【游戏产业】社交游戏成广告新宠：厂商纷纷植入 难衡量效果52pk新闻中心

[52pk 4月30日新闻]麦出钱让玩家在cityville建麦当劳快餐店，联合利华赞助的dove spa也出现在模拟人生社交中。路透社记者莉安娜·贝克写道，社交游戏广告已经成为广告业的新宠。

全球社交游戏玩家已经增长到数亿，社交游戏广告市场将达到数亿美元。市场研究公司emarketer预计，到2014年，全球社交游戏广告收入将增长80%，达到6.722亿美元。第一季度，zynga的广告业务收入为2820万美元，比去年同期增长了一倍多，展示了社交游戏的增长潜力。

联合利华最近与艺电达成协议，在其脸书社交游戏中为各种产品做广告。模拟人生社交网站每月大约有1640万活跃玩家。玩家可以在浴室里放德芙香皂或者吃梦龙冰淇淋筒，在游戏中使用联合利华的产品可以获得奖励。

据联合利华高管阿曼达&米德多(Amanda & middot阿曼达理查兹说，该公司仍在与zynga谈判，以推广立顿产品。联合利华在其数字广告预算中优先考虑社交游戏，因为玩家可以直接接触到公司的品牌。

emarketer认为，与搜索广告、展示广告等其他网络广告形式相比，社交游戏广告支出相对较低。2011年，搜索广告和展示广告的市场规模分别为153.6亿美元和77.2亿美元。

Emarketer分析师Paul & middot保罗·弗纳说，社交游戏广告仍处于发展的早期阶段，缺乏衡量广告效果的行业标准。社交游戏广告的转化率(广告中购买产品的广告受众比例)也较低。

社交游戏广告的支持者坚持认为，社交游戏广告是有效的，尽管它们可能不以货币形式表达。据纸巾制造商邦蒂称，他们对该公司在艺电餐厅城的广告效果感到满意，超过50万用户点击了该公司脸书页面上的“喜欢”按钮。