【游戏产业】动漫游戏IP争夺狂热 日系IP背后的五大“坑”52pk新闻中心

[52pk 7月23日消息] 今年作为游戏行业的知识产权年，引发了行业内知识产权竞争的狂潮，国内知识产权远远不能满足开发者的胃口。更多的制造商将注意力转向全球最大的知识产权供应基地日本。

众所周知，无论是在R&D还是在运营方面，ip都是游戏本身的利器。在研发过程中，你可以直观的尝到甜头。使用ip的原创世界观和大师作品，更容易构建游戏世界，节省艺术开发成本。权威数据显示，拥有ip的游戏用户累计数是普通游戏的十倍以上。加上媒体的积极引导，越来越多的行业内公司开始寻求与日本公司的知识产权合作。

然而理论很丰满，现实却很骨感。对于开发者来说，Ip无疑是一把双刃剑。本文将从时代的局限、中日公司价值观和意识形态的差异、中介机构的苦恼、用户的严格监管和洗涤五个方面来阐明开发商在日本知识产权购买道路上应该小心避免的五个坑。

时间限制和目标群体

随着时代的变迁，行业不断交替成长。目前主导游戏行业的从业人员，年轻的时候玩的游戏几乎都是受时代限制的。首先游戏玩的少，其次游戏不是世界主流。比如国内流行的kof97和kof2000，同时也只是日本的三线游戏，在日本的街机大厅里很难看到。(作者注:此处视角来自日本版权党。但是，重点是用户的视角。从从业者和用户的角度来看，ip的价值是不同的。)所以很容易误判这类ip的市值。

现在，过了零点，我对圣星矢和龙球一点都不了解。即使是用户量很大的知名ip，如果游戏定位人群为零，明显的结果就是打错目标人群成本很高。此外，在“圣星矢”的同一时期，有许多ip在中国并不知名，但在当时质量非常高，如“热血学院”，但只有少数玩游戏的人知道ip，而没有玩过的人根本不知道。

另外，市场上有一波怀旧风潮，蓝精灵、白雪公主等ip的价值不容小觑。根据边肖的访问，在成都育碧自主开发的游戏中，拥有蓝精灵ip的facebook游戏收入最高。

Ip不是永恒的，有些ip也有生命周期。虽然“龙珠”现在可以继续积累用户，但是曾经很红的“魂X罗”已经被时代颠覆了。如果你再买这样的ip，无疑是个负担。所以一定要搞清楚目标用户是谁。

价值观和意识形态之间的差距

中日公司游戏的价值观和意识形态差距巨大。这种差距导致了这样一个事实，即使中日两国的企业互补性很强，但价值观、意识形态和做事方式的巨大差异，将使双方根本不可能建立信任。大量日本公司对中国公司忽视知识产权和违规经营表示担忧。而中国十大的出版者却是从一家带有S字母的日本游戏公司起家的，因为这家公司不是日本人，几乎可以用钱解决所有问题。但这不是与日本公司正常的合作模式。巨大的差异会让中国公司觉得遥不可及。

目前，最流行的页面游览ip“船娘”在日本，二战舰队形成了一个游戏。虽然相对无利可图，但是很受欢迎，周围都是街道和衍生品。但由于中日价值观的差异，这种游戏可能会直接导致中国水土不服。

严格监督和维修

日本知识产权的著作权人比大多数国内知识产权著作权人严格得多。他们最关注的不是你的版权和分享率有多高，而是你能否做好这个ip。所谓做好这个ip，不仅仅是你的收入能有多高，更重要的是你能不能忠于原著，理解原著，让游戏高质量。日本游戏圈以质量为首要改编标准。

为了保护ip的价值，防止任何改变，ip本身有完整的世界观、人物设定和整个故事背景。缓刑会不正常，不能执行，这就要求整个游戏的故事脉络，人物之间的出场顺序，人物之间的关系都要严格按照原著来进行。如果许可人发现制造的产品不尊重原始知识产权，它有权拒绝上网。这就是双方博弈的过程，最好的产品是双方都满意的。

一个产品，从一种形式到另一种形式，肯定会发生变化，这个过程需要通过监督来实现。在不同的地方，什么是合理的由主管决定。但是很多中国公司没有意识到这一点，所以会踩坑。

失败案例:某新闻公司旗下一款热门动作游戏的ip被收购六年，团队换了三批，引擎换了两批，还在开发中。一款完美的超级著名动画ip游戏《圣女X ol》，由于监管严格，团队动荡，未来不确定。

中介的尴尬

如果你的公司在日本没有任何基础，那就放弃单独去日本寻求ip合作的机会。日本游戏行业是一个非常排外和谨慎的圈子。如果靠一个可靠的机构来牵头搭桥，效率和成功率可能会高很多。

但作为中介，也有很多说不出的困难。了解日本各行的ip，但是没有意义。用户的定位和吸引力是关键。目前中国的土豪完全不屑于花时间去知道会打什么火。几乎都是盯着火影忍者和一片这样的大ip。日本动画ip的版权划分严谨而复杂。以鸣人为例，有几个相关部门，包括漫画作者、出版社、动画制作委员会(分支机构很多)、插画师、音乐音效、seiyuu。音乐的版权相对容易搞定，一般都是独家制作。但是一部动画(茶馆注:鸣人有200多个seiyuu)涉及至少20个左右的合作seiyuu事件。

如果已经授权给其他游戏公司了，那就要和游戏公司谈授权的事情了。此外，在xbox上玩的游戏如果跨平台进入ps4或移动终端，必须重新授权。

日本对版权有严格的要求，在与日本合作的过程中，会要求维护版权。所以即使中介知道什么是好的ip，也不一定能搞定所有版权相关方。

与此同时，知识产权买家和资金的激增使得知识产权中介迅速变得混乱，一些纯粹的骗子中介出现在行业中。也可以看到，国内有人给买家出高价，但拿到钱后又去日本想办法做这种量身定制的生意。如果不小心碰到这样的中介，可能会血本无归。

洗过的用户

就日本ip而言，由于中国盗版猖獗，很多知名动漫作品已经有了山寨手游产品，越是知名IP造假，抓球的案例越是数不胜数。这些可以实现快速分流的ip山寨产品在手游市场上肆无忌惮，所以代理IP产生的手游流量优势在下降。比如一款正版动画手游，某频道首页推荐流量只有原流量的八分之一。当大量用户被洗白后，正版ip手机游戏的前景并不乐观。游戏开发者在购买ip之前必须衡量ip能带来的真正价值。

目前，出现了一股追随知识产权潮流的病态热潮。人们普遍认为拥有知识产权是一件好事，但大多数消费者根本不知道日本市场上存在什么样的知识产权，用户真的很喜欢他们需要什么样的知识产权。如果你不了解自己，需要茫然地四处询问，想不劳而获地从别人那里获取信息，你只会被自己的盲目和狭隘推入最深的坑里。然而，最简单的道理往往被世人所忽略。更何况现在了解信息的渠道那么多，只需要多花点时间精力，虚心学习，静下心来潜心学习，再开始，成功的几率会更高。