【游戏产业】人人巨亏：急于追求盈利 多元化战略未见效52pk新闻中心

[52 PK 8月30日消息] 阿里巴巴b2b和盛大先后宣布退市。分众传媒还表示，在收到私有化报价后，美国投资信息网站seekingalpha发布了签名萨米&布尔；根据霹雳州的投资研究报告，Renren.com也可能步分众传媒私有化的后尘。

股价、资产负债表和高管意图的疲软表现都表明，Renren.com可能会收到私有化要约。据报道。

Renren.com的现状实在不容乐观。其二季度财报显示，网络广告收入1510万美元，同比下降10.5%；游戏收入2250万美元，同比增长122.1%。然而，整体净亏损为2，490万美元，而去年同期的利润为80万美元。

显然，它的游戏业务收入大大超过了广告，脸谱网80%以上的收入来自广告。甚至有人开玩笑说人人网。com将成为网易的第二家，成为一家游戏公司。

上市后，钱被烧成了团购和游戏，却没有看到做前三、前五的规模，也没有盈利前景。云技术写道，Renren.com是一家没有灵魂的公司。财务技术，并购，山寨，多元化分散，无效，这些都是这家公司的关键词。

五季咨询的合伙人洪波指出，Renren.com最大的问题在于，它还没有成为facebook那样的平台，应用程序是由第三方提供的。主要是做一些自己认为未来会赚钱的业务，而不是努力搭建平台，这是其局限性的重要原因。

至于外界的质疑，Renren.com告诉《时代周刊》，目前不便回答。

广告收入问题

从财报来看，人人网的资金路径似乎并不明朗。今年第一季度，其广告收入环比下降，而第二季度，其广告业务收入同比下降10.5%。这也是大家上市后大家广告业务收入第一次同比下滑。

目前，中国互联网广告的平均增长率约为58%。为什么人人网的广告业务衰落了？人人公司董事长兼首席执行官陈一舟回答:由于中国宏观经济增长放缓、竞争环境加剧以及用户流量不断从个人电脑转移到手机，品牌广告收入面临挑战。

中国的广告市场比美国复杂得多，因为中国地区发展极度不平衡，人均收入差距巨大，会让大量高端消费品和低端日用品选择不上人人网。互联网观察人士何川分析道。

上个季度，Renren.com高管透露，Renren.com平台上的广告主要是社交广告、活动和一般展示广告，促销广告的比例相对较低。一旦广告客户压缩预算，面向市场和面向品牌的预算通常会在面向销售的预算之前被切断，这使得Renren.com处于不利地位。

有分析认为，腾讯朋友圈、新浪微博、Kaixin.com的冲击，造成了Renren.com用户和流量的巨大分流，广告业务的发展也受到了限制。

在这种情况下，Renren.com选择推出移动业务来抑制广告收入的下降趋势。陈一舟公开表示，Renren.com将专注于移动领域的发展，努力打造包括手机游戏、手机广告和基于糯米的移动电子商务在内的多种盈利模式。

所有大型互联网公司都在加大对移动终端的投资。虽然短期内没有回报的希望，但不投资意味着未来失去主动权。洪波的评价。

虽然Renren.com的手机流量正在加速，但至少目前对它来说不是好消息。摩根士丹利指出，这是一把双刃剑:一是挑战其基于个人电脑销售广告的模式；第二，在不久的将来，移动业务的发展需要大规模的投资，但无法获得快速的回报；第三，手机游戏用户比pc游戏消费多，只能由高端用户支持。

游戏陷阱开放策略

目前大家的游戏有《乱世佳人》《钢铁元帅》《盗墓笔记》等多种游戏。在今年的中国欢乐展上，它甚至引入了跨屏娱乐的概念，声称要打造一个跨屏娱乐的产业链。

受移动互联网影响的第一个领域是网络游戏。我们看到手机游戏的用户在快速增长，每个人的游戏在未来都会推出手机版。陈一舟说。

它做不了重游戏，开发周期长、风险高的特点不合陈一舟的口味。据it评论员魏武挥称，Renren.com越来越倾向于轻装游戏。

大家基本都是推出页面游戏，是轻量级游戏。轻游戏的生命周期短，意味着一个公司需要不断生产出成功的作品来粘着用户。根据魏武挥的分析，轻游戏总是很容易学习，但是对于一个公司来说，几年内推出成功的轻游戏要求太高了。

外部竞争环境也很危险。无论是腾讯、盛大等游戏巨头，还是第二、三梯队的网络游戏公司，都进入了页面游戏、手机游戏领域。显然，人人网。作为一个新人，将很难从巨人身上分一杯羹。

此外，对游戏的大量投资也推高了人人网的运营成本。2012年第二季度，其运营成本为1690万美元，比去年同期增长192.6%。

本来可以用开放平台策略吸引更多的开发团队在身边形成星系，解决游戏周期短，对持续开发要求高的烦恼，但是被大家抛弃了。在评价人人网的开放战略时，魏武挥甚至使用了愚蠢这个词。

人人网的开放战略要求开发商不要与辛凯合作。这个排他性条款使得这个开放平台不受第三方开发者的青睐。他说。

陈一舟金融科技

目前团购业务仍然是人人网的一大消费群体。

其第二季度财务报告显示，糯米为人人网的财务报告贡献了360万美元的净收入，比上个月增长44%，仅占总额的8%。然而，损失达720万美元，占总损失的三分之一。

整个团购行业也不景气。历经千团，行业洗牌期已经到来。根据团购导航网站群800的数据，今年上半年，国内团购网站数量从去年底的3897家下降到6月份的1976家。同时，国内团购行业6月份整体销售额为16.7亿元，较5月份的17.7亿元大幅下降1亿元。

团购行业的整合仍在进行，这使得糯米网吸引本地精品商家所面临的竞争逐渐放缓，同时也使我们能够略微提高毛利率，增强议价能力。陈一舟说。

他强调会努力尝试不同的盈利模式，包括手机游戏、手机广告、糯米手机电商。

这并不奇怪。

一直以来，以陈一舟为首的Renren.com都在坚持多元化的发展道路。刚开始ipo的时候自称是中国的facebook+zynga(社交网游)+groupon(团购站糯米)+linkedin(职场社交站经纬度)，后来买了56网涉足视频领域。

洪波认为，未来几年，社交广告将会爆炸式增长，成为仅次于谷歌搜索广告的最大广告业务。然而，在中国没有像facebook这样的社交平台，包括Renren.com、Kaixin.com和新浪微博，它们没有建立包括第三方在内的具有自我更新和自我完善能力的生态系统。

人人网。com也知道搭建大平台很难，这也是它急于涉足各个领域，寻求盈利模式的原因。洪波分析。

但多元化战略也是一把双刃剑。从业务结构来看，人人网的业务比较复杂，视频、游戏、Renren.com的互补作用不强。目前，每一块都需要持续的高投入，这是对R&D和作战能力的巨大考验。业内一些分析师认为，这导致了Renren.com没有核心产品或服务的事实，其营收表现弥补了西墙。

毛利率下降也成为了另一个隐患。根据其第二季度财务报告，Renren.com第二季度的毛利率为62.3%，2011年第二季度为80.9%。据上述分析师介绍，2011年第四季度完成了对56.com的收购，之后由该公司承担该网站产生的带宽成本，毛利率下降应该与此有关。

去年，Renren.com理应亏损。幸运的是，它与鳄龙达成了一笔交易，赚了5090万美元，全年利润为4130万美元。吴伟表示，人人网的多元化战略实际上是资本交易。

尽管陈一舟不是一个出色的首席执行官，但他是一个出色的首席财务官。他说。