【游戏产业】92%企业亏损 “红海”手游市场须精品突围52pk新闻中心

[52 PK 9月5日消息] 根据易观智库发布的最新数据，今年中国手机游戏市场规模将达到237.56亿元，2015年达到338.43亿元，2016年达到427亿元。巨大的市场前景不仅让互联网巨头加大了对这部分业务的投入，到处寻找机会的手游小团队也如飞蛾扑火般蜂拥而至。但是，虽然市场很大，但是能赚钱的手游并不多。统计显示，市场上92%的手机游戏都处于亏损状态。造成这种现象的原因是什么？在已经成为红海的手游市场，手游企业应该如何突出重围？

多种因素为市场带来繁荣

易观国际智库分析师顾认为，主要原因是移动互联网的快速发展和智能手机等移动终端的快速普及。

相关数据显示，今年上半年，中国移动互联网使用率首次超过传统个人电脑使用率，手机作为最大互联网终端设备的地位更加稳定。目前，中国移动互联网用户数量已达6.86亿，这是一个巨大的人口红利。移动互联网用户数量的增加导致了移动游戏玩家数量的激增。手机的便利性使得游戏玩家可以在碎片化的时间内玩游戏，极大地推动了手机游戏的普及。同时，随着中国4g商业化进程的加快和三大电信运营商之间的竞争，国内移动网络的带宽和资费也在不断提高。随着4g的推广，手机游戏的用户规模和市场份额将呈现爆炸式增长。

有分析师认为，手机游戏领域是一块大蛋糕，其发展潜力不亚于近年来大放异彩的网络游戏。越来越多的游戏公司希望分一杯羹，甚至一些实力雄厚的网络游戏公司也在向手机游戏领域发展。不可否认，手机游戏市场存在泡沫，但是市场的诱惑太大，大家都想进来争一争，这是很多手机游戏团队进入这个市场的初衷。这些都加速了手游行业的快速扩张，手游企业的数量也大幅增加。

92%处于亏损状态

然而，手机游戏市场整体的火爆并不能掩盖一个尴尬的事实。根据手机应用平台米优传媒的统计，目前国内市场上的手机游戏产品有一万多种，其中1%可以取得大的成功(月流量超过5000万元)，2%可以取得小的成功(月流量超过500万元)并实现盈利，5%的手机游戏产品可以实现收支平衡。换句话说，手游市场上市的产品92%都是亏本的。

其实从去年开始，手游市场的火爆就伴随着对行业风险的质疑和泡沫。手游风险大，投资要谨慎。这句话成了业界的共识。

去年，一个10人和20人的团队在半年内生产的产品仍然可以在市场上获得一席之地，或者取得相当大的成功。然而，随着大企业和完整团队对手机游戏开发市场的扼杀，竞争变得非常激烈，包括用户、收入等。这给中小型开发团队带来了巨大的挑战。腾讯娱乐副总裁王波表示。

触控科技CEO陈浩志表示:每周都会推出100多款新的手机游戏。未经证实的数据是，去年推出了近4000款手机游戏，其中很多今天还没有看到。

大家看到了手游市场的机会，都挤着头钻了进去，导致整个行业竞争激烈。顾认为，由于手机游戏的发展门槛不高，市场上有很多手机游戏团队或手机游戏产品。但是如果仔细鉴定的话，其实很多手游团队都很差，他们的产品经不起推敲，质量也很差，所以这些游戏产品不赚钱是很自然的。真正的精品游戏，推向市场肯定能赚钱。这就是92%和8%的区别。

然而，一些分析师认为，92%的损失实际上是由手机游戏开发商造成的。之所以这样，是因为在这个行业里，手机游戏发行商有话语权，游戏开发商与他们的份额是颠倒的。据悉，2013年，游戏开发商和发行商的份额比例一般为7: 3，但今年，他们之间的份额比例变成了4.5: 5.5或5: 5。此外，开发商和分销平台之间还有几层中间商，开发商的份额要分20%左右。100元的营业收入最终会到开发商手里，但不是30元。

以精品开拓市场

手机游戏要想赚钱，做优秀的产品是必由之路。顾说，游戏作为文化产业急需创意，在于它的内容。现在行业门槛慢慢变高，绝对不可能继续粗制滥造。手机游戏企业必须加强自主研发，通过精品战略开拓细分市场，走差异化路线，增强游戏产品的可玩性和创意性，让玩家购买，延长手机游戏产品的生命周期。

业内人士表示，坚持全球战略，开拓国际市场，也是手机游戏盈利的一种方式。但需要注意的是，国际市场的文化和语言与国内市场不同，国内成功的游戏产品在国外的表现可能并不好。这需要大量的市场调研、分析，甚至重新开发。此外，跨境合作也是手机游戏产品扩大影响力的一种方式。

顾说，手机游戏产业链的各个环节都要各司其职。如果你是开发者，一定要做好研发工作，精心打磨游戏产品，为发布者打造精品；如果你是一个发行商，你应该多联系一些高质量的开发者来代理他们的游戏产品，帮助他们把产品推向市场。产业链中的每一个环节都各司其职，各司其职，让整个手游行业共同成长。