【游戏产业】全球移动游戏产业白皮书 激发移动游戏泛娱乐联动效应52pk新闻中

12月27日，2016中国数字娱乐产业年度峰会(deas)在厦门召开，2016年全球手机游戏产业白皮书正式公布。报告全面收集全球手机游戏行业相关数据和信息，认真研究年度全球手机游戏行业布局结构、市场结构和产品结构，提炼行业领军人物观点，占据行业发展理论前沿。

手机游戏企业家联盟(mgea)名誉主席、完美世界(Perfect World)首席执行官萧泓博士在《激发手机游戏泛娱乐联动效应》白皮书中解释说，从单纯的ip改编到跨行业合作乃至产业链联动，中国手机游戏在泛娱乐创新、联动、开放、融合理念的影响下，展现出了强大的发展潜力。

以下是其要点:

如今，手机游戏已经成为国内游戏行业乃至整个文化娱乐行业发展最快的领域。手机游戏用户数量也突破了4亿。中国作为世界最大手机游戏市场的地位正在逐步巩固。在这个过程中，泛娱乐化无疑是近年来手机游戏发展最突出的特征。随着泛娱乐在整个文化娱乐行业的发展，手机游戏与其他不同文化娱乐领域的跨界融合越来越紧密。

流行的手机游戏泛娱乐化

在产品开发层面，各大厂商越来越注重对知名ip的借鉴，影视、文学、动画等大量知名终端游戏ip被改编成手机游戏。这一趋势在2016年进入新的高潮，整个手游行业呈现出无ip无游戏的现象。

在产品推广层面，泛娱乐一体化跨境营销推广也正在成为主流。一方面，手机游戏和不同形式的文化娱乐之间的联系正在增加。另一方面，手机游戏的跨境合作越来越频繁。2016年，中国音像数字协会游戏工作委员会连续组织了国际游戏商务大会、中国国际知识产权大会等各种展览和交流会议，帮助行业搭建了交流合作的平台，促进了游戏厂商与厂商在电影、文学等不同领域的合作与推广。此外，行业还出现了一种在不同行业、不同层次推动行业整合的方式，如娱乐、电竞、体育赛事甚至媒体直播。

泛娱乐化趋势下的挑战

在成熟和理性的背后，手机游戏的泛娱乐化发展仍然面临诸多挑战。这些挑战主要体现在以下几个方面。

首先，知识产权发展的多样性不足。在众多ips的发展中，知名游戏端ip积累了大量的用户，玩家的习惯和喜好是连续的，更容易赢得用户的青睐，导致知名游戏端IP转化的手机游戏数量明显高于文学、影视、动画。事实上，在影视、文学、动画等领域有许多知名的知识产权开发。尤其是ip电影和电视节目已经成为手机游戏改编的热点。而相关的手游往往在影视剧的线上期表现不错，人气极高，但也逃不过热潮一过就极速冷却的怪圈。

其次，一些跨境整合往往是表面的，缺乏深入的联动沟通。目前，虽然手机游戏与体育、影视、小说等领域的跨境合作越来越频繁，但这种跨境合作大多是简单的知识产权合作和相互支持的推广，它们之间没有统一的协调和互动，外围产品、外围硬件、图书、音视频、明星娱乐等相关产业链之间也没有深入的合作。ip值挖掘明显不足，这是ip手机游戏后劲不足的主要原因之一。

总的来说，手游行业和泛娱乐牵手，还没有形成一条有制度、有方法、有模式的发展路径。

激发手机游戏的泛娱乐联动效应

鉴于上述挑战，加强手机游戏与其他文化娱乐领域的联动效应，是手机游戏泛娱乐未来发展必须解决的问题。具体可以从以下几个方面入手。

首先是内容创新。泛娱乐发展最大的优势在于提供了很多经典知名的ip。但由于娱乐形式和用户需求的表达方式不同，手机游戏在改编经典ip时，必须结合自身特点进行有针对性的ip二次开发和创新，才能真正发挥ip的价值；其次，生态圈联动。泛娱乐本质上是一种跨界整合联动，这种联动只有在产品和营销之间形成深度互动才能取得良好的推广效果；第三，全球资源整合。中国移动游戏不能闭门造车，要善于走出去，利用全球资源和全球泛娱乐化趋势。在中国，游戏厂商与海外游戏开发商、电影公司甚至游戏教育机构合作进行跨境泛娱乐已经成为一种趋势。

总的来说，目前中国手机游戏市场处于高速增长阶段，市场竞争更加激烈。对于任何新产品来说，仅仅依靠质量或知识产权的一个优势很难赢得市场。在这种情况下，借助泛娱乐战略，手机游戏可以与其他文化娱乐领域深度合作，与更多外部资源深度互动，整合连横，激发手机游戏的泛娱乐联动效应，使其在激烈的竞争中保持快速增长，实现更大的发展成为可能。

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