【游戏产业】各网游厂商财报公布 市场疲软自我争夺玩家52pk新闻中心

最近，主要的网络游戏公司宣布了他们在2010年第三季度的沟通。相比以往的财报，字市疲软成为今年各大网游公司的主旋律。除了市场排名前两位的腾讯和网易，其他网游公司的营收同比增幅都没有超过50%。

公布各网游厂商财报

在网络游戏玩家增长放缓、新3d网络游戏数量减少的环境下，如何争夺玩家成为企业成长和生存的焦点。为此，每个厂商也不遗余力地回购账号，频繁推出新产品，这些都是争夺玩家资源的手段。但是这些招数带来了另一个问题:厂商的几个产品之间的自我竞争。

频繁推送的新产品收入被稀释

当它完美无缺的时候，空在这个问题上的挑战可能会比其他制造商更加尖锐。随着完美世界系列的老化，完美时间空也推出了一系列网络游戏来吸引新玩家，以弥补旧产品玩家的损失，包括主题与完美世界系列相似的《魔幻大陆》和主题与《幽灵传奇》相同的《幽灵世界》。

新产品上市有效防止了现有用户流失给竞争对手，但也带来了另一个问题:在市场增长乏力的环境下，新网游吸引用户的效率下降，但更容易从厂商的其他产品中窃取用户，降低玩家的arpu值。最终的结果可能是整个企业的新用户不明显，旧游戏中很多高消费玩家转移到新游戏中，降低了这个群体的消费，给用户带来了自我竞争的恶果。

易观国际预测，两款新游戏在第四季度不会完美带来明显的收入增长，有可能因老用户迁移和arpu稀释而拖累性能增长。

解决方案:在不同的细分市场进行精准营销

与其他制造商相比，这个问题并不缺乏解决方案。其实网游用户的转移也不在少数。盛大曾经在永恒之塔上做了很好的尝试，为盛大所有产品的流失用户举办了一场针对所有流失玩家的回归活动。任何尝试过永恒之塔的盛大产品玩家都可以获得免费时间奖励。此举有效吸引了部分老化产品玩家，增强了对盛大的忠诚度。作为盛大最大的3dmmorpg，《永恒之塔》在盛大众多产品中没有直接竞争对手，所以保证不会直接抢其他游戏产品的核心用户。

这个问题的根本解决办法是回到游戏本身。在第三季度财报中表现非常出色的网易，在3d网游市场上有两部杰作，魔兽世界和天下二。今年第三季度，两款网游先后推出大型资料片《巫妖王之怒》和《魔龙》。摩根士丹利指出，凭借这两款游戏的出色表现，我们预计网易在中国3d游戏市场的市场份额已经超过50%。

魔兽世界和天下II这两款3d网游是否会有竞争，这是关于网易的外部问题之一。对此，网易高管表示，天下二和魔兽世界不存在直接竞争。《天下二》是一款东方奇幻主题的网络游戏，游戏玩法是围绕奇幻主题设计的。相对于《魔兽世界》这种西方奇幻题材，这些游戏有相对独立的细分市场，玩家数据也显示《魔兽世界》的玩家在天下二中所占比例并不大。

相反，两个不同主题的网游可以覆盖不同的细分市场。今年两个游戏发布的资料片，在故事情节和特殊玩法上，都加深了各自细分市场的特色。天下II的每一次资料片，甚至每周更新，都试图带来一些3d网游，尤其是和魔兽不一样的东西。

正是因为明确的市场定位，魔兽世界和天下者才没有抢占对方的用户资源。相反，他们各自成长为强大的领先品牌，在国内3d网络游戏市场分别排名第一和第三。这也值得参考和关注。