【游戏产业】2011年中国网络游戏交易规模达413.8亿元52pk新闻中心

[52pk 2月14日新闻]

【/s2/】总结与展望:【/S2/】2011年，中国网络游戏用户支付市场规模413.8亿元，较上月增长17.5%。从中国网络游戏市场的生命周期来看，在经历了2002年至2005年的爆炸式增长期和2006年至2008年的游戏商业模式创新期后，网络游戏市场的整体增长率自2009年以来明显放缓，竞争日益激烈。2010年以来，面对社区交友、手机游戏、微博等互联网娱乐行业的快速发展，网络游戏用户的时间和精力都在被分散。随着互联网娱乐行业内容的多样化和精细化，网络游戏用户对产品的需求日益增加，单一枯燥的游戏内容和游戏模式已经不能满足用户的需求。因此，艾瑞认为，虽然网络游戏仍然是中国互联网经济的支柱产业之一，但行业进入红海竞争已成定局。未来几年，网络游戏整体市场规模的增长率将进一步降低，企业间的竞争将日益考验每个企业的核心竞争力。营销手段、用户资源、产品R&D和运营、人才团队，甚至公关能力等。，各个层次都会白白进入相见的竞争。而广阔的海外市场也将成为国内企业争相抢占的资源。

市场规模:子行业的产品线越来越多，每个子行业都有自己的核心竞争力

中国的网络游戏行业经历了近十年的发展，行业已经变得非常成熟。从整体来看，虽然近两年用户活动有所下降，但客户端游戏仍然是市场的主流部分，而社交游戏和网络游戏今年保持了良好的增长，扩大了在整体网络游戏市场的份额。整个市场的每个子产品线都变得越来越满，竞争越来越激烈。从整体游戏质量和用户体验来看，客户端游戏还是有一定优势的。从用户状态来看，客户端游戏用户趋于稳定，消费能力和精力投入趋于饱和。但是网页游戏和社交游戏的用户还是会有很大的起伏，用户留存率、粘性和付费率都需要进一步培养。未来，艾瑞预测，客户端游戏将在中国网络游戏行业保持70%左右的市场份额，而其他部分将被几个子行业分割。

竞争地位:跨行业合作、海外扩张成为行业主流

在企业的竞争和发展中，今天的企业已经不仅仅局限于大型客户端游戏的市场竞争，而是将整个战争蔓延到各个细分市场。无论是现在的大中型游戏公司，还是小型的R&D公司和团队，甚至其他互联网公司，都参与其中。

除了运营商之间的竞争与合作、合作与资源整合，R&D提供商和渠道提供商已经成为当前的主流，不仅是国内或行业，还涉及海外和游戏行业。

从趋势来看，网络游戏上市公司在前十名中仍然占据主要份额，而前三名公司的总收入约占中国网络游戏市场整体份额的一半，网络游戏市场的集中表现保持不变。

从细分行业来看，以网络游戏为主营业务的企业占据前15名的4个席位。

同时，网络游戏市场产品为王的局面依然存在，顶级网络游戏公司都有成熟的明星产品和产品线。

综上所述，在整个网游行业的竞争格局中，拥有大明星产品、庞大用户资源、充足现金流的游戏运营企业，仍将主导未来中国整个网游市场的格局。另一方面，垂直细分领域的龙头企业也将在整个市场中获得良好的话语权。

未来趋势:网络游戏全球化，市场运作精细化

频繁的交易、不断扩大的产品、饱和的用户、新兴的微领域和微创新构成了当前的市场生态环境。广阔的海外市场和越来越开放的平台，反映出当前从业者的心态正朝着合作、共赢、开放、独立的方向发展。面对中国网络游戏用户支付市场逐渐饱和，中国网络游戏的全球化战略是企业寻找新蓝海的最佳途径，而国内市场的精细化运作是红海不可抛弃的生存法则。这两点将构成2012年中国网络游戏公司的主要战略和目标，中国游戏公司的全球行业地位和覆盖面也将增加。

综上所述，谁先掌握海外渠道和海外市场，谁就能在降低运营成本的同时获得最佳的回报率和现金转化率，谁就能在未来的游戏行业中占据领先地位，拥有话语权。