【游戏产业】360游戏CEO刘亮：把游戏做成玩家的恋人52pk新闻中心

12月11日，360游戏与巨人网络合作推出国战网游《千军》，在发售后的第一个自然月盈利1500万元，并取得可观的成绩。为此，记者采访了360游戏ceo刘亮，就360游戏运营平台发展战略规划和网络游戏健康发展之路发表了看法。

360游戏总裁刘亮和奥运冠军叶石闻和焦浏阳，都是“千军万马”的粉丝

网游，节奏为王

对于网游《千军万马》，刘亮先生说，游戏性和内容上的创新不再是网游运营的重点，更有助于游戏运营的是节奏上的精心安排。在快节奏的现代生活中，用户很难接受长时间的等待。在游戏中，他们需要更强的代入感，让用户快速获得游戏的快感。就像电影一样，他们需要在90分钟内讲述一个完整的故事。从这个角度来说，节奏甚至比游戏内容本身更重要。节奏方面，主要从运营模式上进行一些微创新。

经介绍，记者了解到“千军”在运营上有所突破。其前身《征途2》开通服务时，一次分为十个国家(地区)，每个国家都需要达到上千人的在线规模才能达到预期的知名度。为此，将提前半年进行预热，并开展广泛的推广活动，包括发放激活码，以确保每次服务开通都能达到2-3万人的规模。

然而千军的运作却采取了完全不同的模式。首先，服务器允许预登录提前三个小时开始，用户只需要挂id拿分，就可以接用户了。开通服务后，一次开三个国家的新区，等人气满了再开三个新区，以不同的节奏逐步把所有的区都打开。为了保证游戏的平衡性，后期开放国家的用户体验值要高于前期开放地区的用户。

在游戏的具体节奏方面，刘亮介绍说，由于网络游戏覆盖市场的短而快的特点，玩家对游戏的耐心越来越弱，甚至厌烦几分钟就马上离开，这就要求游戏在短时间内展现出它的本质。360游戏运营团队改装后，《千军》三个小时可以体验到60.70%的核心玩法，让玩家快速体验到游戏的吸引力。

以后游戏开始，玩家会先得到一个随机id，5分钟后出现唯一的改名机会。这时候对于玩家来说，游戏已经在进行了，角色在他心中已经得到了认可。玩家会更愿意用心去命名自己喜欢的名字，而且这个名字更有意义，不像很多网页游戏，比如FFFF和SSSS，被玩家随意命名为没有意义，被玩家抛弃。

游戏，我只做精品

关于平台联运游戏的推出，刘亮告诉记者，360是游戏领域的开放策略，几乎所有游戏都接受。经过几年的运营，发现只有质量好的游戏才会有助于平台的口碑和用户的忠诚度。因此，目前我们在探索新的客户端游戏运营模式上的策略是精品策略。

刘亮认为，360游戏运营平台仍然是这个行业的后起之秀。首先要增加团队对游戏的理解和积累，填补自身与其他卓越行业领袖的差距，这需要一段时间的积累。在这个过程中，不适合做突破性的事情。更何况主流游戏内容还没有到极致，还有很多点可以挖掘。比如《征途2》，pvp做的最好，通过在游戏节奏和操作上的改变和发展，老树能萌新芽，从而成就千军。

记者了解到360场比赛的评选标准是:

有成长潜力的成熟高品质客户端游戏/0/；

拥有优秀微端技术的公司或游戏团队；

团队可以很好的配合操作修改产品，这特别需要技术团队。

有了“千军”的成功经验，360游戏的选择更加严格。2013年，多式联运计划约3~5场，不超过5场。同时要求每个游戏项目月入2000万以上。游戏一旦选定，360平台将全力支持运营。

至于360平台与游戏开发商的关系，刘亮认为，面对游戏行业的大山，360平台只有在各兄弟厂商的支持下才能生存，需要团结所有厂商共同竞争。这是一种团结，是一种失去一切的关系。过去，一些游戏R&D公司毛利率接近80%的时代已经过去。对于行业的长期可持续发展来说，游戏平台和游戏开发商之间共享用户和利益的模式是游戏行业健康稳定发展的王道。

让游戏成为玩家的情人

一款游戏如何才能算成功？

刘亮认为，一款成功的游戏不能只以收益来衡量。游戏要抓住用户，好的游戏要让玩家玩一辈子。有了用户的支持，游戏无敌。对此，他提到，有人在参加《非诚勿扰》节目时，痛斥这款游戏是赌毒，令非常热爱这款游戏的刘亮举步维艰。但他也承认，有些厂商在游戏设计上确实有杀鸡取卵的模式，全心全意地压榨玩家的时间、精力和金钱:只要离开一段时间，水平就会被其他玩家超越，只能继续走下去，最后伤到自己，不仅让玩家疲惫，也让玩家很难体验到游戏的乐趣。

为此，网易和腾讯推出了限时模式，允许玩家每天只花四个小时玩游戏，以此类推。

刘亮认为，未来理想的游戏模式应该是2小时+3-2分钟，也就是每天在电脑上玩两个小时游戏的精华，比如pk，攻城战等。，在玩怪升级挂机的同时，玩家可以边走边用手机和pad按两下，坐公交坐电梯，充分利用碎片时间，不要把玩家完全锁在游戏里，影响正常生活。刘先生生动地将这段感情比作谈恋爱。有必要给对方空空间，而不能让对方等同于单身。他几天不出现。他拿起手机，不时发短信联系他，有存在感，不会打扰人。

让游戏成为爱好者，延长游戏寿命，甚至让玩家玩一辈子，这才是游戏成功的真谛。为了让玩家永远感受到游戏的新鲜感，刘亮认为，这不是通过游戏本身的创新就可以实现的，而是通过游戏的社区，让一款游戏成为玩家交流的平台，成为他们生活的一部分。在网易的《梦幻西游》里，已经有这样的玩家了，30多岁了，天天上去不是为了玩游戏，而是为了追到朋友。由于缺乏信任，现代人失去了在增加生活选择的同时进行交流的勇气。成功的网络游戏提供了这样一个互动交流的平台。

相比之下，端游厂商更耐得住寂寞，愿意源源不断，页游厂商则更浮躁，更注重短期利益。当终端游戏厂商下架，降低用户进入门槛，愿意与游戏平台厂商分享利润的时候，也就是客户端游戏在第二个春天蓬勃发展的时候。《千军》就是在这样的背景下诞生的产物。

采访结束时，刘亮告诉记者，他从小学开始就经常被父母骂打游戏，但正是因为从小对游戏的痴迷和热爱，他才进入这个行业，开始摸索游戏媒体。到现在，刘亮仍然每天花四个小时打游戏。基本上一些国内外知名的游戏都是要体验的，有20-30%会自己写游戏评测，在网上发布。都说知者不如乐者，这大概是刘良带领团队一个多月成功运营千军的根本。