【游戏产业】市场趋势预测 2013年中国网游整体规模增23%52pk新闻中心

[52 PK 12月30日消息] 易观国际智库今天发布了《2012-2015年中国网络游戏市场走势预测》，预测中国网络游戏市场整体规模将达到685亿元，较去年有所增长。增长23%；2014年将达到825.7亿，比2013年增长23%；2015年达到948.06亿元，比上年增长14.8%。

自2009年以来，中国客户端网络游戏市场结束了多年来的持续高速增长，市场规模的快速增长趋势发生了巨大变化。到2012年，年增长率下降到10%以下，今年，行业内几大厂商收入出现负增长。一方面面临网络游戏、手机游戏向客户端游戏的分流；另一方面，由于游戏核心玩法和形式的老化，缺乏创新，用户需求的变化。多种因素导致其增速放缓，10%以下的市场增速基本停滞。

在网络游戏方面，关彝表示，市场增长率已经结束了50%以上的年增长率，并且有放缓的趋势。由于产品层面的生命周期问题、过度依赖渠道等原因，市场发展速度放缓。

随着智能手机普及率的不断提高和移动互联网在中国的普及，手机游戏在2012年迎来了快速发展阶段。预计2013年，随着智能手机在中国市场的普及率超过50%，这个市场将赢得一个爆发期。

易观国际预计，2013年中国网络游戏市场整体规模将达到685亿元，比去年增长23%；2014年将达到825.7亿，比2013年增长23%；2015年达到948.06亿元，比上年增长14.8%。

预计未来2013年，中国客户端游戏市场规模将达到441.06亿元，比2012年增长10%；2014年将达到480.86亿，比2013年增长9%；预计2015年将达到529.54亿元，比上年增长10.1%。

2013年，中国网络游戏市场规模将达到110.2亿元，比2012年增长39.8%；2014年将达到140.6亿，比上年增长27.6%；2015年将达到169.3亿元，比2014年增长20.4%。市场增速逐渐放缓。

手机游戏方面，预计2013年其市场规模将达到96.41亿元，比上年增长54.9%；2014年将达到141.5亿，比2013年增长46.8%；2015年市场规模将突破200亿元，达到211.62亿元，比上年增长49.6%。未来三年，手机游戏市场将保持50%左右的高速增长。

在用户方面，其增长率的下降更为明显。中国市场人口统计窗口的结束是一个方面，人们生活方式和网络娱乐方式的丰富是另一个重要原因。

预计2013年中国客户端游戏市场用户数将达到2.31亿，比上个月增长14.93%；2014年，这个数字变为2.59亿，同比增长12.12%；到2015年，用户数量将达到2.89亿，比去年增长11.58%。用户层面的变化，从长远来看，对中国客户端网游市场的规模影响深远。

2013年，中国网络游戏市场用户数量预计将达到8700万，比2012年增长16%；截至2014年，用户数量为9800万，比2013年增长12.1%；2015年，这个数字为1.07亿，比去年增长10.2%。网络游戏用户增长放缓将更加明显。

手机游戏方面，2013年用户数量预计2.8亿，增长30.21%；2014年为3.6亿，比上年增长28.57%；2015年，用户数量将达到4.55亿，比去年增长26.39%。

对于未来三年中国整个网游市场，行业发展的推动因素是:

1.新产品和新型号的变化。这两年行业发展陷入低谷，各大网游厂商纷纷优化升级产品，有的已经开始转型。网络游戏作为一种文化创意产品，随着产品和模式的创新，将进一步促进市场的发展。

2.随着移动互联网的爆发，移动终端产品适应了用户需求的变化。游戏由红白机、拱廊、大型机、手持设备、PC和即将到来的移动终端来承载。这些终端产品的变化适应了市场的发展。随着未来cmnet和智能手机的爆炸性增长，手机游戏的快速发展将进一步推动整个市场的发展。

3.海外市场开发。随着中国网民的增长达到一定的瓶颈，中国的人口红利逐渐消失，各大网游厂商纷纷瞄准海外市场，实施走出去、国际化布局的战略，这不仅是产品的输出，也是中国文化的输出，这不仅促进了中国网游产业的发展，也提高了中国网游厂商的竞争力。

4.政策因素的影响。随着中国大力发展文化创意产业的决心，网络游戏在中国市场的发展更加便利，政策因素的倾斜和更多资源的投入都将成为网络游戏市场发展的促进因素。

该行业发展的障碍是:

1、行业的无序竞争，产品良莠不齐。网络游戏行业厂商众多，每年都有大量的新产品推出市场。然而，混合产品已经成为市场发展的一个隐患。就网页游戏而言，过于依赖渠道平台，产品到达用户的成本过高，为行业无序竞争提供了条件。这些都成为了阻碍网络游戏发展的因素。

2.用户更难成长。就国内市场而言，一方面网民整体增速放缓，人口红利消失，成为中国网络游戏用户增长放缓的重要因素。另一方面，随着新一代用户的增长，他们的娱乐方式和娱乐需求发生了深刻的变化，对网络游戏的需求也在减少。如何适应这种变化，吸引更多的新用户，成为未来三年互联网厂商发展的主调。