【游戏产业】网吧网游市场逆势强劲 网吧欲取代传统地推52pk新闻中心

2010年，中国网游行业一直处于风雨飘摇和疑虑之中，从魔兽新资料片的开播到反低俗营销条例的颁布，再到年底，金山、完美、九友、联友等公司相继曝光裁员。同时也存在产品创新不足、同质化严重、插件泛滥等诸多问题。在诸多不良声音下，2010年中国网游市场真的进入寒冬季节了吗？2011年网络游戏行业的前景和突破在哪里？

网吧的网络游戏市场脱颖而出

中国网络游戏行业在经历了爆炸式增长后，在2010年逐渐放缓。中国互联网络信息中心发布的数据显示，2010年网络游戏用户半年增长率仅为11.9%，为五年来最低。而，包括盛大、九城等国内一线游戏公司，都经历了业绩下滑。

但网络游戏行业在2010年进入寒冬也不是绝对的。网游大佬的绝对收入还是相当可观的。2010年前9个月腾讯游戏总收入67.229亿元，约占腾讯总收入的50%。网易和畅游都有不错的业绩增长。

另一组数据显示，【/S2/】2010年，国内网吧100强游戏客户端在线人数平均达到200万人次/日，比2009年的120万人次/日高出40%【/S2/】。2010年网吧100强游戏客户端平均点击数(一个网游客户端开通一次)为1200万次/天，比2009年800万次/天的数据高出50%。

【/s2/】全国最大的网游监控平台舜网兴传媒从全国9万多家网吧和500万台电脑终端收集的数据，最直观地表明，至少网吧的网游市场没有受到网游行业不景气的影响，增长势头依然强劲[/s2/】。

攻击市场是网游的硬道理

巨人网络首席执行官史玉柱曾经说过,营销是军队和空军队的合作，空军队是线上广告轰炸，而军队指的是线下地面推广。

然而，2010年，网络游戏营销大军几乎全军覆没。最开始透露大规模减少2000个推送员。然后又有报道说网易游戏裁掉了几千个推手，然后又爆料说经过长时间的巡演，已经裁掉了300多个推手。

【/s2/】推动这种中国式的网络营销方式可能会正式退出历史舞台。史玉柱一直在推广团队和人作为主要营销力量的理念，将营销战场从网吧店铺直接延伸到每一个网吧pc终端。据悉，以顺旺兴传媒9万家优质网吧、500万家网吧的数据，全国网吧“先途”客户覆盖率超过90%。

原因是汪顺科技之星传媒事业部总经理许军指出，网吧渠道是精准的渠道，是网络游戏公司针对不同地区、不同玩家习惯、不同游戏爱好利用好精准推广的技术手段。网吧的媒体渠道可以在降低运营成本的同时，持久稳定地将目标玩家带入游戏。

网游质量无法避免

【/s2/】但无论营销方式多么抢眼，如果产品本身有问题，用户发现宣传和体验的差距还是会选择离开[/s2/】。网游企业要从垂直媒体、网吧渠道营销等方面把握核心玩家，同时要多管齐下，网游最终会争取产品。

易观国际(Analysys International)分析师宇易表示，网络游戏市场的放缓从根本上说是一个产品问题。据相关统计，2010年前11个月，共有248款网络游戏产品上市，但能记住盈利的不超过10款。中国娱乐在线董事长谢成宏曾经说过，中国网游同质化已经到了从业者和玩家都无法接受的地步。一线网游企业都面临着不同程度的产品老化问题。

据业内人士介绍，国内网游行业竞争激烈，国内不缺网游。因此，各大厂商都在R&D和产品线上频频出手，提升自己的产品实力才是最重要的。

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