【游戏产业】网游厂商扎堆帐号回购 争相挖掘老用户52pk新闻中心

在被国际权威研究机构益普索评为中国最美网游之后，《天下好》赚了不少钱。一是签约人气亚洲之王韩庚为代言人，然后邀请北京奥运会、上海世博会3d制作团队打造亚洲首个全景互动3d大会；联合国著名广告导演李蔚然制作了中国第一部3d广告电影。近日，以招招单、单送别单、老账回购单、60级走单为核心的酷玩急单活动隆重推出，回赠新老玩家1亿元回购礼金。

在天下二新资料片《魔龙战术》公测即将满月之际，网易加入了回购旧账号大军。在此之前，巨人“征途”推出了账户回购措施，这是网络游戏企业首次回购旧账户，随后盛大的“永恒之塔”也紧随其后。现在，在网易的介入下，一场老玩家混战悄然开始。

市场疲软，失去的玩家成了网游厂商的战场

中国的网络游戏经历了十年的快速发展，在过去的一年里发展速度开始放缓。在整体发展放缓的背景下，透露出玩家的选择越来越理性，口味越来越犀利。此外，免费游戏、道具收费等推广模式层出不穷，催生了大量蝗虫玩家，他们在众多免费游戏之间不断迁移，使得网络游戏的用户流失率不断攀升。很多研究机构都发现，哪家游戏公司能够牢牢抓住国内市场的流失玩家，就能在未来的竞争中确立优势。

据统计，中国有5000万蝗虫玩家，也就是说有5000万潜在的apa。巨人、盛大、网易相继推出老账号回购计划，挖掘老用户资源，说明国内网游厂商正在重新审视对流失玩家的态度，越来越注重引导流失玩家回归。相关专家指出，全球有很强的娱乐营销策略布局，比如韩庚的代言；关注新老玩家的进入，比如酷玩的紧急订单，一定程度上反映了对市场疲软情况的担忧，所以频繁的猛烈攻击提升了玩家的世界意识。

暗战真诚升级，促成老玩家回归

近日，天下二在官网公布了旧账回购规则。如果玩家账户中最高级别的角色低于30级，他可以获得以旧换新的奖励。帐户中角色高于30级的老玩家可以获得50%的帐户支出现金退款。目前全球玩家总数已经超过2000万，影响100万流失用户。按每个用户平均100元现金奖励计算，网易回购旧账号的成本高达1亿元。

在此之前，对巨人旗下《征途》旧账号的回购，将回购过程分为几个阶段。玩家可以通过接收和完成任务来完成回购过程，每个分支任务都可以获得收益。盛大“永恒之塔”回购计划是一个符合规定条件的账户，可以从盛大兑换2500张优惠券(约合人民币25元)。玩家可以在卖出账号后使用这些优惠券继续玩其他盛大游戏。

据业内人士分析，与之前相比，天下人回购旧账号的条件相对简单，优惠幅度更大——保底30元加原账号50%消费退款，玩家更能接受。无论何种形式的账户回购，其目的都是锁定老玩家，降低玩家的流失率，向老用户展示厂商的诚意和决心。同时也唤起了现有玩家对游戏投入的精力和时间的思考，树立了正确的游戏观，在发言人韩庚和云路少年杨幂的带领下，享受着狂野的世界。