【游戏产业】从角色代言到618跨界直播 阴阳师登顶天猫母婴模玩类热榜52pk新闻

如果说ip开放和ip联动的终极点在于自身价值，那么网易也在加强阴阳师的ip与外界的联系，探索ip的各种创新互动方式及其背后的潜在价值。

近日，网易与天猫联手，为阴阳师的ip虚拟偶像直播奇葩举行特别推介会。会上，当红的阴阳师神山兔的虚拟主播【yamausagi】为玩家推荐了阴阳师的各种品牌联动产品。这已经不是网易第一次采用新的互动方式来延伸阴阳师的ip内容了。

事实上，在过去的几年里，网易不断推出不同类型的阴阳老师ip手机游戏来丰富其生态内容，在其他领域，网易也通过ip授权、品牌链接、外围衍生品、虚拟偶像等互动方式扩大了ip的边界，从而深化了玩家的日常生活，增强了ip的价值。

阴阳师ip虚拟偶像跨维直播，神山兔化身为好福利官，得到大力支持

一个高质量的、立体的、有生命力的ip，需要多种内容来承载。虚拟偶像作为知识产权内容制作的重要组成部分，其创新的互动形式可以丰富知识产权内容，延续知识产权的价值和内涵。今年5月，阴阳师的ip人物英格玛和神乐联手天猫新番推出了阴阳师妙物收藏系列活动，并推出了基于游戏ip合作的“妙物进行曲”、妙物收藏插画、表情包和虚拟权益。

然后，6月17日，阴阳师虚拟主播山崎与天猫新番进行了一场热闹的推介会。会上山兔yamausagi推荐了多种由阴阳师和品牌联动的产品，包括keeppleyx阴阳师联名大狗积木、苏菲X阴阳师联名日夜卫生巾、阴阳师神X喵公仔盒和彩蛋天猫特别款、阴阳师X熊本熊增值套装。

这个4月初出道的虚拟主播，在出道8小时内就在全网播放了上百万。现在他出道仅两个月就在bilibili赢得了近10w的粉丝，影响力可见一斑。

官方数据显示，6月18日期间，山兔yamausagi播出的精彩事物在三个平台上销售，即游戏内周边屋、天猫、JD.COM，销售额近2000万。据报道，苏菲和基普里的阴阳老师定制的礼盒在活动结束前已经售罄。

除了销量之外，由于泡泡商城、万代、线友等模型游戏被天猫归为母婴类，617直播当天，阴阳师在母婴模型游戏点击量排行榜上排名第一。基于此，阴阳师被列入天猫直播母婴模拟剧名单！也成了粉丝内部沟通的障碍。正是在这一系列的调侃中，尹和兔的网络直播话题登上了天猫搜索热榜前十。如此超强的购买力和人气也证明了网易在探索虚拟偶像直播方面的成功。目前，直播已经成为行业内最热门的营销模式，拥有来自各种电商平台的巨大流量。网易与尹ip就是这样互动的。一方面可以把直播营销的流量和自己的ip流量叠加，达到很强的效果；另一方面，也可以探索阴阳师ip在这个领域可以释放的商业价值。阴阳师给大众品牌带来了无数的神魔，扩大了ip边界来概括二级用户圈。也许他们想挖掘更多阴阳师ip的潜力，或者他们感受到了背后的价值。在构建阴阳师ip生态链的过程中，网易不断拓展游戏ip边界，以ip授权、品牌植入、线下主题体验店、虚拟偶像等多种创新互动形式，泛化用户圈。网易知道通过游戏作品接触到的用户群体是比较垂直的，所以需要把品牌的力量联系起来，把阴阳师的ip转移到玩家的娱乐甚至日常生活中，给用户带来更加多元化的ip体验，让用户在游戏之外感受到阴阳师的陪伴。基于此，近几年来，阴阳师及其ip角色频频与大众品牌挂钩。2018年，阴阳经典冰雪女神担任P&G 2018冬奥会形象大使；大田沟和茨城计都是广丰两位模特享受和炫目的代言人。今年6月，阴阳师和华为联合打造了一款大狗享受Z手机的联合礼盒。这个礼盒今年618在卖。网易表示，这是阴阳师与华为深入合作的开始，双方将携手打造更多贴近玩家生活的衍生品。

从这些合作案例中可以看出，阴阳师的ip正在不断突破更多的文化圈，进入人们的生活。同时，我们也发现了阴阳师的ip对品牌方的价值。通过与阴阳师的知识产权合作，该品牌在销量和话题曝光率方面都有很好的利润。官方数据显示，2018年阴阳师与周生生合作的第一季度，双方联合产品包括达摩传珠的销售额超过1000万；2019年，阴阳师的游戏式神清登行与屈臣氏联动，联动上线只用了4天。屈臣氏新增会员18万人，近3个月销量增长11%。

数据证明，阴阳师的ip对品牌是有价值的，可以通过跨境联动到达年轻一代用户，获得他们的喜爱和认可，从而推动业绩提升。早年阴阳师的游戏属性决定了他们会有一个庞大的二级用户群体，年轻，潜力无限。据艾传媒咨询(Ai Media Consulting)最新数据显示，2019年中国二级用户数量达到3.32亿，预计2021年将超过4亿。爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》显示，95到05年后，二级用户普及率达到64%，预计今年Z代年轻人将占全部消费者的40%。因为有了这些忠实的粉丝，阴阳师的ip价值就特别明显。

从外到内，尹ip不仅要贴近玩家的生活，还要丰富和强化内容生态链。当然，无论知识产权的互动形式有多多样，界限有多宽，尹的知识产权都可以和这么多品牌联系起来，产生很好的协同效应。这背后的原因在于知识产权本身的价值，这一方面体现在知识产权丰富的世界观和故事中，另一方面体现在知识产权衍生的强大内容生态中。《阴》本身就是一部潜力巨大的ip，它的世界观结构、故事情节、神的角色都符合大ip的设定。内容生态方面，网易也在增加游戏、电影、动画、音乐剧等内容，强化阴阳师的个性。比如音乐剧《大江山篇》中的鬼剪、吞酒、少年妖刀姬等角色。在《阴阳师》的ip里，直接出了游戏，进入了第三次元，让玩家觉得这是一个活生生的感性角色。其实在玩家中，当红的阴阳师之神各有千秋，有的在粉丝的支持和网易的塑造下，逐渐形成了和真星一样的生态链原型，比如大狗的出道，青灯行的第一首单曲。对于网易来说，阴阳师的ip可以探索大量的空，而且可以承载各种内容。所以网易也在内容生态和商业化上下功夫。可以想象，当阴阳师ip的世界观和剧情足够丰富，内容生态链的每一个环节都成功的时候，阴阳师ip的价值就会最大化。到时候提到阴阳师，就不再仅仅指成功的游戏了，还包括不同领域的优秀作品。然而，这需要很长时间。俗话说，去修远的路很长，所以我会上下搜索。随着时间的推移，会有更多的人看到ip对于阴阳师的价值。