【游戏产业】艾瑞咨询：页游长线看好 竞争如何应对？52pk新闻中心

[52pk 11月9日消息] iResearch今日发布2012年第三季度网游核心数据。数据显示，2012年第三季度中国网络游戏整体市场规模预计将达到133.5亿元，同比增长19.8%，增长的主要驱动力来自网络游戏。同时，第三季度网络游戏广告金额2.41亿元，比上个月增长24.1%；在十大广告客户中，Youjia.com、37wan等数家页面旅游公司闯入榜单，位列前2。根据产业发展前景，艾瑞认为，从长远来看，页面旅游市场前景广阔，但未来各大页面旅游平台之间的竞争将进一步加剧。

服务空缺数量持续飙升，旧产品占据领先地位

艾瑞咨询(iResearch)发布的数据显示，2012年第三季度开通的网络游戏总数达到3.5万个，远远超过2012年上半年开通的服务总数，而2011年开通的服务总数仅为1.4万个。这样一种服务开放度不断提高的趋势，反映出平台厂商依靠优质页面游戏产品的吸金能力来变现，使得网络游戏行业规模不断扩大，网络游戏的发展持续升温。

根据2012年第三季度中国十大网络游戏产品来看，龙将军、神曲、神仙道等老式优质产品依然占据榜单领先地位。对于网页游戏平台来说，网页游戏产品的吸金能力直接影响平台的收益。所以几乎所有的运营平台都在争创新的高质量网游，并成立了专门的游戏评测部门，推出了相应的业务评测系统对游戏进行评分。正如37wan公司首席执行官李亦非所说，10月份怀孕的孩子只需举行一次晚宴就可以安全地交给你抚养？& hellip& hellip(评测系统)是我们提供给开发者的信心，保证我们了解游戏，能够对产品开发提出更多更好的建议。

然而，2012年的榜单上只有四款新游戏。在没有更好的替代方案的情况下，如何维持现有游戏玩家的附着性已经成为当务之急。有些运营平台已经敏感到这一点，开始考改善运营服务留住玩家，所以会花很多钱。以37wan为例，该平台拥有300多名客服人员，覆盖在线、电话、论坛、邮件、vip等多种方式，为用户提供全方位的客户服务。同时将用户的建议及时反馈给开发公司，以最快的速度进行改进，充分体现了运营的桥梁作用。

页面旅游平台竞争激烈，未来将会加剧

根据iadtracker广告监控系统的数据，2012年第三季度我国网络游戏广告主的广告额为2.41亿元，比上季度增长24.1%；广告数量达到11.95万次，比上个月增长36%；然而，广告商数量急剧下降，只有337家，比前一个月下降了33.5%。厂商越来越少，广告越来越多，这说明网络游戏市场的激烈竞争已经达到了一个更高的水平。

与此同时，根据2012年第三季度排名前10的网络游戏广告支出，以37wan为代表的网络游戏广告客户已经进入榜单前列，部分已经在广告支出上超过了客户端游戏。在这样大规模平台的攻势下，以往以洗用户流量为主的推广模式，会对中小平台提出严峻的生存考验。

不仅是中小平台，国内几家领先的运营平台也开始有意识地进行一些差异化策略，以避免与强敌对抗。比如优佳网(4399)，作为传统的页面游巨头，一直在用到处撒网的长尾策略与世界作战。平台有大量的页面游产品，100款中有一款是火，对于4399来说是性价比很高的东西。而其他页面游平台则采取了完全不同的策略。37wan以客户服务责任、运营精细化、产品质量为年度战略，着力提升服务质量，精耕细作优质产品。这种策略被证明是一种有效的手段。目前37wan注册用户超过1.5亿，最高在线人数超过60万，结果恰到好处，可以和一些终端游戏巨头相比。

此外，除了加大投入和差异化战略，品牌营销也逐渐渗透到页面旅游行业。一年来各大页面游厂商都采用了微电影、静态电影等品牌营销内容，更像是端游。这种方法也可以更好地增加用户对平台的忠诚度，同时扩大产品的知名度，提高广告的性价比。