【游戏产业】市场环境明显改善 网游业投融资日趋活跃52pk新闻中心

[52pk 4月6日消息] 得益于《网络游戏管理暂行办法》实施一年来取得的良好成绩，2011年中国网络游戏产业环境明显改善，网络游戏市场继续保持良好的发展势头。

文化部近日发布的《2011年中国网络游戏市场年度报告》(以下简称《报告》)显示，2011年，中国网络游戏市场用户规模持续增长，网络游戏和手机游戏发展迅速，海外出口进一步扩大，投融资活动日益活跃。其中最值得关注的是，经过连续两年增速下滑，2011年中国网络游戏市场增速止跌回升，总规模(包括网络游戏和手机游戏市场)达到468.5亿元，同比增长34.4%。该报告预测，未来几年，中国网络游戏市场将沿着平板客户端游戏、移动网络游戏和标准化移动互联网游戏的趋势发展。

市场增长停止下降并反弹

随着网络游戏、移动互联网游戏等游戏市场新细分市场的快速发展和成熟，2011年中国网络游戏市场在经历了连续两年的增速下滑后，终于停止下跌并出现反弹。根据《报告》公布的统计数据，2011年中国网络游戏市场(包括网络游戏和手机游戏市场)整体规模达到468.5亿元，同比增长34.4%。其中，网络游戏429.8亿元，同比增长33.0%；手机游戏总额38.7亿元，同比增长51.2%。虽然2011年网络游戏的市场份额仍然占据网络游戏市场的主导地位，达到91.7%。然而，手机网络游戏的发展趋势无疑成为了国内游戏市场进一步增长的后续力量。

据统计，2011年网络游戏用户总数超过1.6亿，同比增长33%；其中，网络游戏用户数量持续增长，规模1.45亿，增速24%。移动网络单机游戏下载量超过5100万用户，增速46%；移动网络网游用户达到1130万，增长率35.2%。与互联网游戏用户增长缓慢相比，2011年手机游戏用户数量增长迅速。根据报告中的分析，目前，手机网络游戏面临着极好的发展机遇。未来几年，在用户数量增加的带动下，手机网游市场规模将保持高速发展态势。

报告称，自主开发的网络游戏产品在质和量上的双赢以及国内网络游戏产品在海外市场的良好收益也成为2011年中国网络游戏行业的新亮点。据统计，2011年，中国自主开发的网络游戏产品在国内市场的运营收入达到254.2亿元，同比增长37.3%，比网络游戏市场34.4%的增长率高出近3个百分点。同时，2011年国内游戏出口规模进一步扩大，营收达到4.03亿美元，同比增长76.0%。出口产品数量大幅增加。2011年，66家新公司向海外出口92款网络游戏产品，总数超过150款。

报告显示，2011年，网络游戏版权出口收入占比下降，但产品数量增加。主要原因如下:第一，大企业越来越倾向于通过设立海外分支机构，在海外联合经营或独立经营自己的产品。以完美时间空为例，其海外授权收入已减少至海外市场总收入的三分之一左右，但其海外市场总收入却增加了约2000万美元。第二，在网络游戏快速发展的背景下，诞生了一些主要从事网络游戏研发的中小企业，这些企业大多采用版权出口模式出口网络游戏。由于网页游戏许可费成本低于客户端游戏，采用版权出口模式的产品数量增加，但版权出口收入占比下降。

投资和融资活动日益活跃

2011年，虽然整个国际金融资本不是很活跃，但同时在电子商务等新兴互联网服务的影响下，资本市场对互联网服务的投资重点也比较分散。然而，整个国内网络游戏市场仍然保持着良好的发展势头，投融资活动日益活跃。

报告显示，2011年中国网游行业公布的投资事件有25起，总体呈现出两个特点:一是投资主体明显集中。网络游戏行业龙头企业，特别是腾讯、盛大等大型企业成为2011年的主要投资者，25个投资事件中有16个是腾讯发起或参与的。第二，跨境投资成为主流。投资社区、电商、网络服务企业的网游公司成为主流，各大企业实施多元化战略，以网游业务为核心，向互联网其他领域拓展。2011年，共宣布26项融资活动，其中包括Taomi.com、Renren.com三家网络游戏公司上市融资。总的来说，2011年手机游戏仍然是投资者最喜欢的领域，网络游戏尤其是社交游戏的开发者在融资方面也收获颇丰。

业内人士表示，在不稳定的国际资本市场下，2011年中国网游行业投融资行为依然活跃，网游市场增速止跌回升，这与近年来网游主管部门一系列管控措施的有效实施密不可分。据了解，作为网游行业主管部门，2011年文化部从完善政策、内容管理、保护未成年人、建设行业组织、监管执法等方面入手，在加强市场监管、规范行业秩序等方面开展了一系列扎实有效的工作。一方面，加快《网络游戏管理暂行办法》的政策评估，通过研究网络文化建设管理和移动网络文化市场管理，提高政府管理行业的针对性和前瞻性。另一方面，继续加强网络游戏内容管理，推进网络游戏内容审查规范化建设，坚持未成年人保护优先原则，在全行业实施网络游戏未成年人家长监管工程，积极引导网络游戏行业规范自律联盟，开展反低俗、促健康、促和谐主题行动。

关于2012年中国网络游戏市场的管理重点和思路，文化部相关负责人表示，将进一步细化和完善网络游戏虚拟货币、虚拟道具和移动网络游戏的管理政策，严格实施网络游戏未成年人家长监管项目，进一步落实实名登记制度，保持网络游戏低俗宣传的高压态势。同时，积极开展网络游戏文化审查，加快游戏审查机制的巩固和完善，加快严肃游戏的制作和传播以及网络游戏的国际交流与合作。据悉，2012年文化部还将组织编写《网络文化市场管理政策培训教材》，对不同类别的网络文化管理部门和业务单位进行业务培训。

轻游戏增长趋势明显

事实上，自2010年8月《网络游戏管理暂行办法》从试点到正式实施，国内网络游戏行业的市场发展秩序发生了明显变化，取得了一定成效。特别是《网络游戏管理暂行办法》明确规定了政府、企业和消费者之间的权利和义务，确立了网络游戏管理和运营的规范。这些规范给整个行业带来了新的稳定的发展态势，成为中国网络游戏市场进一步持续健康增长的保障。

至于中国网络游戏市场的未来发展，《报告》分析称，未来几年仍将是中国网络游戏发展的机遇期。预计到2015年底，中国网络游戏市场规模将超过1000亿元，年均复合增长率超过20%。从产品结构来看，未来几年互联网游戏仍将占据主导地位，客户端游戏将继续保持相对稳定的市场份额。同时，《报告》预测，到2013年，移动互联网用户数量将超过pc互联网用户，网页游戏、手机游戏等轻量级游戏的快速增长将进一步巩固，增速将远远超过客户端游戏。

据了解，2011年国内客户端游戏市场已经出现了以微终端形式出现的产品(即客户端规模小于100mb)。用户只需要下载客户端几分钟，就可以进入游戏进行试玩体验。后续游戏内容继续在后台下载。相比以前需要下载1gb以上大小的客户端，微终端形式的游戏产品大大降低了用户的进入门槛。《报告》称，未来几年，在R&D技术、网络环境等各种因素的推动下，客户端游戏将逐步向云发展，即用户无需下载客户端即可玩游戏，这将极大改变传统客户端游戏在现有行业中的定位，为客户端游戏重获市场份额奠定良好基础。

同时，随着技术的不断进步和三网融合的逐步推进，广电网络游戏的发展将迎来新的机遇。目前国内电视的普及程度远高于电脑，所以播出网络游戏的受众基础更广。以体感游戏为代表的广播电视网络游戏，可以将娱乐和运动有机结合，让用户在娱乐的同时锻炼身体，适合全家人一起享受。报告称，随着基础网络环境的进一步改善，未来将出现以电视为载体的集互联网接入、游戏、视频通话于一体的网络平台。