【游戏产业】《一步之遥》手游换皮背后：电影IP沦为空壳嘘头52pk新闻中心

最近姜文导演的电影《一步之遥》终于在很多人的期待下上映了。对于这部电影，观众的评价褒贬不一。有人觉得没脑子，有人觉得深不可测。在大众谈论这部电影的同时，同名手游《一步之遥》也上线了，不过好像关注的人不多。

数据显示，该游戏由电影制片人授权，由4399和爱奇艺pps创作，与电影的剧情和人物内容有着深刻的嵌入。但是，其实这只是一个借用电影简单表皮(比如人物名字、故事背景)的格斗游戏。

翻看游戏Apple Store里的那几条用户评论，基本上都是玩家在抱怨游戏的闪回，游戏和电影是什么关系？=

Apple Store部分用户评论

显然，像这样以电影ip来表达深度还原，跟风网络手游的潮流，已经形成了一种新的潮流，就像中国新电影上映时的标准。比如上一段改编成跑酷游戏的《心跳》，同样改编成跑酷游戏的《分手大师》，似乎一个《卑鄙的我》在大气中点燃后，所有同名电影都可以直接换成跑酷！

《心花道》和《分手宗师》是同名手游

回过头来看这种借来的电影外壳，填旧料，产品不仅会在同名电影初期的榜单上昙花一现，很快就会淡出榜单和人们的视线。第一个原因是所谓的高级还原只是一个噱头，手机游戏厂商没有投入足够的时间和精力去探索电影与游戏的关系，不管游戏类型是否与电影风格一致，只是单纯借用电影的外壳和口碑，留存率低。

第二，电影本来就是短命产品，现阶段手机游戏也是。如果游戏厂商赶不上手游发布的黄金时代，那么同名手游就没有出路了。所以，手游厂商根本没有足够的时间来集中培育产品。曾在接受同名手游开发商采访时对媒体表示，《敢死队3》制作周期很紧，只有四个月的开发时间。

那么这是否意味着电影ip不适合手机游戏呢？其实有电影ip的成功手游不在少数，大部分都是动画电影。比如《卑鄙的我》，小黄人的动漫形象，跑酷的形式，在形象和剧情上与电影的契合度很高；再比如《冰雪奇缘》《赛车故事》等。，都是改编自动画电影的手机游戏产品。优点是电影和手机游戏图像基本可以互换使用，漫画更适合休闲游戏。

另一方面，以蜘蛛侠为代表的一系列超人电影的改编也很常见，这也可以归因于这个题材的电影更适合冒险跑酷游戏。同时，这类动画超人电影ip的改编厂商基本都是智乐、迪士尼等大厂商，在电影项目立项期间与授权方建立了合作关系(。

此外，如《霍比特人》《速度与激情》(包括新推出的《权利的游戏》)等，这些改编了自己的电影ip并具有持续影响力的手机游戏产品也取得了不错的效果。根据数据，《霍比特人》和《速度与激情》为他们的R&D公司kabam带来了超过1亿美元的收入。当然，这类手机游戏的成功也有赖于厂商对电影ip的深度探索和授权方对游戏质量的控制。

《权力的游戏》和《霍比特人》同名

此前，《权利的游戏》的手机游戏开发商曾经说过，在我们看来，短期利益最大化的公司往往会牺牲用户的终身价值，因为他们采用的是以广告为中心的用户获取模式。事实上，即使我们知道这是一个陷阱，仍然会有很多互联网公司跳入其中。这种不同于用户原有终身价值的商业模式，是从用户身上提取最大价值，然后把赚来的钱全部投入到广告中。正因为如此，你在获取用户上花费的越多，用户的总价值就越低。当你获得大量极低价值的用户时，危险就在逼近。

相反，在中国，现在很多厂商只把做电影ip改编的手游当做免费的宣传骑行，并不在意高昂的ip分享费和许可费。无论电影情节与游戏类型是否一致，他们都以最快的速度用电影空外壳创建一个冒险休闲游戏，并在电影上映的同时完成。同时，许可人似乎并不在乎自己同名手游的质量。那么，长期的结果只能是玩家不再为国产电影改编成手机游戏买单。