【游戏产业】移动游戏玩家年底达1.9亿 将迎来大爆炸52pk新闻中心

[52 PK 8月29日消息] 在移动互联网领域，这几年最热门的应用是什么？你的答案可能是社交、视听、游戏& hellip& hellip甚至那些奇怪的小玩意；但是，如果问开发商，什么赚钱最多？他们的答案肯定是手游。

根据niko partners的数据，到今年年底，中国手机游戏玩家的数量将达到1.92亿，这可能已经超过了电脑游戏玩家的数量。该报告还预测，未来五年，中国手机游戏收入将增长五倍，从2011年的6亿美元增至数十亿美元。对于那些指望着移动互联网的淘金者来说，这无疑是一座巨大的金矿。

中国开发者参与手机游戏开发可以追溯到苹果App Store开业的第二年。2009年，上海triniti出品的gamebox加载了很多游戏，打包卖一美元，在美国苹果付费排行榜上获得第一；香港epicforce Company凭借射击游戏ifighter首次获得北美自由列表冠军；此外，上海haypilnc还出现在美国总收入排行榜前50名。

这三家公司成为第一批在智能手机平台ios上品尝螃蟹的中国游戏开发商。当时全世界都在流传一个故事:一个工程师一夜之间在苹果平台上写了一个游戏，赚了100万美元。这个励志的故事让很多创业者对手机游戏充满向往。触控科技首席执行官陈浩志告诉《环球企业家》，如果说2009年是苹果创造奇迹的一年，那么2010年就是苹果平台真正崛起的一年。今年苹果发布了ios4和iphone4，与ipad、itouch、macbook air形成了合力，彻底颠覆了世界。在主流开发市场，几乎没有人谈论苹果。也是在这一年，中国开始有了一家年收入几千万的手游公司。

这个被互联网培养了很久的游戏应用，成为了钱途最清晰的移动应用。即使在网民关注的中国欢乐，它也成为制造商最热门的话题。毕竟谁不想抄《疯狂的小鸟》的魔语呢？

蜂群效应突出

与苹果ios相比，安卓市场呈现出不同的景象。作为里程碑式的事件，2011年，android发布的2.1版本被业界认为是Google终于拥有了一个相对成熟的系统平台。几年前，靠ios赚钱的公司和投资者也分道扬镳，选择:安卓和ios该选哪个？

连续性方面，安卓其实是一个java类库，中国移动手机用户最早是从功能手机kjava系统开始玩游戏的。对于曾经从事java的开发人员来说，在android上编程可谓一帆风顺。但是安卓系统的问题和弊端总是很难解决:版本多样，一个产品需要适应几十个版本；没有统一的平台，开发者要对接200个渠道，很难获得用户的付费支持；另外，htc、三星、小米等厂商的私人定制，让开发者难以适应。在这个过程中，许多开发人员失望而归，最终转向ios阵营。

关羽在全球知名的无线游戏公司glu担任北京工作室总监，用glu经历了从功能手机到智能手机平台开发的整个转型过程。他告诉《环球企业家》，这个过程非常痛苦，压力很大，但每个人都在寻求从茧中脱颖而出，成为最后一只蝴蝶。

无论是ios还是安卓，对于成千上万的开发者来说，他们更像是cmnet行业快速发展的新世界中的孤岛，充满了未知的探索。陈浩志认为，即使是腾讯、新浪、百度这样的巨头，除了自身的业务积累和市场价值攫取之外，对行业的发展贡献甚微。

另一方面，开发者只能凭借自身的力量，试探性的推动手机游戏产业链的不断优化和推进，比如引擎开发的投入，平台系统的建设，操作系统的完善，开发者社区的培育，广告实现方式的改进。

在不断变化的新市场中，没有可复制的成功模板，但这种新生力量正在逐渐成长为一种破坏性的正能量。

继triniti、epicforce、上海海派成功夺得手游第一盆金之后，Hard Rock Interactive、Sky Tour、Palm Pearl成为下一个由java转型的成功代表，而Touch Technology、胡桃互动则是诞生于智能手机、成长于斯里兰卡的手游公司。他们就像美国有线杂志《凯文&米德多》；正如凯利所说，你很难从每个个体的运营模式中总结出中国手机游戏产业的发展模式，但它们共同构成了中国手机游戏的发展轮廓。

由wistone打造的军事战略游戏《二战》长期占据中国app畅销榜的前列。谈到这件事，该公司的行政总裁吴刚不愿意把他的成功总结为一个标准条款。自2000年当时最火的手游公司数位红成立以来，第二家公司硬石互动(Hard Rock Interactive)至今仍是盈利最多的。吴刚坚持的只有一点:好产品会长脚。即使市场在变，他也坚持不打广告，不宣传，不在公司设置营销人员，一切靠口碑传播。

在做好产品的基础上，吴刚也非常注重产品的定位。吴刚曾经给陈浩志出了一个主意，把以前游戏室里的钓鱼游戏搬到手机上，钓鱼用户群从以前的单身少年扩大到男女老少，但是吴刚不想做一款适合所有人的游戏。自二战发动以来，一直保持着每月几千万的收入，但目标只是40岁左右的成功人士。吴刚的理由是，35岁以后的人一旦关注一件事，就会比17岁的人关注的时间长得多，相应的经验和支付能力也更强。

我们把一个群体做得更大更深，不一定是2000万用户，而是200万。我不在乎这个市场有多大。我要做的就是针对我想做的人。关注用户比关注市场更重要。吴刚说，即使经历了手机时代的变迁，他也从未改变。

目标群体的基因保持不变，但目标群体总是在变化。吴刚几年前创立的契约的目标群体，其实是农民工的兄弟。玩这个游戏的时候，他从华南深圳的工厂请来了几百个农民工，给他们提供食物和火车票，就是为了了解这些用户的需求。虽然有人认为三个低收入人群不会在游戏支付上花太多的钱，但在诺基亚投资300万的情况下，合同实际上在三个月内收回了成本，并持续盈利三年。虽然用户数量只有30万，但吴刚已经赚了近2000万人民币。在我看来，& lsquo大叔和农民工没什么区别。你要做的就是深入了解用户的需求，并把它们转化为你公司的基因。吴刚说，抱着这种心态，给女人打游戏，以后赚钱。他透露，他即将推出的新游戏面向28岁左右的男性用户。

相比吴刚无痛创业的观感，80年后第一次创业的关羽显得沉重而谨慎。关羽在创建游戏工作室核桃互动之前，在手机游戏行业打拼了7年。他是美国著名手机游戏公司glu mobile北京工作室的主任。2008年后，由于智能手机的快速发展，glu不得不面对从过去的非智能手机游戏的转型。经历过这个过程的关羽，看到了其中的困难和机遇，决定自主创业。从团队熟悉的射击游戏开始，他给25岁至35岁之间喜欢动作游戏的人定位，创建了一个“枪火前线”。

经过六个月的研发，四人核桃集团已经在ios和安卓平台上推出了产品。很快，他们尝到了一夜成名的喜悦。游戏上线不久，他们就在中国app store免费榜单上获得第六名，在畅销书榜单上获得第八名，下载量突破百万。然而，今年1月的一次小版本更新中出现了一个严重的bug，直接导致了该游戏被苹果从排行榜上除名。此后，核桃互动开始改变运营模式，以产品开发为重点，将枪火前线(Gun Fire Front)在中国和韩国的安卓市场独家代理给了手机游戏平台魏云，魏云今年也在chinajoy为他们提供了免费展位。在ios市场，核桃互动是自己推广运营的，这是目前这个团队的主要收入来源。

从游戏一开始就在设计、风格、主题选择等方面符合国际标准的枪火前线，也在全球多个市场推出。为此，关羽的团队接触了很多地区的海外出版商，不仅包括北美、欧洲、韩国和日本，还包括中东和拉丁美洲。与海外经销商的合作模式采取预付款和分成相结合的形式。

其实在中国的手机游戏市场上，像吴刚、关羽这样逐渐找到自己发展模式的手机游戏公司不在少数。他们走的路不一样，但是他们的产品都是成功的，比如三国，钓起来，摩尔庄园。

这些众多的个体蜜蜂最终把蜜蜂带到了一个大平台上，正式告别了孤岛现象。在新的手机游戏发展阶段，他们的成长能力会加快数倍。

平台抱负

与大多专注于游戏开发的创业者相比，35岁的黄伟在开发和运营方面表现出更大的野心。

黄伟是中国五大上市公司搜狐长友的副总裁。去年，他离开畅游，创办了北京拜奥派科技有限公司..黄伟原本想搭建自己的平台来挑战苹果。但是现实告诉他，这样玩的成本太高了。于是他和他的团队及时调整策略，集中优势兵力专门进行独家代理业务。短短半年，标准评测团队一共看了460场，最终锁定5场，签约1场。并确立了以产品为平台的原则，强化了自主研发方向。

去年年底，一个名为1218的3d页面游项目在标准学校悄然启动。黄伟和他的团队专注于unity3d引擎，并开始开发自己的游戏。基于这款游戏，一个新的玩法平台立刻应运而生。黄马上玩的定位是:随时随地，跨越pc、平板电脑、手机等多个终端，马上玩。对于未来，黄伟认为，网页和手机转换并存应该是趋势。所以马上玩平台也会给游戏开发者提供转换工具，目前线上100多个产品会实现跨端互通体验。

面对uc、91、悬空等对手，开始做平台还不算太早。黄炜认为，标准是打差异化牌:首先，他并没有刻意区分页面游戏和手机游戏市场，打算通过引擎实现同一个游戏。平台转型带来用户数量增加；另一方面，黄定义的平台并不是一个孤立的游戏岛。他不否认自己想支持一个平台。目前最好的办法是致富，比如通过绑定和合作现有资源和运营商来改造和分割游戏。

黄伟告诉《环球企业家》，立刻和1218玩共生就像两个弹簧。只有当泉水不断涌出时，才会有王驰水。只有用心储存这个王水，它不仅会供水，滋润土地，还会产生水草，再放入几条小鱼，生态就慢慢形成了。

正如黄伟所说，跨屏应用逐渐成为游戏行业的一大趋势。近日，人人游戏也发布了跨屏Power tm项目，实现了2007年以来发布的《猫游记》《乱世佳人》《盗墓笔记》《钢铁元帅》《大师与指挥官》《口袋英雄》等多款游戏的跨屏应用。

跨平台运营，陈浩志是最近最活跃的一个。被Touch Technology收购的游戏引擎Cocos2d-x是国内2d游戏使用最广泛的引擎，国内超过一半的开发者都在使用。在谈到为什么要投资发动机的时候，陈浩志感慨万千。当时，钓鱼的ios版本上线了，需要一定的开发时间才能转化为安卓。在这个过程中，许多假冒的盗版产品相继出现在安卓系统中。但是如果cocos2d-x完成转换，只需要两三天。

在手游圈有话语权的陈浩志，将自己定位为中国手游生态圈的捍卫者。这并不奇怪。陈多次创业，是中国第一个也是最大的苹果产品和ios开发社区网站可可中国的创始人。他的触摸技术已经在世界上积累了超过1亿个装置，其自主开发的产品正在崛起。时代；代理产品《战国》4个月下载量150多万，收入1500多万；单机游戏《天意》在40小时内获得中国免费榜第一名。陈浩志谦虚地说，无论我们做什么，无论是自研还是代理，无论是引擎覆盖，无论是广告代理规模，还是开发商社区，都是行业第一。

但是陈浩志不想一个人做平台。他觉得很难。正如艾瑞咨询(iResearch)分析师周杰认为的那样，初创团队找到一个高质量的平台更为重要。Dena，木瓜，uc都是成功的平台。

据uc创始人俞永福介绍，uc游戏开放平台已经成长为中国用户数量最多、活跃度最高、arpu值最高的手机游戏开放平台之一，成为中国第二大手机互联网游戏发行平台，因为互联网门户是通过浏览器来把握的，uc浏览器的pv(页面浏览量)已经超过3亿。目前，uc游戏开放平台拥有5000多万月活跃用户，200多个在线手机网游，500多个合作伙伴，10多个月收入百万的游戏。

越来越多的像uc这样的移动互联网平台无疑为国内很多手机游戏开发商的快速成长提供了土壤。中国移动游戏过去不再是孤岛之战，现在有了自己的平台和生态系统。而一个开放的平台或者生态系统的成长速度是非常快的。

据统计，2011年中国pc网游(客户端网游、网络游戏、社交游戏、游戏平台)销售收入达到428.5亿元。相比之下，收入6亿美元的手游行业只是冰山一角。陈浩志判断2014年中国手游将迎来爆发。