【游戏产业】移动游戏呈现“血海” 规模首超网游52pk新闻中心

[52pk 8月6日消息] 随着中国移动互联网环境的改善、移动终端的快速普及和移动网络用户规模的显著增加，2014年中国游戏市场规模继续高速增长。值得一提的是，手游处于井喷态势。近日，在上海举行的第十二届中国国际数字互动娱乐展示高峰论坛公布了今年上半年中国游戏产业报告。数据显示，截至2014年上半年，市场规模达到125.19亿元，首次超越网络游戏，电脑显示屏将被手机等移动设备上的手指取代。尽管如此，聚集资本优势的手机游戏市场，由于抄袭和题材模仿，其发展存在严重障碍。

中国手机游戏发展进入快车道

最近发布的《中国游戏产业报告》显示，2013年中国游戏市场销售收入831.7亿元，同比增长38%。2014年，增长趋势继续扩大。6月，中国游戏市场实际销售收入达到496.2亿元，同比增长46.4%。其中，手机游戏贡献125.2亿元，超过网页游戏排名第一，排名第二。同时，手机游戏用户数量约为3.3亿，同比增长89.5%。市场份额达到25.2%，比去年同期增长17.7%。

过去一年，中国游戏出版业继续保持快速增长，客户端游戏稳步增长，网络游戏大幅增长，手机游戏快速增长，各细分市场呈现蓬勃发展态势。随着行业的规模化，也有资本的热情。仅今年上半年，国内就出现了很多案例，如光线传媒2.3亿股海贤科技、奥菲动画收购芳村科技、爱乐之旅、游客信息借梅伞等，延续了2013年的火爆局面。

可以预见，手游市场规模超过网页游戏是大势所趋。根据2014年1-3月中国网络游戏行业报告，2014年第一季度，中国网络游戏市场实际销售收入达到41.6亿元，比上一季度增长3.0%，但比上一季度下降19.2%，也是2014年第一次下降。手机游戏市场不仅首次超越网络游戏市场，而且成为中国网络游戏市场的主要驱动力。预计年市场规模将超过250亿元。

三大因素推动手机游戏成为黄金之王

作为2013年的新贵，手机游戏自兴起以来一直备受争议。然而，值得注意的是，投资者和R&D公司的目光似乎从来没有因为这些观点停留半步，手机游戏市场的游戏产品仍然保持着火山爆发的增长速度。

首先，作为推动互联网快速发展的先锋，手机网游的崛起已经成为必然，多达8.17亿的智能手机用户为手机游戏市场提供了广阔的发展空间。中国互联网络信息中心数据显示，2014年上半年，中国网民互联网使用率首次超过传统pc使用率，手机作为最大互联网终端设备的地位更加稳定。移动互联网用户的增加导致了手机游戏玩家数量的激增，而手机的便利性使得游戏玩家可以在碎片化的时间内玩游戏，极大地推动了手机游戏的普及。

其次，随着智能终端的普及和4g网络的建设，手机硬件的升级保障了手机游戏的发展、流畅运行和用户体验，为游戏用户的转型提供了基础。同时，随着中国4g商业化进程的加快和三大运营商之间的竞争，国内移动网络的带宽和资费也在不断提高。应该说，获得4g新阶段后，手机游戏的用户规模和市场份额将呈现爆炸式增长。

最后，手游领域是个大蛋糕，发展潜力不亚于近年来大放异彩的网页游戏。越来越多的游戏公司希望分一杯羹，甚至一些实力雄厚的网络游戏公司也在向手机游戏领域发展，加速了手机游戏行业的快速扩张，增加了手机游戏公司的数量。回头看技术条件，手游技术要求极低，一个几百人的制作团队就能开发出一款好游戏。只要你有创造力，把它变成好的产品，你就会一夜成名。

【/s2/】手游如何逃离血海？[/s2/]

火热的游戏市场意味着激烈的生死竞争，这也在一定程度上反映了终端游戏企业的痛苦。竞争对手过度参与、产品生命周期短、R&D周期压缩、厂商试错机会有限、产品同质化严重是目前手机游戏市场存在的主要问题。

中国手机游戏的未来之路还有待挖掘。细分将惩罚国际市场。一方面，厂商要加强自主研发，定位用户群体，通过精品战略开辟细分，尽量走差异化路线，增强游戏产品的可玩性和创意性。只有做精品游戏，游戏的生命周期才能不短。除了创新，我们还需要尖端的技术支持。另一方面，坚持全球战略，挖掘国际市场利润/0/。值得注意的是，国际市场和国内市场在文化和语言上是不一样的，国内成功的游戏产品在国外可能表现不佳。这需要大量的市场调研、分析，甚至重新开发。

渠道在手机游戏中发挥着至关重要的作用，无论是在本地开花还是想在海外上市。渠道的资源是有限的，但是有很多好的游戏产品，所以渠道可以提供一些资源来帮助游戏开发者优化产品，优化后的产品在玩家留存和游戏下载方面会给渠道带来更多的机会。这将有助于游戏本身和渠道形成良性互动，双赢发展。但是，一些中小型游戏企业必须将有限的资金投入到自己的渠道中。

总之，一款好游戏的本质应该是玩家因为满足而自然拥有的乐趣。因此，游戏企业应更加注重精品战略，自觉维护手机游戏行业的形象和声誉，营造健康有序的手机游戏行业版权环境，努力为玩家带来游戏的乐趣。