【游戏产业】游戏商开周边店 多产业结合或成新发力点52pk新闻中心

最近盛大公布了2010年第四季度末的财报。财报显示，盛大游戏营收占盛大总营收的88%，创下10年来新低。其中，休闲游戏收入6330万元，同比下降14%。业内有人说盛大游戏前景不好，因为制约其发展的瓶颈很多。

事实上，曾经作为营收支撑点的《米尔传奇》和《传奇世界》正在逐渐老化，这让盛大游戏面临困境。对于擅长运营的盛大来说，找到突破口已经成为迫在眉睫的大事。而它的一家“泡泡堂(微博)”目前正在试运营一家游戏娃娃主题店，这可能是一个宏大的新发展点。

国内游戏现状:鱼龙混杂，村舍林立

在中国，山寨抬头不见低头见，靠抄袭、模仿、恶搞的手段越长越大。正如深圳之于山寨手机，浙江义乌之于小商品。从目前中国游戏周边的情况来看，可以说正版店铺都在苦苦求生。比如在广州这样的电脑城，很难找到所谓的游戏周边，大部分软件店几乎都转行其他相关产品。

造成这种现象的主要原因是传统渠道的厂商不做周边工作，大部分用于一些促销活动。这也是为什么很多媒体很难绕开厂商的原因。或者可以说，除了每年的cj，想要绕开游戏，只能等到节假日。

同时，由于上述原因，游戏周边单价偏高。比如一条钥匙扣12元，一个娃娃80多元。而且在大部分都是限量版的情况下，买家之间的炒作更加激烈。所以出现了很多围绕游戏的山寨，马克杯和服装成为山寨周边最受欢迎的道具，但质量远不如厂家周边。

经典游戏可以让很多玩家感兴趣

国外游戏现状:鲜明而广阔的前景

虽然国内很难看到一个完整的游戏周边店铺，但在国外却是一个巨大的专业市场。比如早前受益于暴雪《魔兽世界》的一家小公司，就因为制作了传说中的霜之哀伤副本剑而获得了大量订单，当年的收入超过了2亿美元。

当然，这种成功的原因不仅在于其庞大的游戏群体，还在于其有序的商品市场。而且根据国外经验，游戏周边市场的总价值是游戏市场的8-9倍。对于2010年市场规模327亿元(约50亿美元)的市场来说，其经济前景是不可估量的。

从国外市场来看，以游戏主题餐厅、动画系列、动漫系列、手工制品等高端商品为主。相对于国内的低购买力，这有一定的局限性。尤其对于普通玩家来说，质优价廉的产品永远是最有吸引力的。

霜之哀伤已经成为世界上最著名的外围产品

【/s2/】厂商对周边门店进行测试:产业链结构初步形成[/s2/]

因为游戏周边的大概念，除了Crossing FireWire、danship剧团等游戏厂商可以凭借财力独立销售外，大部分厂商都无法降低成本进行量产。这也导致了国内周边市场的一个重大现实:价格便宜，质量不讨好；做工精致，价格高。

随着之前的完善，网易、金山、盛大在产业链结构上也越来越成熟。在对版权、版权管理、设计、制作、渠道、用户产业链六个主要环节有了更清晰的认识之后。游戏厂商与第三方厂商的合作逐渐步入正轨，进入良性互动形态。比如盛大的“泡泡堂”在3月8日投资百万人民币建了一个主题娃娃店，用于不删文件的测试。尤其是高达10万的娃娃数量，在游戏行业是极其夸张的！

盛大bnb泡泡英雄主题娃娃店正式开业

制造量似乎被夸大了。事实上，一份针对中国玩家的调查报告显示，46.36%的中国玩家会决定购买他们喜爱的游戏推出的外围产品，42.71%的玩家会根据产品的质量和价格决定是否购买，只有10.93%的玩家不会购买。盛大试图在3月8日通过推广“泡泡堂”的新资料片“泡泡英雄”来测试水市场。虽然迈出了第一步，但从这10万周边产品的市场推出来看，盛大也是非常谨慎的。一方面，允许玩家在商场购买，同时，通过每2分钟发送一个娃娃，启动送货活动，以增强玩家的参与度，激发市场热情