【游戏产业】裁员风潮笼罩网游业 寻求新盈利模式52pk新闻中心

充满创造财富理念的网络游戏行业，从来不缺进入者。

近日，从事软硬件的it公司EVOC宣布投资5亿元进入网络游戏行业。12月8日，媒体娱乐巨头华谊兄弟宣布，公司将用7000万元投资华谊巨人，正式进入网络游戏行业，史玉柱控股的巨人集团与之成婚。

然而，随着新进入者的出现，原有网络游戏企业的裁员人数也在不断上升。据悉，近期国内很多网游公司，如金山、完美、龙之旅、联合之旅等都有裁员的报道。据业内人士透露，接下来将有更多的网络游戏公司裁员。有分析师认为，中国网游行业急功近利，道具收费模式的推出提前透支了网游行业的前景。就像道具收费模式的风头很快盖过按时收费一样，网络游戏行业迫切需要寻找新的盈利模式。

裁员趋势下的网络游戏行业

最近，新人纷纷涌入网络游戏行业。人民网近日高调进入网游运营业务；央视、湖南卫视、北京卫视等电视台也跨界进入网游；搜索巨头百度也想分一杯羹，投资1亿元支持100个游戏开发商。

然而，裁员的消息一直伴随着网络游戏行业的近段时间。12月3日，联友母公司大华建设董事长唐骏突然宣布将接管联友。据悉，联友准备裁掉各个部门的大部分员工，首先涉及运营部，共有40多名员工。随后，裁员的消息得到了联友创始人兼首席执行官梁永伦的证实。

除了大规模裁员之外，从11月底开始，金山、完美、九游等很多网游公司都先后报了裁员。上个月，金山宣布将解散李健工作室，并将其所有员工合并为两个工作室，即射水轩和奇琴斋。今年年初，金山已经解散了原来的火工作室。与此同时，裁员也在最佳时机空.爆发在此之前，大约在今年5月底，Perfect已经大规模裁员。

盛大作为网络游戏行业的领头羊，也因为今年第三季度收益同比下降77%的糟糕表现而进行了闪电式裁员，以求止血和突破。

网络游戏公司的裁员是近期中国网络游戏市场整体下滑的客观反映。根据易观国际的监测数据，自2009年以来，中国网络游戏市场的收入规模扭转了此前的增长趋势，2009年第二季度，增长率达到12.1%的高点。之后一路下跌。到2010年第三季度，考虑到腾讯、网易等巨头在游戏领域的高水平，网络游戏的整体收入规模甚至下降了0.3%。

充电方式可能是最大的原因

由于产品创新不足、同质化严重、外挂猖獗、政策影响，网络游戏市场整体规模正在缩小，但最重要的是消费者对近年来网络游戏企业的收钱模式的直接反应。

最初的网游大多是基于月租费制。这种方法虽然简单，有只追求游戏乐趣的优点，但也有门槛高的缺点，因为每个玩家要支付更多的费用。而这种现象导致了道具的收费。由于基本游戏免费的前提下，这种收费方式吸引了更多玩家。

道具收费模式最初起源于韩国，但在中国得到了充分利用。自2005年前后，盛大和巨人开始大力拓展这一模式后，中国网络游戏行业迎来了一个强劲的时代。到了2007年，中国网游行业的表现是辉煌的。盛大网络游戏季度营收同比增长50%，金山增长122%，巨人增长164%，搜狐增长473%，网龙增长699%，空完美时刻同比增速达到/。

受此影响，网络游戏公司放弃了传统的计时收费运营模式，进入了道具销售市场。目前，中国拥有最多的免费游戏玩家。调查显示，免费模式已经成为中国网络游戏的主流收费模式，56.6%的人表示主要以道具收费模式玩游戏，约10%的人表示两种收费模式都玩游戏。

但是过度使用道具收费模式的负面影响是有目共睹的。因为一切都是以钱为导向的，所以很多玩家无法享受玩游戏的乐趣。所以易观国际发布的数据显示，2009年第二季度中国网络游戏市场的连锁增长率达到了12.1%的高点，之后一路下跌。到2010年第二季度和第三季度，尽管暑假期间是学生网络游戏的旺季，但整体收入规模显示出持续下降

寻求新的盈利模式

长期以来，国内网吧受市场定位、形象、成本、管理、舆论等因素的影响，一直将发展进程局限于扁平化、连锁化，导致连锁品牌下的网吧不被锁定的尴尬局面。但随着国内知名网游公司Dream Brothers推出的首款微操作网游大规模测试，国内数万家网吧面临的困境可能迎来重大突破。

据了解，梦兄弟倡导的首款微操作网游《西游记》已进入运营阶段，全国一万多家网吧将同时参与游戏测试。根据网吧与梦幻兄弟达成的协议，网吧将占区域收入的30%-40%，这也将形成网吧新的利润来源。

近年来，网吧通过规模化、扁平化管理，在餐饮、广告等增值服务方面取得了不错的成绩，但距离文化部倡导的网吧产业升级政策还有很长的路要走。

行业分析师王表示，网吧作为一个直接面对客户的特殊群体，仍然有很多未开发的商业价值，但面对巨大的成本压力，网吧很难凭借自身实力拓展业务，商业价值与自身收入的矛盾将更加突出。面对目前网吧的困境，梦兄弟首席执行官孟静表示:很简单，我们希望与网吧成为利益共同体，通过共享促进产业链健康发展，从而完成个体发展。所以我们做了一个大胆的决定，把收入的30%-40%分配给参与微操作的网吧。

据知情人士透露，包括中国四大网吧连锁企业之一的中旅仕空、仕空 engine在内的多家网吧连锁企业已开始组建微操作团队，寻求增值服务的拓展。根据易观国际的分析，完美时代空通过网吧分销扭蛋玩具，实现了网吧作为网络游戏营销新的价值点。通过联合运营，网络游戏公司也有望实现持续增长。