【游戏产业】网游玩家黏合度下降 突破发展瓶颈唯有创新52pk新闻中心

[52pk 2月14日消息]2011年，中国网络游戏市场规模将达到414.3亿元。虽然仍在缓慢增长，但玩家对网络游戏的忠诚度已经大大降低，导致附着性下降的重要因素是缺乏创新。如果网络游戏市场还充斥着很多自我抄袭的换肤产品，那就注定要被玩家抛弃

艾瑞咨询最新行业统计显示，2011年中国网络游戏市场规模将达到414.3亿元，比去年增长18.1%。易观国际发布的报告显示，2012年中国游戏整体市场规模将达到557亿元，同比增长20.7%，到2014年，中国游戏整体规模将达到699亿元。但在大好形势下，作为网络游戏最大的贡献者，游戏玩家都不同程度地经历了审美疲劳，造成了2011年网络游戏的独特弱势。

网络游戏玩家的附着力在下降

游戏行业的人已经形成了共识。网络游戏的扩张已经接近极限。一方面，经过十年的培养，玩家总数接近极限。另一方面，总人数没有大变化的玩家对网络游戏的忠诚度明显下降。

根据互联网消费研究中心的数据，对比2010年和2011年国内大型网游用户单个游戏的最长时长，可以发现，能够持续一年以上的用户比例从71.4%下降到52.3%，超过一半的网游对于单个用户的使用寿命不到3个月，明显表现出用户对单个游戏的忠诚度显著下降。

这种附着性下降的趋势直接导致了年内游戏停运的增加。2011年，由于在线用户数量不足以保证盈利，大量游戏被迫停止运行，甚至许多游戏在没有公布公测的情况下自然消亡。

虽然相对于全年510多个新网游的绝对数量，过去30年的新老游戏数量并不大，但2012年网游附着性下降引发的危机会爆发得更强烈，附着性下降的关键是缺乏创新。

网络游戏的主题似乎是钓鱼

国家原创网游的提法已经说了十年了，但是十年之后，国产游戏的总数上去了，很多经典，甚至网络小说，流行电影都被改编成了网游。而网游在题材上的发展，可谓是“边干边钓”。一位游戏界人士说。

游戏公司不知道创新是找回玩家忠诚度的关键，但他们大声疾呼，却多年没有行动。中国开发了一款客户端网游，已经3年没上线了，开发者自己也坐不住，但是在韩国开发一款客户端网游至少需要3-5年。业内评论员任玲玲表示，在国内网游市场环境下，每一份工作都注重士兵的速度，但俗话说欲速则不达。在追求速度的同时，很难生产出质量好的产品。但国内网游厂商也存在谎报产品开发周期的现象，市场上有很多自我抄袭的换肤产品。这十年来，这种现象不断重复，极大的消耗了玩家的耐心，让游戏越来越像快速移动的消费品。

app游戏盗版已经成为一种严重的同质化现象

2011年，app游戏被视为游戏行业全新的出路。《愤怒的小鸟》传奇般的成功，苹果和安卓带来的移动互联网的普及，app stores的盈利魔力，都让游戏公司把app游戏当成了新的蓝海。仅仅一年时间，app游戏的规模就从几乎可以忽略不计增长到42亿元，仅次于客户端网络游戏和网页游戏。

但危机也是存在的，整个互联网领域已经开始把app游戏作为团购之后新的投资热点。淘大音乐联合创始人兼首席运营官洪涛告诉笔者:这就不可避免地导致了两种混乱，一种类似团购，做了很多类似恶心的手游，另一种类似盗版。不管是谁开发的新app游戏，不管好玩不好玩，第二天都可以在网上免费下载。

最新数据显示，中国移动应用开发者约有100万人，目前盈利占13.7%，主要依靠腾讯等大型企业或个人开发应用产品，然后通过广告盈利；亏损占64.5%。作为最受欢迎的手机游戏，它占所有应用的第一位，占总应用的28%，盈利前景更加堪忧，而盗版是它面临的最大利润瓶颈。

危机爆发了。2011年11月，中国移动游戏开发商联盟(cpu)对百度提起诉讼，称百度服务器上有300多款涉及cpu联盟的盗版手机游戏，并按每款游戏10万元的价格提出总价款3000万元的索赔。不管结果如何，这都是前奏，app游戏知识产权问题集中爆发只是时间问题。

其实不创新不死也不是危言耸听。盘点2011年的网游行业，说到底还是一个创新和跟风之间的游戏，网游行业还会继续蓬勃发展。但是沉迷于微创新和山寨硅谷风向标的习惯，让玩家越来越难以忍受。当一切真的爆发，2012年就真的来了。