【游戏产业】从火影忍者手游上线周年看IP手游情感营销52pk新闻中心

近日恰逢腾讯火影忍者手游(不删档)周年，第二届霍颖回春节在广州举行，聚集了众多国内霍颖粉丝和搏击手游爱好者。虽然动漫《火影忍者》已经拍完，但是火影忍者ip的人气并没有因此而下降，反而因为手游的成功运营而日渐火爆。从火影忍者重燃节的热度中不难看出，火影忍者在延续甚至扩大ip的影响力上探索出了一条成熟的道路。

【第二届霍颖重燃节现场精彩】

1月8日，第二届鸣人回春节暨鸣人手游冷漠忍者格斗大赛年度总决赛结束。

在为期两天的活动中，吸引了20多万人前来抢票。活动期间，接受了3500多名现场观众，吸引了近30家媒体实时直播，让外界充分看到了霍颖ip在国内动画人群中的影响力，以及霍颖ip粉丝对中国人制作的游戏衍生品《火影忍者》的认可。

在活动现场，火影忍者粉丝可以通过各种展示方式近距离欣赏游戏美丽场景的每一个细节，了解游戏的各种框架图，从而直观地了解制作团队为所有火影忍者粉丝开发一款手机游戏产品的重点和意图。

在霍颖重燃节日期间举行的一年一度的无差别格斗大赛决赛，也给现场的霍颖球迷带来了极大的惊喜。

比赛现场一方面高度还原了原著中忍术村考试的场景。以极具火影特色的身临其境场景和国际水准的高水准比赛，带来一场无论从观赏性、比赛性，还是带入原创作品的感觉都堪称极致的火影盛会。

【深度情感营销重燃ip粉丝关注】

事实上，不仅今年的第二届火影忍者回春节获得了火影忍者粉丝的高度认可，而且自一年前推出以来，《火影忍者》手机游戏通过情感觉醒、情感迁移和情感延续三个截然不同的阶段，在情感营销方面进行了一系列尝试，并在玩家中获得了良好的反响。

在情感觉醒阶段，《火影忍者》手游先后开展了查克拉收藏、百万重燃仪式等活动，吸引了百万粉丝参与火情的意志传递，借助首届霍颖重燃节集体释放爱意。随后，霍颖明星的粉丝蔡康永主动发言，关于重燃节日的微博和脸书转发了1万多条。霍颖重燃节登上微博热搜榜，覆盖1054万人，同期百度指数增长540%。

在随后的情感迁移阶段，火影忍者手游采取燃烧统一视觉主题的主题广告，结合平台特色，超过30个版本战斗重燃第一。随后发布了大量动画和游戏混合剪辑的视频，累计播放量1320万，ab站推荐20条，吸引了众多火影忍者精准的粉丝。

在最后的情感延续阶段，鸣人先后推出了几次无差别忍者格斗大赛，吸引了众多玩家和观众的参与。在游戏圈里，寻找生命核心纪念碑的忍者已经形成了一个新的可持续的讨论热点。另一方面，以众多冠军球员和红人主播为核心，聚集了霍颖的粉丝。

从觉醒，到迁移，再到更长远未来的延续，火影忍者手游通过一系列丰富的情感营销手段，显著提升了用户对这款由弗林特ip授权的游戏的归属感和认同感，从而形成了一个全新的基于手游产品的粉丝互动圈，掀起了弗林特ip的新流行趋势，重新点燃了弗林特IP在国内动画粉丝中的活力和热度。

[早期采用多域跨境创建多维知识产权矩阵]

其实，火影忍者手游，无论是在为火影忍者打造重燃节的过程中，还是在对火影忍者ip粉丝实施其他营销措施时，都不忘以满足粉丝需求、引起情感共鸣为首要目标，淡化相关营销行为的功利色彩，在推出产品营销时不忘突出ip本身。

除了打造重燃节日，《火影忍者》手游还与电影原著改编(《火影忍者剧场版:传》)、舞台剧等衍生作品进行了深入合作，在chinajoy、官方动画真人秀等众多线下展览。有很多与原粉丝零距离互动等做法，使得这款经典的ip在《火影忍者》手游的推广下逐渐建立了跨域、广覆盖

通过多次举办的无差别忍者格斗比赛，火影忍者手游吸引了119万选手和600万观众。活跃用户渗透率高达36%，参与用户比例在业内同类型游戏中达到新高。

火影忍者手游上线一周年后，火影忍者粉丝圈从一个相对松散的粉丝文化圈演变而来，以原创和部分改编的电影作品为纽带，通过动画、电影、游戏、线下聚会(重燃火影之节)和赛制，与一个完全连接的忍者组织建立联系。建立了以忍者格斗为主的新文化圈，成功打造了多维度的火影忍者ip矩阵，实现了火影忍者情感的新延续

总体来说，火影忍者手游上线一周年以来采取的一系列措施表明，火影忍者手游在同类大ip手游产品中找到了自己的路。情感营销无疑成为这类手游在运营营销领域的新王牌！