【游戏产业】鼓励网游企业海外会师52pk新闻中心

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》提出推动文化产业成为国民经济支柱产业，这是文化产业的最新取向。《建议》还明确指出，要创新文化走出去的模式，增强中国文化的国际竞争力和影响力。

据分析，这一政策声明将有助于促进国内网络游戏向海外的出口速度，有助于更多游戏企业通过本土化运营提高中国文化的海外影响力。为了实现这一目标，应该鼓励更多的中国网络游戏企业加入海外市场。

网络游戏产业产值占整个文化产业产值的近一半。据史料记载，2008年之前，网络游戏的海外出口在业内是一个高低微的话题。当时，中国的网络游戏市场被魔兽世界等大量海外游戏所垄断。更严重的是，网络游戏往往是创意文化产业的核心。一个优秀的网络游戏创意可以创造出电影、书籍、漫画等一系列衍生产品。然而，中国网络游戏市场缺乏海外出口，也导致中国电影、漫画等文化创意衍生产品的海外市场受阻。

三年来，一批文化企业开始重视产品出口。即使在全球成功运营的激励下，一批中国网络游戏企业也走上了海外扩张之路，每一家都尝到了甜头:当网络游戏企业完善时，空(pwrd.o)继续扩大出口规模，连续三年获得网络出口冠军；出版传媒(601999)启动版权&hellip海外落地；& hellip一批新兴文化企业以积极的态度开拓海外市场，海外出口和全球扩张掀起中国风。

在这种中式风格中，完美时刻空脱颖而出。公司总裁朱琦日前接受《中国证券报》采访时透露，今年公司将实现海外收入1亿美元，有望连续第四年夺得中国网络游戏海外出口冠军。

完美时间空为什么你能再次赢得网络游戏出口冠军？朱七认为，完美时代空根据其规模和潜力将全球市场分为三类，每一类都采用不同的营销策略。第一类市场的特点是规模足够大，增长迅速，如中国和北美。在这种市场中，完美时代空采取设立子公司的方式独立运营游戏；二级市场的特点是规模足够大，市场相对成熟，竞争激烈。比如台湾和韩国经过近20年的发展，代理商各方面能力都很强，玩家要求也比较高。对于这类市场，在未来完善的情况下，有可能采取合资或独立经营的方式。三类市场都是传统理解中的小规模市场，如东南亚市场，其特点是分散、新兴，无法预测未来发展，但增长迅速，风险大。因此，在完善的时候，空应该采取授权的方式开发市场，同时也不排除合资的可能性。

文化出口企业在不同市场采取差异化竞争是最重要的问题。传媒大亨默多克曾经说过:全球化思维和本土化行动都强调这一意义。

纵观近年来的中国网游企业，虽然开拓了海外市场，但速度不够快，步伐不够大，本土化策略不够彻底。其实国内市场变成红海之后，购物毕竟不是明智的选择。如果能选择精品战略，显然能以浩瀚的大海进入海外市场。

海外市场的成功可以看作是与国内企业差异化竞争的一个案例。可以预见，为了寻求更广阔的海外市场，越来越多的中国网络游戏企业将走向海外。朱琦表示，他并不担心中国网游出口企业增多导致的海外杀人格局。相反，完美时代空真诚希望与其他中国网络游戏企业一起开拓全球市场，共同进步。

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