【游戏产业】NBA2K、FIFAOL3领衔 腾讯全面体育游戏市场52pk新闻中心

[52 PK 3月8日消息] 随着青奥电竞的举办，腾讯拉开了体育游戏市场开放的序幕。以nba2k online和拥有知名ip的fifaol3为首，Free Football和搏击之王主要专注于街头足球和搏击游戏细分市场。利用巴西世界杯的市场机遇，以及青奥和tga电竞平台的推广运营，2014年体育赛事有望崛起。

腾讯的野心

3月6日，腾讯和青奥联合宣布，将于今年3月至8月举办青奥电竞比赛。到目前为止，腾讯酝酿已久的打造体育游戏帝国的计划，已经从早期的布局进入了具体操作阶段。

四年前，当腾讯宣布与2k sports合作研发nba2k online时，腾讯布局体育游戏市场的消息一度在业内广为流传。四年后的青奥电竞赛，印证了腾讯开拓体育游戏市场的决心和实力。

与以往的电子竞技比赛不同，青奥会的高校电子竞技比赛几乎成为了体育游戏爱好者的一个特殊事件。四大赛事中，除了属于格斗类游戏的《格斗之王》之外，nba2k online、fifaol3、Free Football都是体育类游戏。在现实生活中，足球和篮球是世界上最重要的两项运动。格斗历史比较悠久，在世界上一直很受欢迎。

长期以来，体育游戏在中国一直处于不温不火的状态，无论是终端游戏、页面游戏还是手游。所以很多人对腾讯游戏体育游戏市场的蓬勃布局持观望态度，相当一部分人认为蓝海市场需要龙头企业带动。腾讯先后以强ip拿下了nba2k online、Free Football、fifa online3，之后又与国际顶级赛事青奥合作，为2014年集体爆发做准备。

利用世界杯

不光腾讯这么算计，全世界的游戏厂商都在打运动牌。2014年6月，全球数亿人将聚焦一项体育赛事——足球世界杯，这也被视为国内体育赛事崛起的重要机遇。

市场反应最快的是手游。由于R&D周期短、投资成本低，今年体育手机游戏呈现出增长趋势，其中许多产品将在世界杯期间上线。

fifaol3、Free Football等重量级产品将分别在3月13日和4月29日进行测试。基于此，官方公测极有可能在今年6月巴西世界杯期间推出。

有业内人士指出，体育游戏要想真正崛起，还是需要依靠重量级的终端游戏产品。由于手机游戏生命周期短，厂商往往注重眼前利益。终端游戏的运营策略更注重长远利益，只有长期运营才能真正留住体育游戏的用户。

操作的关键

据行业预测，在2014年全球体育赛事热潮中，知识产权知名或经市场成功验证的产品有望引领这一类别。观看腾讯的体育游戏阵列，“nba2k online”和“fifaol3”不仅是名牌产品，还分别获得了nba和fifa的唯一官方授权。其中，“fifaol3”超越了《剑魂》等众多知名终端游戏，在韩国网吧排名第二。

对于腾讯来说，开拓体育游戏市场的三个关键因素已经包括受众和知名产品，剩下的就是市场运营。经营体育游戏的关键和其他电子竞技网游类似，最重要的是电子竞技赛事，这也是腾讯选择与青奥合作的根本原因。

经过近四年的探索，腾讯已经建立了完整的电竞系统tga电竞平台。从活动组织、节目制作到传播，tga整合了产业链的所有环节，汇集了玩家、俱乐部、玩家和评论员。对于以上四款运动游戏，意味着他们将加入最专业、受众最广的营销渠道。

在腾讯看来，开拓体育游戏的细分市场是最终目标，出道很重要。仅仅依靠自己的tga是不够的。今年在南京举办的青奥会，将给腾讯的体育赛事带来又一次机遇。

游戏与传统体育项目的结合可以追溯到2007年在韩国举行的亚洲室内运动会，游戏最早出现在洲际体育赛事中。去年，北京国际马拉松赛成立了英雄联盟方阵，游戏玩家、选手和传统运动员同台亮相。今年，青奥组委会将比赛列入世界顶级体育赛事，进一步提高了规格和影响力。

如果说电子竞技是一个遥远的梦想，那么它已经离这个梦想迈了一小步。