【游戏产业】易观国际：中国网游的二次创业52pk新闻中心

代理模式的回归需要理性审视

2009年，易观国际预测，2010年将是游戏内容和类型迅速丰富的一年。一方面，代理模式的回归被中国网络游戏产业的蓬勃发展所吸引；另一方面是对中国网络游戏产业野蛮成长和游戏与国际发展落后的补偿。

回顾8月，盛大的“龙之谷”在强势营销中推出公测，腾讯的“dnf”大力封杀，来自两家代理商的arpg大战拉开帷幕。9月，几乎就在盛大宣布代理se的“最终幻想14”的同时，腾讯与卡普·空联手代表和改进“怪物猎人ol”

失落魔兽的九城，代表索尼的自由王国和星际争霸ol2，展出red5的火落；《星际迷航2》的销售错过了中国，但我们看到网易将Battle.net从自己的产品线中分离出来，暴雪的野心可见一斑。

代理商的回归为中国网络游戏市场注入了大量新鲜血液，的确是中国网络游戏企业救命稻草之一。但这种回归需要理性:中国网游消费者趋于理性，对道具支付的价格和余额有集中的不满。在代理产品本土化的过程中，你不能抱着逐利的态度去扭转历史，再次失去游戏本身的付费价值；同时，国际大作伴随着高昂的代理成本，新游戏类型伴随着市场教育成本。网游企业需要三思而后行，谨慎从事。

《网络游戏管理暂行办法》落地，《魔兽》成为海外网络游戏审批的标杆

8月1日，《网络游戏市场管理暂行办法》正式实施，文化部注销了42家企业的网络文化经营许可证，开展了几次培训活动，但尚未对国内网络游戏产品产生重大影响。

值得注意的是，魔兽世界资料片《巫妖王之怒》通过审批，8月底上线。淘宝、5173等交易平台响应政策，关闭海外网游卡和虚拟商品交易。《魔兽世界》经过漫长的审批过程，作为政策收紧后获批的第一款网络游戏，在内容差异化后的内容控制和政策保障方面，已经成为网络游戏的标杆。

下一步的策略控制会加强服务器代理企业，建议提前部署，避免策略风险。荀攸和迅雷最近的合作值得学习(新闻评论)。

连锁政策实施，网游联手网吧寻找新出路

去年9月，文化部发布了《网吧连锁企业认证管理办法》，近期完成了全国网吧连锁企业的换证工作。原来的十家全国网吧连锁企业只有四家通过了新标准的认证，税收带来的门槛是连锁认证的主要门槛。

网吧作为中国网络游戏产业链的重要下游环节，面临着家用电脑普及和政策门槛提高带来的压力，迫切需要产业升级。

最近，完美时光空网吧频道被用来分销扭蛋玩具，实现了网吧作为网络游戏营销新的价值点；创新厂商成都梦兄弟公司推出了网吧运营模式，网吧成为网络游戏运营的合作伙伴。上市创新公司同时瞄准网吧，网游推广、销售渠道或运营的需求符合网吧连锁、规模化、扁平化管理带来的新价值。由此也可以窥见中国网游和网吧的协同价值。

2010年夏末是政策集中实施的时期，也是产业调整的初始阶段。代理模式回归、产品结构多元化、网游产业链协调发展是我们已知的前进方向，但无论是政策的扎实、产品的创新还是用户习惯的养成，都是一个漫长的过程。金秋时节，我们将拭目以待中国网游会上交什么答案。