【游戏产业】十月网游行业报告：网游媒体面临发展瓶颈52pk新闻中心

网游行业低成本为王的时代已经到来，用户快速低成本获取的时代已经到来。作为厂商获取用户的主要渠道之一，网络游戏媒体现在竞争非常激烈:2010年10月，Xinhua.com的游戏渠道正式开通，传统网络游戏媒体市场的竞争进入白热化状态。

在传统模式下，网络游戏媒体作为游戏厂商和玩家之间沟通、交流和获取信息的中间环节，充当着游戏厂商和玩家之间的沟通桥梁。然而，随着国内互联网的发展和进步，用户的在线时间增加了，对互联网的认识也加深了。玩家加强了选择游戏信息和交流平台的自主性，高端玩家减少了对网络游戏媒体的依赖。网络游戏媒体传播效率下降；低端玩家上网行为的多样性，包括看小说、听音乐、看视频、下载各种资料等。，网络游戏媒体在传播范围、受众覆盖面和传播准确性上受到限制，对潜在游戏用户的影响力正在下降。

快速低成本获取用户时代的媒体边缘化

艾瑞咨询研究中心(iResearch Research Center)2010年第三季度发布的网络游戏行业数据显示，游戏运营商的网络广告规模大幅下降，连续两个季度同比下降约29%。一方面，整个游戏行业增长放缓，公测游戏10年来数量减少，广告投放规模下降；另一方面，游戏广告呈现多样性，视频媒体、百度搜索、下载工具、视频播放器、小说网站等。都成为游戏广告的主持人。

2010年8月网易游戏广告份额统计

网络游戏媒体行业在面临国内外激烈竞争的同时，自身也存在诸多问题:新闻来源日益枯竭，原创内容少，厂商软文泛滥；广告创意差，炒作毫无意义，任何能吸引玩家注意力的手段都可以；厂商广告效果差，转化率低；网络游戏媒体价值玩家认知度减弱，影响力下降。传统的网络游戏媒体发展模式面临瓶颈。

分析原因，有以下几点:

第一，网络游戏媒体内容很大一部分是厂商提供的。

具体表现:游戏策略、游戏视频、游戏素材、游戏新闻等很多内容都来自厂商，而媒体只是在网站上发布这些内容，并传播给玩家，所以玩家在各种网络游戏媒体上看到的内容是相似的，差别不大。

第二:业务冲突，游戏官网和媒体之间存在竞争关系。

随着游戏公司收入的增加，对游戏官网建设的投入也逐渐增加。游戏厂商作为第一手内容素材的拥有者，在游戏策略、新手帮助、视频原画、事件发布、论坛建设等方面做的越来越好。目前，他们已经逐渐变成了一个非常强大的阶段。在百度搜索游戏名的时候，游戏官网已经成为网络游戏媒体的强大竞争对手。甚至在官网的一些热门游戏中，媒体争夺活动和官网。

10月26日，部分游戏名百度seo结果

第三，媒体创造力下降。

很大一部分市场活动是由厂商的市场部策划完成的，网络游戏媒体在这个过程中扮演着执行者的角色。另外，游戏广告创意方面，创意枯竭，能投递的几乎都投递了，房子，车子，春运高峰火车票，q币等。，甚至低俗的广告出现吸引玩家的注意力。

第四，厂商是游戏媒体的衣食父母，为其网络游戏推广营销花费大量广告费用。网络游戏媒体作为厂商广告的有效载体之一，在广告和软合作方面更多的充当了厂商的喉舌和扩音器，网络游戏媒体的自主性降低。

第五，由于厂商需要快速、低成本地获取用户，而网络游戏媒体作为互动娱乐平台之一，带来的用户有限，厂商纷纷将目光转向跨行业合作，视频网站、音乐网站、下载工具、聊天工具、小说网站等互动娱乐平台也成为游戏厂商的广告重点。

第六，专业网游媒体竞争激烈，新闻采访、独家报道、游戏专区、视频原画、策略提示、任务副本、玩家互动、官网推荐、百度seo排名、流量等等都是争夺网游媒体的资源。

2010年10月，新的网络游戏涵盖了每个网络游戏媒体领域的细节

第七，网络游戏媒体也面临着来自搜索引擎和新兴媒体的激烈竞争

1.百度搜索，守护着众多玩家从游戏名到游戏官网、网络游戏媒体的入口，因此，基于游戏名和游戏相关关键词的搜索成为百度搜索在游戏推广中的重要武器。游戏、网游等关键词搜索的结果:排名靠前的几乎都是游戏厂商推广购买关键词的结果。另外，在新的网络游戏业务中，百度本身并不提供游戏素材、策略、任务副本、激活码等信息。，但百度的业务如百度搜索、百度知道、百度贴吧、百度百科等。可以获得大量的用户关注和网络流量。

2.视频网站、小说网站、人人网、辛凯等互动娱乐平台的崛起，也在一定程度上加剧了网络游戏行业的媒体竞争。

3.网吧游戏媒体作为一种新的游戏媒体，在一定程度上给传统网络游戏媒体带来了巨大的冲击。网吧游戏媒体利用其客户覆盖面，在网吧游戏玩家和游戏厂商之间搭建桥梁。作为后起之秀，在游戏推广中逐渐崭露头角。据光声网下i8网吧客户端统计数据，2010年10月，前50名游戏平均开打近400万次。一个游戏平均开始8万次左右。