cnnic发布的《2013年中国手机游戏用户调查报告》，用户通常玩一款手机游戏1-2个月，比例最高为26.4%，其次为3-6个月，比例为22.2%。而一个月内只玩一款游戏的比例也占到了30.4%，说明超过30%的手游用户一般只玩了不到一个月的游戏。手游留存时间短是个严重的问题。

用户在手机游戏上花费的时间普遍在增加，但是单个产品的保留时间非常短。重要的原因是手机游戏的数量在增加，分散了用户对一款游戏的持续关注。

渠道推广的分散

目前，中国手机游戏的推广模式已经从最早的功能机时代，依靠运营商的合作、手机网站的展示、广告等方式进行转变。平台多式联运、应用商店合作、各种通信应用和公共媒体宣传等。由于移动终端的特殊性，它在中国创造了一个相对分散的渠道市场，不同于主要基于苹果应用商店和谷歌游戏的海外渠道。

安卓平台在中国的分销渠道更加多样化。这导致各平台利用自身优势争夺资源，从而进一步扩大对产品的影响力。手机游戏产品使用整合推广的渠道和平台后，往往不再做优质的单推；另一方面，渠道的分散也稀释了用户的注意力，使得像app store这样的热门手游很难引爆。

目前国内大部分手机游团队的设计思路有限，在发行平台上话语权较重，对中小型团队开发者非常不利。

事实上，每一个现象级手机游戏的出现都会教育用户一次，也让用户的游戏习惯和口味发生改变。继续模仿成功游戏创意的产品很难被用户追捧，市场呼唤高质量内容和创新玩法的手机游戏。