【游戏产业】京东 三思而后行，Xbox One是一步必败的棋52pk新闻中心

随着游戏主机13年禁令的解除，xbox one终于要进入大陆市场了。这对电商界来说是一件大事，把他们之间的暗战推向了另一个高潮。国美、苏宁、JD.COM和天猫已经获得了首发权，甚至之前一直保持沉默的中国电信和五星电器也将加入混战。与其他家电公司相比，JD.COM是高调和活跃的。首先我们在微信上开始预售，然后我们也宣布在官网JD.COM用手机客户端开始预售。本月底在chinajoy会场，JD.COM也将接受现场预订。但是xbox one在中国的销量真的会令人满意吗？以JD.COM为首的电商真的会从中受益吗？

为什么预售渠道是移动的？

小心你可能已经注意到JD.COM已经锁定了移动终端的预售渠道。为什么选择手机作为主要的预售渠道？这大概和JD有关。COM对xb1用户的定位。

根据最新数据，目前中国手机使用率已经超过pc，成为网民最常用的互联网工具。微信的用户以年轻人为主，正好符合国内游戏机的消费中心群体。另外手机上网方便，接受预定也比较快。

但是还有一点卖家不能忽视。预售渠道和预期的消费群体可能符合实际情况，但是消费者真的会从这个看似方便快捷的渠道购买吗？买中行主机就是以后买正版游戏。中国银行的主机是完整版的，如果是cam-的话就不能正常运行。

由此，我们又开始了另一个话题:国内消费者真的有购买正版游戏的习惯吗？与国外主机消费者不同，国内主机消费者几乎都是先买主机，再下载游戏。注意我们这里说的是下载游戏，也就是说玩家需要的是一个能运行盗版游戏的主机。很明显，中行版并没有达到大多数主机消费者的预期。

中国消费者玩游戏的承受能力有多高？

花钱对中国人来说是一件很谨慎的事情，甚至到了花必需品的时候，更别说花在游戏和娱乐上了？虽然我身边有那么多人愿意把很多钱投入到网络游戏中，但是到了电子游戏可能就不是这样了。

无论JD.COM是否盈利，仅从中国游戏机市场的现状来看，xb1在中国的前景就令人担忧。最近低价游戏盒将联合大部分市场。游戏盒的价格更符合国内消费者的消费习惯和接受度。3000多台主机对于普通消费者来说是一笔不小的开销。人们会仔细权衡利弊。这样一来，大部分非核心玩家会发现xbox one和游戏盒子差别不大，于是放弃购买。

另一方面，需要注意的是，JD.COM并不是消费者购买xb1的唯一渠道。在游戏主机被禁的十几年间，无数玩家通过各种渠道购买了游戏主机，大部分都是预破解版，也就是说都可以运行盗版游戏。

在平行进口的冲击下，许可产品的市场份额将大大降低。而JD.COM在xb1未来的销售中不可避免的会受到冲击。

【/s2/】即使用户买了中行主机，在哪里可以买到游戏？

如果你选择买中国银行的xb1，说明你一定要买正版游戏。即使你觉得只要你喜欢，花钱买游戏是天经地义的事，但购买游戏却是个难题。基于中国严格的审查制度，引进国外优秀游戏的可能性不大。而国内游戏厂商对于主机游戏的开发经验不足，很难在短时间内贡献足够的作品。

就算有心买正版，进中行版，也玩不了游戏。这种困境让中国银行版xb1处于尴尬的境地，也让在JD.COM的销售不那么乐观。

主机的消费群体在哪里？[/s2/]

作为商品，卖给消费者才是最终目的。为了更有效地开展销售，确定目标消费者至关重要。但可悲的是，xb1在mainland China的消费群体似乎并不清楚。参考中国目前的人群结构和社会趋势，似乎无论是青少年、中年人还是老年人都无法成为xbox one真正的主要用户群体，或者说人们被迫放弃游戏和娱乐。

中国3-22岁的孩子和青少年忙于繁重的课业，为了找到更好的工作，有更好的未来，所以他们不花太多时间玩电子游戏。但是大部分人从22岁到中年都厌倦了工作和家庭的压力，不能全身心投入游戏。至于中老年人，虽然闲暇时间比较多，但是电子游戏对于现在这一代老年人来说还是一件很奇怪的事情，短时间内不太可能被接受。

回到第一个问题的观点，即使消费群体存在，他们也只是盗版游戏的支持者。猖獗的水货和盗版肯定会让xb1版的中国银行空活无限缩小。

所以基于以上原因，在你看来，即使中国有5亿多游戏玩家，有多少人愿意用游戏机玩游戏？多少人可以有游戏机玩游戏？这两个看似简单的问题，真的需要xb1和JD.COM认真思考。