【游戏产业】2014Q2移动网游用户3.2亿人：季度环比增长6.4%52pk新闻中心

据中国音乐与数字协会游戏工作委员会(gpc)、cng新游戏研究(Gamma Data)和talkingdata发布的《2014年4-6月中国手机游戏行业报告》显示，第二季度(q2)中国手机网络游戏用户数量达到约3.2亿(3.218亿)，比上季度增长6.4%。在手机网游用户增速逐渐放缓的背景下，传统的以引导量获取用户的方式逐渐过渡到精准营销，打开增长的天花板。

手机网络游戏用户规模(数据来源:gpc idc和cng)

1.跨境和融合已经成为移动网络游戏市场的新趋势。自2014年以来，在a股市场的213起M&A事件中，有96起是主要业务或资产发生变化的跨境M&A事件。值得注意的是，其中32宗(指96宗)集中在影视、游戏、互联网等新兴文化业态，交易金额达630亿元，占M&A跨境交易总额的五分之一以上。

2.一瓶(指ip)旨在深度挖掘ip价值。由于活跃的多渠道营销和互联网娱乐的全包性，围绕优质的知识产权资源拓展互联网娱乐生态链的商业模式日益重要。影视、动漫、文学、游戏、周边地区依靠ip形成完整的通风走廊，实现一景一品的用户互联互通。

3.下沉的地气会带来用户增长和口碑。除了活动套餐、交叉推广、广告等线上吸引用户的方式外，地面营销、跨行业合作、智力竞争等线下模式也逐渐引起关注。比如用二维码登陆一个app，用食物、汽车、硬件来带动用户的参与热情，通过举办活动、电视转播来转化游戏玩家。

4.分散和碎片化的粉丝互动增强了社区活力。在移动互联网分散化、碎片化的背景下，运营粉丝对于培养兴趣和潜在购买力具有可塑性和经济价值，尤其是多对多关系链的建立更有利于维持粘性甚至演化为裂变来扩大粉丝基数。比如在明星和粉丝互动的社交核心上建立新的商业模式。