【游戏产业】金鼠标奖背后：看《百万亚瑟王》的社会化营销策略52pk新闻中心

在最近举行的第五届金老鼠网络营销节上，盛大的游戏代理《传播百万亚瑟》一举拿下了三个与创意营销相关的奖项，暂时没有获得关注。这款火爆的手游也以其社交营销能力第一次获得了业界的认可。

对于百万亚瑟来说，尝试社交媒体营销的机会是应用平台实施新政的最后手段。但在社交媒体精准广告平台微播的影响下，《百万亚瑟》第一次试水就尝到了甜头。

回顾百万亚瑟的新媒体营销过程，微博易为其制定了活动策略和创意，即利用明星和宅女女神的微博传播，在微博上打造一款女神明星都在玩的超萌卡牌游戏，尽可能覆盖微博上所有的手游人群，吸引目标用户下载尝试。据笔者观察，其社交媒体营销策略的精妙之处无非如下:

首先，营销目标是独特而具体的。在微播的建议下，对窗外的事情充耳不闻，一心只读圣贤之书的策略深深植根于《百万亚瑟》的营销中，只是为了将公众beta信息传达给尽可能多的目标用户，引导用户下载消费，不是为了大众，只是为了精准受众。

其次，营销节奏控制得好。官方微博通知公测开通后，微博易立即推出段子寿漫画家等16个游戏领域意见领袖资源进行话题传播。三个小时后，扩散的百万亚瑟王进入了热门微博名单。与此同时，明星卡开始在娜娜、波多野结衣、唐嫣、赵奕欢、刘忻等五位女神身上出现，展示照片、邀请码、下载链接等活动如火如荼，与游戏相关的草根大号的使用齐头并进。段子寿漫画家是前锋，明星和宅女女神是主力，草根大号进一步推广，微博上铺设的超级可爱卡牌游戏，女神明星们玩得大气，深深的抓住了广大游戏人群的注意力。

最后，能够如鱼得水的使用这些微博账号，也得益于微博平台对资源的高度主导。无论是游戏圈里的kols，还是明星账号，还是游戏草根大号，都可以在合适的时间参与到交流中，点评引出很多话题讨论。全方位覆盖潜在用户，以更精准、垂直、清晰的账户定位锁定人群，最大化营销效果！

金老鼠奖、最佳营销效果金奖、社会营销金奖、创意传播铜奖，不仅是对游戏本身的认可，也是对游戏推广中社会营销传播模式的认可。就百万亚瑟背后的英雄微博易而言，它不仅开创了微博明星推手游和微视明星推手游(“幻影骑士”)，还在社交媒体营销方式的创新中不断探索手机游戏行业！