【游戏产业】亏损达200亿日元 任天堂陷入史上最大财政危机52pk新闻中心

[52 PK 11月27日消息] 销量下滑，收入损失，市场萎缩& hellip& hellip曾经推出超级马里奥兄弟、俄罗斯方块、斗龙等经典游戏的日本游戏行业大佬，现在正处于历史上最大的危机之中。最近，有着122年历史的传统游戏行业任天堂陷入困境。

据外媒报道，全球最大游戏机制造商任天堂10月27日预测，2011财年(2011年4月1日至2012年3月31日)将陷入30年来首次亏损。净亏损可能达到200亿日元(约合2.64亿美元)，刚好等于三个月前的预期净利润。

任天堂

这对任天堂无疑是一个沉重的打击，任天堂自1981年以来从未亏损过。据了解，任天堂由于业绩持续下滑，今年股价已下跌53%。

虽然任天堂在声明中表示，亏损的主要原因包括日元升值和最新3ds游戏机销售未能达到预期目标。但也有专业人士认为，任天堂这几年业绩一直下滑，不能归咎于日元走强和欧美游戏市场疲软。根本原因在于移动互联网时代到来之际，基于智能手机、平板电脑等移动终端的大众休闲游戏突然出现。

传统游戏产业危在旦夕

任天堂自1889年9月23日成立以来，一直稳居传统游戏行业榜首。然而，在截至9月30日的财年上半年，公司净亏损702.7亿日元；实现收入2157.4亿日元，下降41%；营业亏损达573.4亿日元。

一些行业利益相关者指出，从2009年开始，任天堂游戏机的销售增长将不再激烈。最近，特别是受ipod、iphone、ipad等苹果ios设备的影响，任天堂于今年2月在日本推出了3ds的首款裸眼3d游戏主机，销量并未达到400万台的预期目标。然而，另一个主要业务wii的销售额在今年上半年甚至下降了1/3。

令任天堂沮丧的是，消费者争相购买苹果iphone、ipad和ipodtouch，并从移动终端应用商店廉价甚至免费下载在线游戏软件。游戏玩家的大量流失迫使任天堂总裁岩田聪在今年8月将3ds的价格下调了40%。即便如此，以大众消费市场为目标的任天堂也无法扭转亏损局面。

尽管岩田聪否认智能手机正在蚕食公司的游戏业务，但他也承认移动终端设备确实吸引了用户更多的业余时间。

任天堂3ds

而任天堂在担忧未来的同时，传统游戏行业的另外两大巨头索尼和微软，这几年也是境况不佳。

数据显示，2010年游戏行业方面，除了任天堂wii销量下滑之外，索尼ps3仅售出1250万台，微软xbox售出1180万台，均低于2009年同期销量。据媒体报道，自索尼ps3上市三年以来，每台ps3亏损约40美元。现在，这个游戏机给公司造成了数十亿美元的损失。

值得注意的是，在今年6月初举行的2011 e3游戏展上，微软和索尼并没有像往常一样发布下一代游戏机平台，任天堂发布的下一代游戏机wiiu也没有受到市场的青睐。这导致任天堂股价下跌7.5%，收于16100日元，为2006年4月28日以来的最低水平。

同时，据研究公司npd最新统计，任天堂新家用游戏机全球营收较去年同期下降9%，至3.49亿美元；与去年同期相比，游戏销量下降了14%，至1.548亿美元。

主机游戏终将消亡。这是彼得&米德多，罗维欧的首席执行官，愤怒的小鸟韦斯特博格大胆预言的开发者。相关人士也认为，目前，传统游戏行业的势头正在下降是不争的事实。

苹果无意的

乔布斯的天才作品给了苹果吃一切的资本。

2010年9月11日，市场研究公司newzoo称，美国有4010万人在苹果智能移动终端上玩游戏，4100万人在任天堂ds和dsi手持设备上玩游戏，1800万索尼psp游戏玩家。同时，业内也有传言说ipodtouch占据了50%的便携式游戏市场，占了全国的一半。

对此，一位要求不具名的专业人士分析:任天堂的掌上电脑已经显老，苹果的ios设备确实改变了游戏行业的格局。也许苹果从未想过要进入游戏市场，但现在已经成为游戏巨头。任天堂的主要竞争对手不仅是微软和索尼，还有苹果。

据报道，任天堂美国总裁瑞杰& middot费米还承认，虽然苹果主要迎合休闲观众，但苹果确实比微软和索尼更威胁自己。任天堂总裁岩田聪也警告公司高层，有必要将苹果视为下一个竞争对手。

随着移动设备和智能手机的普及，尤其是苹果在appstore上成功销售低价游戏视频后，任天堂以薄利多销和手持为核心业务的优势逐渐消失。更重要的是，移动终端上流行的游戏，和过去任天堂游戏的灵巧、简洁、智能的差异化路线非常相似。

据了解，仅2010年第三季度，苹果就销售了2000多万款ios产品，乔布斯在去年9月宣布ipodtouch已经成为全球最大的便携式游戏主机，其销量已经超过任天堂和索尼的便携式游戏主机总销量。

同样值得一提的是，游戏应用已经成为苹果iphone和ipad的主要应用收入来源。

其实早在2008年3月6日，苹果就正式向开发者发布了最终的软件开发工具包，并展示了游戏。独特的平台资源和品牌效应立刻吸引了全球第三方游戏开发商，电艺、世嘉等游戏开发巨头甚至开始抢占iphone游戏网站。

今年，以苹果ipad为代表的平板电脑和以苹果iphone为代表的智能手机的普及，不仅吸引了大量第三方游戏开发商，也抢走了无数大众游戏玩家。

马里奥！

危机还是机遇

危机四伏的传统游戏行业已经到了发展的十字路口:是因循守旧，继续坚持传统发展战略，还是顺应时代潮流，创新技术产品和商业模式，突破移动终端游戏的包围圈？

2011年1月，索尼首次表示希望将ps游戏体验移植到android平台的移动设备上。索尼还计划在今年下半年推出安卓手机和平板电脑游戏商店，以成为各种安卓手持设备游戏的分销中心。据分析，这家日本公司已经有了新的移动战略，这将是一个良好的开端。

面对被双方攻击的局面，任天堂最近也做了一系列调整。任天堂为了积极争取第三方游戏厂商的支持，丰富游戏的品种，改变了之前的霸王条款，放低姿态，放宽进入条件。该公司总裁岩田聪表示:任天堂愿意根据其他第三方游戏厂商的游戏发布计划，制定出我们游戏的上市计划。我们可以考虑在短期内如何在不影响其他公司游戏销售的情况下实现游戏销售最大化。

此外，为了扩大自己的游戏产品线，岩田聪还准备进一步吸引海外第三方开发商。他称这款任天堂将继续推出自己风格的游戏作品，但也需要加强海外游戏开发资源。

同时，微软继续将消费者锁定为核心玩家，打算将xbox360与kinect(xbox360体感游戏)结合起来，作为占据消费者客厅的媒体中心进行推广。此外，必应搜索服务被集成到kinect中。

危机和机遇只差一个字，关键看你怎么把握。国内游戏市场有专业人士指出，传统游戏玩家大多意识到危机，积极调整产品策略，但深度和广度都不够。只有找到自己的市场定位，积极探索与移动终端厂商合作的新途径，不断创新产品，才能守住自己的山川。